宜家年銷售額突破400億歐元，電商及新業(yè)務(wù)助力增長

據(jù)路透社消息，2025年9月25日，宜家宣布其年銷售額首次突破400億歐元（440億美元）大關(guān)，這得益于宜家在電商領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展，使得其在線收入再度大幅增長。

截至2025年8月底的12個(gè)月內(nèi)，宜家銷售的商品和服務(wù)價(jià)值達(dá)到413億歐元，相較于2024年的388億歐元，增長了6%。其中，在線收入躍升43%至29億歐元，新增門店也對銷售起到了積極推動(dòng)作用。

除了積極開發(fā)數(shù)字化服務(wù)以及家具交付和組裝等其他服務(wù)外，宜家還在一些城市的中心地帶設(shè)立了商店作為展廳，像巴黎等地。這樣的舉措有助于消費(fèi)者在店內(nèi)體驗(yàn)后，繼續(xù)在線上完成交易。此外，宜家還在測試如家具租賃等幾種新的商店形式和服務(wù)。

宜家首席執(zhí)行官Torbjorn Loof指出，宜家的臥室和廚房系列是銷售增長的重要?jiǎng)恿?，而其相對較新的智能家居產(chǎn)品系列盡管起點(diǎn)較低，但增長迅速。并且，宜家計(jì)劃在未來幾年大力投資智能產(chǎn)品。

據(jù)了解，宜家在2023 - 2024財(cái)年中，已將電商擴(kuò)展到了9個(gè)市場。Torbjorn Loof表示，到2026年8月底，其尚未數(shù)字化的3至4個(gè)市場將獲得在線服務(wù)。同時(shí)，宜家開業(yè)一年以上的商店的銷售額增長了約1%，與2024年持平。

宜家商店由50多個(gè)市場中的12家加盟商所有。宜家母公司英格卡集團(tuán)（Ingka Group，擁有374家門店）表示，其實(shí)體零售額增長了5%，達(dá)到367億歐元。而其在線銷售額猛增46%，占到其總銷售額的11%。

Ingka Group首席執(zhí)行官Jesper Brodin稱，在所有市場中，俄羅斯以17%的增長率表現(xiàn)突出。他還表示，Ingka Group的投資水平在2025年創(chuàng)下歷史新高，主要集中在數(shù)字服務(wù)和新開門店方面。此外，該集團(tuán)的目標(biāo)是在新的財(cái)年向其30個(gè)市場推出在法國和荷蘭測試過的新的購物APP。（來源：先鋒出海）

【我的觀點(diǎn)】宜家在電商領(lǐng)域的成功以及對新業(yè)務(wù)的探索，為其銷售增長提供了強(qiáng)大動(dòng)力。在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，企業(yè)積極適應(yīng)市場變化，不斷創(chuàng)新和拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。例如，近期有不少家居企業(yè)也在加大對數(shù)字化營銷和線上服務(wù)的投入，以滿足消費(fèi)者日益變化的需求。

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