OZON在俄羅斯市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)及中國(guó)產(chǎn)品的機(jī)遇

2025年底，OZON在中國(guó)市場(chǎng)已然走過(guò)了2個(gè)周年，這一年對(duì)于該平臺(tái)而言也是意義非凡的轉(zhuǎn)折之年。中俄關(guān)系近年來(lái)日益緊密，在此大背景下，中國(guó)產(chǎn)品在俄羅斯市場(chǎng)的地位愈發(fā)顯著。OZON作為率先打入中國(guó)市場(chǎng)的俄羅斯電商平臺(tái)，重新規(guī)劃了未來(lái)兩年對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資布局。日前其在深圳設(shè)立中國(guó)總部這一舉措，引發(fā)了各大媒體的高度關(guān)注，一時(shí)間在網(wǎng)上被競(jìng)相報(bào)道?？梢灶A(yù)見(jiàn)，2026年之后，OZON平臺(tái)上的中國(guó)賣家數(shù)量將會(huì)持續(xù)增加。究其原因，該平臺(tái)所展現(xiàn)出的巨大體量和潛力，以及類目稀缺所蘊(yùn)含的諸多可能性，對(duì)中國(guó)賣家有著極大的吸引力。

據(jù)《福布斯》報(bào)道，2025年，OZON成為俄羅斯備受企業(yè)家青睞的特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)，還成功入選了該雜志年度賺錢的30家特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)排行榜，排名第23位。為了進(jìn)一步擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，OZON在2025年1月至9月期間，在全國(guó)范圍內(nèi)開設(shè)了2650個(gè)合作伙伴訂單收集點(diǎn)。專家預(yù)測(cè)，截至2025年底，俄羅斯的電子商務(wù)量將增長(zhǎng)40%。就在線交易量而言，在網(wǎng)站中排名第一的依舊是WB，占據(jù)市場(chǎng)的23%，緊隨其后的是OZON，占比14%。

OZON在未開拓中國(guó)市場(chǎng)之前，一直處于平穩(wěn)發(fā)展階段，而如今能取得這樣的發(fā)展高度，與中國(guó)產(chǎn)品可謂息息相關(guān)。外媒最新報(bào)告顯示，在俄羅斯家電市場(chǎng)上，中國(guó)和俄羅斯的品牌正搶占先機(jī)，OZON給出的市場(chǎng)數(shù)據(jù)也進(jìn)一步證實(shí)了俄羅斯對(duì)品牌需求的增加。OZON市場(chǎng)數(shù)據(jù)表明，2025年上半年，小家電領(lǐng)域雷德蒙在OZON產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位。多數(shù)情況下，俄羅斯人會(huì)為廚房購(gòu)置國(guó)產(chǎn)品牌的電器，如煤氣爐、電磁爐、冰箱和吸油煙機(jī)等。此外，OZON還指出，在俄羅斯品牌中，對(duì)Kitfort、Lumme和Vitek的需求也呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。

俄羅斯市場(chǎng)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的迫切需求，與市場(chǎng)抵制西方品牌密切相關(guān)。俄羅斯大部分消費(fèi)者認(rèn)為中國(guó)制造物美價(jià)廉，能夠很好地替代西方品牌。外媒消息稱，俄羅斯零售商已開始關(guān)閉蘋果的品牌專區(qū)，轉(zhuǎn)而開設(shè)來(lái)自中國(guó)、土耳其和其他友好國(guó)家制造商的“店中店”。在M. Video的一家門店，小米智能手機(jī)的品牌專區(qū)取代了蘋果的展區(qū)。2025年，M. Video-Eldorado在零售領(lǐng)域設(shè)立了1000多個(gè)品牌區(qū)，中國(guó)和土耳其品牌在開放空間方面表現(xiàn)得最為積極，并且在不同渠道進(jìn)行綜合推廣。

除此之外，眾多中國(guó)產(chǎn)品紛紛在俄羅斯市場(chǎng)嶄露頭角。在電子產(chǎn)品方面，除了小米的realme和TECNO智能手機(jī)外，還有其他優(yōu)秀品牌；在電視領(lǐng)域，有海信和東芝等；在家電領(lǐng)域，海爾、貝科、高連杰等品牌也備受關(guān)注。除了電子類產(chǎn)品，俄羅斯市場(chǎng)對(duì)中國(guó)制造的其他產(chǎn)品需求同樣龐大。同時(shí)，俄羅斯市場(chǎng)最受歡迎商品類別前5名的分布依舊保持穩(wěn)定：電子產(chǎn)品和家用電器占銷售總額的21%，家具和家居用品占18.3%，服裝鞋帽占14.4%，食品為13.5%，美容和保健商品為7.6%。

接下來(lái)俄羅斯即將迎來(lái)新年促銷大活動(dòng)，這在俄羅斯市場(chǎng)備受重視。俄羅斯市場(chǎng)專家預(yù)測(cè)今年貿(mào)易額會(huì)達(dá)到5萬(wàn)億盧布，而在2025年前9個(gè)月俄羅斯人網(wǎng)購(gòu)支出總額才達(dá)3.5萬(wàn)億盧布。對(duì)于作為OZON賣家的你來(lái)說(shuō)，不禁會(huì)思考，自己的產(chǎn)品又能夠?yàn)镺ZON平臺(tái)貢獻(xiàn)多少銷售額呢？ （來(lái)源：公眾號(hào)今日跨境電商） 以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。