“洋年貨”走俏，跨境電商競爭激烈

據(jù)某電商發(fā)布的《2025年年貨消費趨勢》顯示，網(wǎng)購年貨在近年來成為潮流，進(jìn)口商品占比不斷上升。2023年進(jìn)口商品占比為37%，2024年則達(dá)到了47%。照此趨勢，2025年“洋年貨”網(wǎng)購很可能將超越傳統(tǒng)年貨。

某進(jìn)口商品經(jīng)銷商表示：“相對于過去溫飽型的飲食品位，國人如今開始追求健康休閑?？谖缎缕?、添加劑少、健康又洋氣的進(jìn)口食品，正好滿足了這種新需求。”由此可見，“洋年貨”已不再陌生。

2025年年關(guān)將至，作為“洋年貨”的推動者，跨境電商早早做好準(zhǔn)備。除了天貓國際、京東海外購尚未有明顯動作外，網(wǎng)易考拉海購、試營業(yè)中的“亞馬遜海外購”以及順豐海淘都推出了“年貨購物節(jié)”。網(wǎng)易考拉海購從1月28日起，將活動戰(zhàn)線延長至2月14日情人節(jié)。

在“洋年貨”的商品選擇上，各家電商各有側(cè)重。順豐海淘主打海鮮，考拉海購涵蓋休閑美食、母嬰產(chǎn)品促銷以及海外保健品等，強(qiáng)調(diào)“送禮送健康”，亞馬遜則主打服裝箱包。

值得注意的是，與華聯(lián)、物美等實體超市里進(jìn)口年貨的高價相比，跨境電商的價格呈現(xiàn)下降趨勢。順豐海淘的海鮮推出“禮包價”和“活動價”，降幅達(dá)30%-40%；考拉海購?fù)ㄟ^補貼返利，將大部分商品標(biāo)上“年貨價”，在降低30%-40%的基礎(chǔ)上，還能再節(jié)省幾十元乃至上百元。對于需要囤貨嬰兒紙尿褲、奶粉、女士護(hù)膚品的用戶來說，這個“年貨節(jié)”不容錯過。

順豐速運國際電商服務(wù)事業(yè)部副總裁李清望表示：“雖然產(chǎn)品附加值在增加，但中國跨境電商還未告別價格戰(zhàn)。在跨境電商這一新興領(lǐng)域，從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值尚有一個過渡期。”

跨境電商價格優(yōu)勢的原因

相較于超市里的進(jìn)口商品以及第三方平臺的海外商品，跨境電商的價格優(yōu)勢較為明顯，其背后原因何在呢？

以網(wǎng)易的考拉海購為例，該平臺采取網(wǎng)易自營模式，與天貓國際為海外第三方賣家提供平臺的模式不同。在自營模式下，網(wǎng)易憑借龐大的全球品牌資源，由專人帶隊深入國外廠家、原產(chǎn)地進(jìn)行篩選，批量直采，從而形成了“海外批發(fā)價”。

考拉海購商務(wù)方面的負(fù)責(zé)人稱：“我們直采的商品直接進(jìn)入兩個倉庫：一個是國內(nèi)的保稅區(qū)，一個是網(wǎng)易的海外倉，省去了一級批發(fā)商、二級批發(fā)商等中間環(huán)節(jié)的費用。并且，由于享受國家的政策優(yōu)惠，跨境電商的商品只需要交行郵稅，免除了常規(guī)貿(mào)易的關(guān)稅、增值稅、消費稅等稅務(wù)，進(jìn)一步確保了價格優(yōu)勢?！?/p>

在物流方面，網(wǎng)易也早有布局，與中國外運公司簽訂了戰(zhàn)略合作?！盁o論是海運還是空運，我們拿到的價格都比競爭對手低很多?！痹撠?fù)責(zé)人介紹，顧客通過“海外直郵”購買的商品，由中外運實行“一單到底”，即從海外倉郵寄到用戶手中，使用同一個面單，“每一個直郵訂單的運費成本非常低。”

據(jù)了解，這種保稅倉模式在順豐海淘、亞馬遜也有應(yīng)用，但敢大膽打出“海外批發(fā)價”的只有考拉海購。其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來考拉海購還會推出“零利潤限量搶”活動，“在網(wǎng)頁上開設(shè)一個專區(qū)，專門進(jìn)行此項活動，以成本價銷售商品”。在保證直采正品的前提下，“薄利多銷、造福國人”是網(wǎng)易的一大戰(zhàn)略。

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