2025年俄羅斯電商平臺(tái)Wildberries：潛力與機(jī)遇并存

在當(dāng)今全球化的商業(yè)浪潮中，跨境電商領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)新的機(jī)遇。近年來(lái)，俄羅斯電商發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，日漸成熟且規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。俄語(yǔ)地區(qū)龐大的人口基數(shù)吸引了眾多中國(guó)賣(mài)家，其中俄羅斯的Wildberries電商平臺(tái)備受關(guān)注。Wildberries成立已有20年，是俄羅斯和東歐地區(qū)頗具影響力的在線零售商，與Ozon等電商平臺(tái)在俄語(yǔ)市場(chǎng)各占山頭。它最初以鞋服業(yè)務(wù)起步，經(jīng)過(guò)20年深耕，如今月訪問(wèn)量高達(dá)4億，已然成為超大型電商網(wǎng)站，無(wú)疑是賣(mài)家入駐的優(yōu)質(zhì)選擇。

Wildberries的主要受眾涵蓋俄羅斯、哈薩克斯坦、白俄羅斯等俄語(yǔ)地區(qū)及東歐國(guó)家，用戶(hù)年齡層次廣泛，是一個(gè)全年齡通用的購(gòu)物平臺(tái)。對(duì)于中國(guó)賣(mài)家而言，這是一個(gè)新市場(chǎng)，準(zhǔn)入門(mén)檻較低，特別適合那些渴望拓展國(guó)際業(yè)務(wù)但受資源和知識(shí)儲(chǔ)備限制的中小企業(yè)。入駐Wildberries，中國(guó)商家能夠更直接地接觸到這些國(guó)家的廣大客戶(hù)群體，為自身創(chuàng)造巨大的潛在市場(chǎng)。同時(shí)，這也為中國(guó)賣(mài)家增加了一個(gè)市場(chǎng)選擇，降低了依賴(lài)單一市場(chǎng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。而且，Wildberries已在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了穩(wěn)定的物流網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)賣(mài)家可借助這一優(yōu)勢(shì)，有效提升物流效率，降低運(yùn)輸成本。

那么中國(guó)賣(mài)家如何入駐Wildberries呢？首先，賣(mài)家年成交總額需達(dá)到5000萬(wàn)人民幣，這與Ozon的無(wú)門(mén)檻入駐有所不同，同時(shí)還需提供必需的營(yíng)業(yè)執(zhí)照。Wildberries會(huì)對(duì)商家提交的品牌進(jìn)行審核，審核通過(guò)后簽署合作協(xié)議。之后，商家便可在后臺(tái)系統(tǒng)上傳商品信息、價(jià)格、庫(kù)存等，經(jīng)審核后商品將在平臺(tái)展示銷(xiāo)售。商家需將訂單送至國(guó)內(nèi)或香港倉(cāng)庫(kù)，獲得訂單后有120小時(shí)準(zhǔn)備貨品并交至Wildberries集貨倉(cāng)，這個(gè)時(shí)間安排較為寬松，對(duì)賣(mài)家很友好。

再來(lái)看看Wildberries上熱銷(xiāo)的類(lèi)目。服裝配飾類(lèi)很受歡迎，俄羅斯人注重穿著打扮，冬季寒冷，雪地靴、保暖內(nèi)衣、棉服、帽子、圍巾等保暖產(chǎn)品銷(xiāo)量可觀。母嬰用品方面，俄羅斯母嬰產(chǎn)品多依賴(lài)進(jìn)口，電商平臺(tái)成為當(dāng)?shù)厝吮憬莸馁?gòu)買(mǎi)渠道。電子產(chǎn)品領(lǐng)域，中國(guó)生產(chǎn)研發(fā)的手機(jī)在俄羅斯銷(xiāo)量出色，帶動(dòng)了平板電腦、藍(lán)牙耳機(jī)、音箱等周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。家居用品市場(chǎng)需求也較高，冬季俄羅斯對(duì)雪鏟、鏟雪車(chē)等除雪工具需求大，且受歐美制裁影響，宜家等家居零售商撤離，俄羅斯本土消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化定制組裝家具的需求劇增，為中國(guó)賣(mài)家?guī)?lái)機(jī)遇。此外，俄羅斯人熱愛(ài)戶(hù)外活動(dòng)，戶(hù)外登山、滑雪、野營(yíng)等用品市場(chǎng)需求也不小。

目前Wildberries上中國(guó)賣(mài)家數(shù)量不多，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小。對(duì)于符合條件的商家來(lái)說(shuō)，入駐Wildberries不失為一個(gè)絕佳選擇，其后期成長(zhǎng)空間巨大，越早入駐就能越早抓住發(fā)展風(fēng)口，搶占平臺(tái)紅利。在跨境電商的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，Wildberries為中國(guó)賣(mài)家打開(kāi)了一扇通往俄語(yǔ)市場(chǎng)的大門(mén)，蘊(yùn)含著無(wú)限商機(jī)。