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俄羅斯跨境電商：主要平臺(tái)及機(jī)遇挑戰(zhàn)
在俄羅斯的電商領(lǐng)域，有幾個(gè)主要平臺(tái)備受關(guān)注。首先是Ozon，它被譽(yù)為“俄羅斯的亞馬遜”，其品類(lèi)極為豐富，擁有龐大的用戶(hù)數(shù)量。自2021年起，Ozon開(kāi)始大力招募中國(guó)賣(mài)家，目標(biāo)宏偉，計(jì)劃到2024年吸引10萬(wàn)中國(guó)賣(mài)家入駐，并且要將中國(guó)商品交易額擴(kuò)大10倍。
Wildberries是俄羅斯第二大電商平臺(tái)，總部位于莫斯科，堪稱(chēng)俄羅斯最大的在線(xiàn)零售商。該平臺(tái)所涵蓋的商品種類(lèi)繁多，從時(shí)尚服飾到家居用品，再到電子產(chǎn)品等各類(lèi)商品應(yīng)有盡有。
Yandex.Market則是俄羅斯最大的搜索引擎Yandex旗下的電商平臺(tái)，憑借Yandex巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，它為各類(lèi)商品提供在線(xiàn)銷(xiāo)售服務(wù)。
俄羅斯跨境電商既蘊(yùn)含著諸多機(jī)遇，也面臨著不少挑戰(zhàn)。機(jī)遇方面，俄羅斯擁有1.4億人口，如此龐大的人口基數(shù)使得市場(chǎng)潛力巨大，而且消費(fèi)者的消費(fèi)能力還在不斷提升。同時(shí)，由于國(guó)際制裁致使歐美品牌撤離俄羅斯市場(chǎng)，這就為中國(guó)商品留出了廣闊的市場(chǎng)空間。再者，俄羅斯政府積極推動(dòng)經(jīng)濟(jì)多元化和現(xiàn)代化，對(duì)外國(guó)商品和服務(wù)秉持開(kāi)放態(tài)度，這為跨境電商創(chuàng)造了有利的政策環(huán)境。另外，俄羅斯與中國(guó)接壤的地理位置，使得物流成本相對(duì)較低，具備一定的物流優(yōu)勢(shì)。
然而，挑戰(zhàn)也不容忽視。俄羅斯幅員遼闊，交通基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱，這導(dǎo)致物流成本高昂且效率低下，物流配送成為一大難題。受?chē)?guó)際制裁影響，部分銀行被排除在SWIFT系統(tǒng)之外，資金轉(zhuǎn)移變得復(fù)雜，回款問(wèn)題突出。此外，了解俄羅斯的消費(fèi)習(xí)慣和文化背景對(duì)于成功進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)至關(guān)重要，文化差異是需要跨越的一道坎。而且俄羅斯的政策環(huán)境較為復(fù)雜，政策變化可能對(duì)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生影響，政策多變也是一個(gè)不可小覷的挑戰(zhàn)。
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