社交電商新趨勢(shì)：洋碼頭全球優(yōu)選的創(chuàng)新與發(fā)展

在電商發(fā)展日益成熟的2025年，流量紅利漸趨穩(wěn)定，電商行業(yè)步入下半場(chǎng)。這是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)交織的時(shí)期，社交電商順勢(shì)崛起，成為行業(yè)熱門領(lǐng)域。2025年2月，商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰在新聞發(fā)布會(huì)上指出，我國(guó)社交電商、小程序、短視頻等電子商務(wù)新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，其中社交電商成長(zhǎng)尤為迅速，已成為市場(chǎng)發(fā)展的“生力軍”，有效滿足了消費(fèi)者多層次、多樣化的需求。

2025年7月21日，洋碼頭大力啟動(dòng)會(huì)員制社交電商全球優(yōu)選，并推行合伙人制度。據(jù)悉，全球優(yōu)選是洋碼頭在多年跨境電商供應(yīng)鏈、物流、商品、服務(wù)、個(gè)體IP價(jià)值打造等經(jīng)驗(yàn)積累的基礎(chǔ)上，全新推出的會(huì)員制社交電商項(xiàng)目。該項(xiàng)目旨在賦能會(huì)員，借助社交渠道觸達(dá)用戶，將全球優(yōu)質(zhì)商品及與世界同步的折扣價(jià)格帶給消費(fèi)者，達(dá)成全球優(yōu)選讓世界同價(jià)的使命。

在全民消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下，消費(fèi)者獲取產(chǎn)品信息的渠道更為豐富，對(duì)在線購(gòu)買商品的品質(zhì)、性價(jià)比、物流及服務(wù)等方面的要求不斷提升，購(gòu)物需求呈現(xiàn)出多元化、碎片化的趨勢(shì)。而傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易流通體系中，國(guó)際供應(yīng)鏈冗長(zhǎng)，不僅導(dǎo)致消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)不佳，也使經(jīng)營(yíng)者的利益分散。社交電商充分發(fā)揮私域流量的社群特性，從以商品為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴叭恕睘楹诵?，在挑選、推薦、購(gòu)買的各個(gè)環(huán)節(jié)縮短鏈條，通過(guò)社交裂變迅速觸達(dá)用戶。

自成立以來(lái)，洋碼頭就將企業(yè)使命設(shè)定為引領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)全球化，以用戶服務(wù)和體驗(yàn)為目標(biāo)，努力為中國(guó)消費(fèi)者提供全球商品以及與世界同步的優(yōu)惠折扣價(jià)格。這也是洋碼頭推出全球優(yōu)選業(yè)務(wù)的初衷，即憑借洋碼頭在商品采銷、供應(yīng)鏈及物流等方面多年積累的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化供應(yīng)鏈條，通過(guò)全新的會(huì)員制社交模式，將分散在各個(gè)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)的成本轉(zhuǎn)化為利益，賦予每一位會(huì)員，與眾多消費(fèi)個(gè)體共同實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)洋碼頭消費(fèi)全球化的使命。

洋碼頭創(chuàng)新會(huì)員制社交電商模式，通過(guò)三大賦能體系打造個(gè)體IP價(jià)值。在跨境電商經(jīng)營(yíng)中，如何有效利用供應(yīng)鏈上下游產(chǎn)能一直是行業(yè)難題。洋碼頭作為以買手制起家的跨境電商，在國(guó)際供應(yīng)鏈方面深入布局，自主建立官方國(guó)際物流體系，同時(shí)積累了多年C端買手IP價(jià)值打造的天然優(yōu)勢(shì)經(jīng)驗(yàn)以及私域流量的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)整合全球供應(yīng)鏈，為全球優(yōu)選會(huì)員提供從采購(gòu)、配貨、物流、售后的全鏈路支持。

（一）全球供應(yīng)鏈賦能

洋碼頭創(chuàng)始人兼CEO曾碧波表示，高效賦能上游產(chǎn)業(yè)，整合多環(huán)節(jié)資源是當(dāng)前面臨的重要機(jī)遇，也是企業(yè)對(duì)整合行業(yè)的責(zé)任。“從組織商品進(jìn)入銷售到物流和售后，整個(gè)流程都需要行業(yè)投入巨大努力，教育和賦能上游產(chǎn)業(yè)鏈，使他們更了解中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者?！?/p>

在商品種類方面，洋碼頭涵蓋服裝配飾、鞋包、家居、母嬰等所有品類。截至2025年，洋碼頭每日可供選購(gòu)的商品數(shù)量超過(guò)80萬(wàn)件，覆蓋美國(guó)、英國(guó)、日本、澳洲、新西蘭等83個(gè)國(guó)家。在此次全球優(yōu)品的啟動(dòng)儀式上，洋碼頭全球優(yōu)選更是與20多家品牌商當(dāng)場(chǎng)簽約，其中包括Swisse、聯(lián)合利華、瑪氏集團(tuán)、美贊臣、JAYJUN、A2奶粉等眾多知名品牌。

在物流領(lǐng)域，洋碼頭早已深耕官方物流貝海國(guó)際，在全球設(shè)立了十五大國(guó)際物流中心，有效縮短了世界與中國(guó)的距離，在時(shí)間和空間上，通過(guò)物流運(yùn)輸服務(wù)打造更為便捷順暢的體驗(yàn)，成功跨越了曾經(jīng)存在于零售行業(yè)的鴻溝。

（二）合伙人制度

洋碼頭全球優(yōu)選推出了合伙人制度，會(huì)員通過(guò)平臺(tái)的考核標(biāo)準(zhǔn)后，有機(jī)會(huì)成為全球優(yōu)選平臺(tái)合伙人，不僅能夠享受全球優(yōu)選的分紅權(quán)，甚至有可能成為全球優(yōu)選的股東之一，同時(shí)還能享受公司提供的多種福利，共同參與平臺(tái)的戰(zhàn)略規(guī)劃。

此外，憑借在選品、物流和運(yùn)營(yíng)推廣手段等方面的先天優(yōu)勢(shì)，全球優(yōu)選在效能方面有望處于領(lǐng)先地位。秉持讓會(huì)員共同分享紅利的理念，全球優(yōu)選會(huì)將平臺(tái)毛利壓低，把利潤(rùn)讓給會(huì)員和消費(fèi)者。

（三）成熟的買手和個(gè)體IP打造賦能體系

洋碼頭作為國(guó)內(nèi)一站式買手制跨境電商平臺(tái)，其在網(wǎng)紅買手打造方面具有天然的優(yōu)勢(shì)經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)槿騼?yōu)選會(huì)員賦能，提升個(gè)體IP的品牌價(jià)值。洋碼頭十佳買手“愛(ài)莉日本淘”通過(guò)洋碼頭的IP打造，成功轉(zhuǎn)型為“直播女王”，成為首批跟隨洋碼頭視頻直播并獲得紅利的買手。

自2017年起，洋碼頭就開啟了全球買手培育計(jì)劃，通過(guò)理論與實(shí)踐相結(jié)合的方式，持續(xù)推動(dòng)買手商家在選品、營(yíng)銷、服務(wù)方面的專業(yè)化發(fā)展，通過(guò)小視頻、直播、內(nèi)容營(yíng)銷等手段打造網(wǎng)紅買手。而全球優(yōu)選也將繼續(xù)發(fā)揮洋碼頭的現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，通過(guò)優(yōu)選學(xué)院和直播等工具為會(huì)員賦能，塑造個(gè)體IP價(jià)值，進(jìn)一步增強(qiáng)其在社交圈的影響力和傳播力。

在共享經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，以“去中心化”和“分享經(jīng)濟(jì)”為核心的社交電商迅速發(fā)展。據(jù)最新的相關(guān)新聞報(bào)道，社交電商市場(chǎng)作為新興行業(yè)，正處于高速增長(zhǎng)階段，市場(chǎng)增速保持在50%以上。

社交電商以個(gè)人信任為基礎(chǔ)，重視人際傳播和粉絲紅利。而全球優(yōu)選通過(guò)社交關(guān)系分享優(yōu)質(zhì)生活和全球好物，以社交為紐帶，基于個(gè)人IP的圈層影響力實(shí)現(xiàn)價(jià)值。其去中心化的模式，大幅縮短了電商的交易周期，更加高效、快捷、直接，符合當(dāng)下的消費(fèi)心理和商品傳播形態(tài)。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，社交電商能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)具有購(gòu)買能力和意愿的目標(biāo)用戶，推動(dòng)更多的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，將成為消費(fèi)升級(jí)的必然趨勢(shì)。

“如今消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)和服務(wù)的要求越來(lái)越高，洋碼頭全球優(yōu)選通過(guò)會(huì)員制社交電商模式，在商品推廣初期就實(shí)現(xiàn)了用戶篩選的目標(biāo)，通過(guò)同一人群屬性的聚集，為用戶推薦、介紹適合其屬性的產(chǎn)品?！?洋碼頭全球優(yōu)選CEO蔡華說(shuō)道，“我們提供的不僅僅是商品和功能，更是將世界各地的生活方式與中國(guó)消費(fèi)者緊密連接，填補(bǔ)國(guó)人在各方面消費(fèi)需求的空白。”

洋碼頭此次推出的會(huì)員制社交電商全球優(yōu)選，一方面憑借既有IP價(jià)值打造優(yōu)勢(shì)及合伙人制度，提升會(huì)員IP價(jià)值，激活大量平臺(tái)外的私域流量，與洋碼頭的選品、供應(yīng)鏈及買手打造體系相互補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)雙向共贏；另一方面通過(guò)社交形式拉近消費(fèi)者與世界的距離，將優(yōu)質(zhì)商品、全球好價(jià)、品質(zhì)服務(wù)等傳遞給消費(fèi)者，達(dá)成洋碼頭商品全球同價(jià)的美好愿景。