銷量高漲

在2025年，隨著人們對健康的關(guān)注度不斷提高，保健產(chǎn)品市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。不少賣家精準(zhǔn)地把握了市場趨勢，成功鎖定目標(biāo)客群，取得了優(yōu)異的業(yè)績。

以Milamiamor為例，其創(chuàng)始人曾因體重超標(biāo)，在成功減掉100磅后，格外重視身體健康，于是在2018年創(chuàng)立了該品牌，主要經(jīng)營清理腸道、改善便秘的保健產(chǎn)品。據(jù)了解，Milamiamor將受腸胃不適困擾的年輕消費者作為目標(biāo)用戶。年輕消費者熱衷于在社交媒體平臺上分享生活，且容易受網(wǎng)紅種草的影響，因此Milamiamor積極布局TikTok等社媒平臺，發(fā)布產(chǎn)品介紹視頻，并為觀眾解答健康問題。

經(jīng)過一段時間的發(fā)展，Milamiamor成功打開了目標(biāo)客群的心智，品牌知名度和社媒熱度持續(xù)上升，銷量也實現(xiàn)了大幅增長。Fast Moss的數(shù)據(jù)顯示，過去7天在TikTok Shop上，該品牌銷量高達6.53萬，銷售額達到92.42萬美元，位居全平臺銷量榜第二。其總銷量超過170萬件，總銷售額高達2883.02萬美元。

品類大火

從全球范圍來看，多國老齡化的加劇、消費者對保健產(chǎn)品需求的增長，以及醫(yī)學(xué)研究的深入和社交媒體的推動，共同造就了一個龐大的健康與保健產(chǎn)品市場，且該市場正高速增長。

研究機構(gòu)Precedence Research的數(shù)據(jù)表明，2023年，美國健康與保健市場的規(guī)模為12829億美元，預(yù)計2025年這一數(shù)字將擴大到13595億美元。未來幾年，該國健康與保健市場規(guī)模將持續(xù)上升，復(fù)合年增長率預(yù)計為5.43%，到2033年時，市場規(guī)模預(yù)計將達到21881.6億美元。

在這樣廣闊的市場中，許多品牌的業(yè)績實現(xiàn)增長。除了Milamiamor，主營蛋白粉的Micro Ingredients也是其中的佼佼者。該品牌以“高品質(zhì)”“純凈”“天然”等為賣點，努力滿足消費者對健康營養(yǎng)的需求，旗下一款“多種膠原蛋白肽粉”成為爆款單品。今年3月，該產(chǎn)品在TikTok Shop上平均日銷6000件，沖上全平臺銷量榜第三。到今年6月，Micro Ingredients依然穩(wěn)居TikTok Shop銷量榜前五。Fast Moss的數(shù)據(jù)顯示，最近7天，該品牌銷量高達5.49萬，銷售額超過151萬美元。截至目前，Micro Ingredients的總銷量已達126.47萬，總銷售額高達4044.33萬美元。

總的來說，全球保健品市場前景廣闊，為跨境賣家?guī)砹酥T多機遇。然而，賣家若要涉足該領(lǐng)域，需注意遵守相關(guān)法律法規(guī)，確保產(chǎn)品安全與質(zhì)量，并根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，以應(yīng)對可能出現(xiàn)的各種風(fēng)險。

出品 | 跨境前沿 作者 | 林宇

Milamiamor主營產(chǎn)品 圖源：Milamiamor

Milamiamor銷量與銷售額 圖源：Fast Moss

美國健康與保健市場持續(xù)增長 圖源：Precedence Research

Micro Ingredients銷量與銷售額 圖源：Fast Moss

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