速賣通“雙11”再創(chuàng)佳績，在俄羅斯市場大獲成功

2025 年速賣通“雙 11”活動期間成果斐然，共產生 2124 萬筆訂單，這一數(shù)字創(chuàng)下歷史最高記錄，訂單覆蓋 214 個國家和地區(qū)，實現(xiàn)了新的自我突破。在眾多國家和地區(qū)中，俄羅斯市場的表現(xiàn)格外出色，在速賣通連續(xù)兩年的“雙 11”成交量排名中，俄羅斯市場蟬聯(lián)冠軍。

據(jù)了解，速賣通在“雙 11”活動準備階段，就針對重點國家和地區(qū)展開了本土化運作。俄羅斯作為重點宣傳國家之一，速賣通在宣傳方式上不斷創(chuàng)新。例如，在俄羅斯的 11 個城市出現(xiàn)了 11 輛 11 路公交車；300 多家俄羅斯媒體報道了速賣通成為第一家網上賣車的平臺事件；還開設了 AE 線下 O2O 體驗館等。這些活動使得速賣通在俄羅斯的社交媒體和大眾中獲得了極高的曝光度，讓更多人對速賣通以及“雙 11”留下了深刻印象。

在 AliExpress 上，有一個頗受歡迎的“MALL”頻道。該頻道匯聚了“專門為俄羅斯市場設計制造產品的中國品牌商家”、“俄羅斯本地注冊品牌商家”以及眾多品牌旗艦店，為消費者提供品質品牌商品、快速物流、七天無理由退換貨等更具確定性的商品及服務。這些專門針對俄羅斯市場的中國品牌商家，更了解俄羅斯消費者的需求，能為他們提供更優(yōu)質的商品及服務。正因如此，在此次“雙 11”活動中，針對俄羅斯市場的線下傳統(tǒng)外貿品牌商表現(xiàn)出眾，不少商家成功擠入行業(yè) TOP10。

以雅寶路為例，在速賣通服裝一級類目 TOP10 里，有 5 個是雅寶路線下傳統(tǒng)貿易商家，分別是 MIEGOFCE，ICEbear，ENJOR FUR（皮草配件），ЗИМНИЙ ДВОРЕЦ（皮草），F(xiàn)URTALK（皮草配件）。其中，MIEGOFCE 位居榜首，其單品訂制羽絨女服銷售最為火爆。不僅如此，雅寶路在鞋、包兩個一級類目也分別取得了第一和第二的好成績。

隨著速賣通在俄羅斯的影響力不斷擴大，今年“雙 11”期間，不僅有中國品牌商家入駐，俄羅斯本土電商 TECHNOSILA、wikiamart、otto、topshop 以及飛利浦、歐萊雅等重點品牌也紛紛加入。眾多本土品牌和 B2C 網站選擇速賣通，充分證明了速賣通在俄羅斯電商市場的受歡迎程度。

據(jù)風口星網了解，“雙 11”期間，俄羅斯的本土品牌和 B2C 網站初入速賣通便大獲成功，紛紛進入“雙 11”各大行業(yè)排名前 10。其中，Philips、歐萊雅兩個品牌名列前茅；B2C 網站 tehnosila、本地電器品牌 remond 分別在家用電品一級類目排名中位居第二和第三；本地品牌 220 VOLT 則在 tools 一級類目排名中位列第七。在俄羅斯當前經濟形勢不太樂觀的情況下，這些品牌借助速賣通平臺在“雙 11”活動中取得了優(yōu)異成績，打了一場漂亮的勝仗。

盡管速賣通的“雙 11”活動已經結束，但此次活動讓線下傳統(tǒng)外貿品牌商以及俄羅斯本土商家聲名大噪。同時，也證明了速賣通在俄羅斯電商市場的領先地位，可謂是深入人心。未來，速賣通將進一步拓展各國電商市場，把在俄羅斯的成功經驗推廣到其他國家，實現(xiàn)讓全球更多買家通過速賣通平臺購物的目標，完成讓中國商品暢銷全球的使命。（文/風口星網 張宇軒）