亞太地區(qū)數字金融的新趨勢與機遇

疫情加速了數字化變革，到2025年，越來越多的人開始使用數字工具和在線購物，數字金融興起，這在亞太地區(qū)尤為顯著。亞太地區(qū)數字金融呈現出怎樣的新趨勢？金融領域的不同地區(qū)和子行業(yè)又會面臨怎樣的挑戰(zhàn)與機遇？帶著這些問題，我們來探討一下相關內容。

2025年，“金融”成為緊隨“健康”之后的第二大受關注領域。數據顯示，全球范圍內，新的金融應用下載達數十億次，而亞太地區(qū)的印度、中國、印尼、韓國、泰國、日本等國，在排名前10位的國家中占據多個席位。針對金融科技行業(yè)的發(fā)展和消費者行為洞察，谷歌全球App Ads商業(yè)化總監(jiān)Lee Jones進行了分享。

疫情推動了金融應用的發(fā)展，調研結果表明，應用的使用已成為常態(tài)，且這一趨勢或將持續(xù)。作為金融應用營銷人員，需考慮從用戶安裝應用前的考慮，到安裝后如何讓用戶持續(xù)使用，以及如何喚醒沉睡和流失的用戶等問題。Lee Jones提出了三個需要思考的注意事項。同時，Google可為金融應用在用戶使用應用的整個體驗過程中提供策略幫助。

在以《亞太金融的未來》為題的分享中，墨騰創(chuàng)投創(chuàng)始人兼CEO Jianggan Li詳細分析了東南亞市場金融科技的四大關鍵趨勢，以及兩個持續(xù)趨勢。在東南亞和亞太地區(qū)，年輕一代加入交易熱潮，他們涉獵股票、加密貨幣或賺錢游戲，疫情更是加速了這一趨勢。比如，在過去的幾年里，超過900萬的印尼人開設了加密貨幣賬戶，印尼股票交易應用Ajaib已成為獨角獸；開發(fā)出Axie Infinity游戲的越南游戲工作室Sky Mavis在菲律賓廣受歡迎，已注冊出售了數十億美元的資產。

經過多年發(fā)展與大量營銷宣傳，亞太地區(qū)支付方式逐漸成熟，特別是數字支付。印度統(tǒng)一支付接口的成功，促使東南亞地區(qū)政府支持實時結算網絡以推動數字支付，這為金融科技公司和傳統(tǒng)業(yè)務模式帶來巨大機遇。像東南亞的Shopee和Tokopedia等電子商務平臺，通過與用戶的日交易，積累了巨大的維度數據優(yōu)勢。一些先買后付類的初創(chuàng)公司建立了自己的數據模型，有效為客戶評分。主攻企業(yè)信用報告的馬來西亞公司CTOS Digital已成功上市。

一些企業(yè)家活動和不同業(yè)務模式大力支持中小微型企業(yè)進行數字化業(yè)務，尤其是借貸業(yè)務，市場潛力巨大。僅在印尼就有6.4億中小微企業(yè)，在越南、菲律賓等國家乃至拉美地區(qū)，數字化借貸也在迅速推廣。

除了四個新趨勢外，Jianggan Li還分享了一些現有趨勢在未來的發(fā)展情況。首先，數字金融服務將是很多垂直或超級應用戰(zhàn)略的關鍵組成部分，如Grab推出Grab Financial Group，Shopee通過母公司Sea Group建立SeaMoney，印尼的Gojek與電子商務公司Tokopedia合并組成GoTo Group，并將GoTo Financial作為其戰(zhàn)略關鍵部分等。其次，2025年數字銀行之間的競爭激烈，金融科技公司和傳統(tǒng)金融機構不斷融合服務，且希望降低資金成本。傳統(tǒng)銀行也積極打造并投資數字金融服務，如外賣、加密貨幣和區(qū)塊鏈等業(yè)務。

當疫情結束后，人們將看到商業(yè)模式、理念和人才在不同新興市場中交叉融合，帶來更多地區(qū)間的投資機遇、學習機會，以及人才和業(yè)務理念的交流。在監(jiān)管方面，拉美地區(qū)效仿亞洲推動實時支付、結算和清關網絡。這些不同支付體系的融合和連接，極大減少了跨境金融服務和支付的錯誤率，帶動了更多機遇和人才需求。

谷歌全球化業(yè)務成長策略團隊Neel Sapre，為大家分享了金融科技領域新出現的三個細分垂類，以及進軍國際市場如何幫助這些垂類拓展業(yè)務。從數據來看，在亞太地區(qū)，加密貨幣、股票投資以及貨幣兌換是最熱門的垂類，而先買后付和貸款的前景也很有潛力，特別是在出海方面。

對于加密貨幣app，加拿大是一個很有前景的市場。加拿大用戶對“bitcoin”一詞的查詢量與印度、巴西、英國不相上下，使用交易和投資app的時間增速排名全球第三。2025年，加密貨幣app在加拿大的下載量增長迅速。市場前三大品牌分別是Binance、Crypto.com和Coinbase，但沒有明顯占主導地位的品牌，因此對市場新進者來說有大量空間。

先買后付能覆蓋廣泛且年輕的受眾群體。第三方數據顯示，印度先買后付有望保持較高增速，到2025年會占到印度電子商務交易總量的一定比例。目前市場份額主要被電子商務和支付企業(yè)巨頭占據，但有很多新企業(yè)正在進入該領域。

2025年，墨西哥的貸款app下載量實現了大幅增長。

此外，Neel Sapre還列舉了一些金融科技行業(yè)熱門出海市場以及最具潛力的市場。

谷歌Apps產品區(qū)域經理Gao Jie，通過完整的業(yè)務增長路徑，為大家介紹谷歌為金融行業(yè)的開發(fā)者和廣告主提供的解決方案。谷歌核心的衡量分析平臺GA4F（Google Analytics for Firebase）移動應用廣告系列可幫助廣告主了解app用戶行為，將用戶洞察應用到用戶管理和廣告投放中，還可整合web端數據，統(tǒng)整整體營銷策略，為廣告主在移動應用推廣和市場營銷中帶來更智能、高效和安全的體驗，采用GA4F轉化事件進行競價的廣告主可獲得更高投資回報。Google應用廣告系列是基于機器學習技術的全自動化廣告解決方案，是開發(fā)者在不同業(yè)務階段與用戶互動的利器，廣告主可通過該系列最大化覆蓋Google的線上資源。

YouTube提供跨營銷目標的多種解決方案，包括提升品牌認知度的Masthead、Bumper、Trueview for Reach，也包括轉化漏斗中的腰部需求，如Trueview instream、Trueview Discovery等，還有帶來直接效果轉化的Video Action等。此外，Gao Jie還分享了幾個近期推出的重要功能及產品。

（來源：谷歌全球營銷）

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