全新的互動時代：探尋更前沿的推廣手段之實踐：更明智地體驗手動廣告的玩法，2025版
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手動廣告主要包括以下幾個方面：
1. 手動精準匹配
2. 手動廣泛匹配
3. 詞組匹配
那么，手動廣告具體怎么玩呢？今天的文章將涵蓋以下內容：
一、手動廣告的作用
手動廣告可以通過引流加權，幫助實現(xiàn)核心關鍵詞排名上首頁。因為手動廣告的詞匹配比較精準，我們可以針對想要推廣的詞進行手動精準匹配。通過廣告投入換來的曝光、點擊瀏覽、下單，可以大大提高listing關鍵詞的權重。后期關鍵詞權重提升后，即使不投廣告，也能獲得自然流量并產(chǎn)生下單。
我們還可以根據(jù)廣告關鍵詞的表現(xiàn)來優(yōu)化listing。通過報表數(shù)據(jù)，我們可以了解哪些詞的轉化率高、表現(xiàn)優(yōu)秀，將其優(yōu)化到文案中。如果某些詞表現(xiàn)不佳，我們也可以從listing文案中剔除。手動廣告還能提升訂單數(shù)量和轉化率。在新品期，手動廣告可以為listing引流，并通過提升訂單數(shù)量來提高轉化率。在listing后期，手動廣告可以作為流量補充。
二、手動廣告的選詞技巧
手動廣告與自動廣泛廣告的一個區(qū)別在于，手動廣告需要輸入關鍵詞，而自動廣泛廣告則可以自動跑詞。我們需要提前收集好關鍵詞。收集關鍵詞的渠道方法在前面文章中已經(jīng)介紹過，主要包括以下幾種：
1. 自動廣泛廣告報表
2. 亞馬遜下拉搜索框
3. 競品標題文案
4. Merchantword等工具
三、手動廣告投放的時間點
建議在自動廣泛廣告跑了一周之后再投手動廣告。這是因為自動廣泛廣告可以跑出很多詞，我們可以選擇其中表現(xiàn)好的詞加入到手動廣告中。在產(chǎn)品積累了一定的review之后再投放廣告，因為缺乏review會導致轉化率不佳。在美國休息時間，我們可以降低廣告預算，因為此時購買的人較少，點擊大多來自中國賣家對產(chǎn)品的研究。
四、手動廣告的投放策略
對于表現(xiàn)好的詞，我們可以直接開啟手動廣泛或手動精準。長尾詞則適合開詞組廣告和手動精準。在優(yōu)化廣告報表時，我們需要把展現(xiàn)量大、點擊率高、轉化率高的詞進行降序排列。對于表現(xiàn)不好的詞，我們需要觀察其點擊次數(shù)和展現(xiàn)量是否足夠來判斷是否直接否定。
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