2025年亞馬遜在德國市場的發(fā)展與投資情況
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亞馬遜在德國市場的發(fā)展
2025年，在亞馬遜全球市場中，德國的比重持續(xù)上升，已成為繼美國之后的第二大市場。亞馬遜在德國的年銷售額高達120億美元，這當中包含了AWS服務(wù)的銷售額。鑒于市場比重的不斷提高，亞馬遜預(yù)計會進一步強化對德國的投資。
在德國電商領(lǐng)域，亞馬遜占據(jù)著顯著優(yōu)勢。德國電商市場規(guī)模達到660億美元，其中亞馬遜占比13%，德國本土零售商Otto占3.8%，Zalando占1.7%。以歐元計價，2025年亞馬遜德國的銷售額同比增長19%，不過由于歐元兌美元走弱，收益受到一定程度的抵消。若以美元計價，亞馬遜2025年在德國的電商銷售額同比增長4.5%，這一增長態(tài)勢優(yōu)于德國國內(nèi)電商市場的增長率（以美元計價）。此外，德國電商市場潛力巨大，這也是促使亞馬遜加大對德國投資的重要因素之一。2024年，電商零售額僅占德國總零售額的6.6%，而日本和美國的這一比例分別為6.7%和8.4%。
德國作為全球第六大云計算服務(wù)市場，Research & Markets預(yù)測，2025年德國云服務(wù)市場規(guī)模將增長至200億美元。據(jù)亞太云計算協(xié)會（ACCA）2024年發(fā)布的云計算準備指數(shù)（Cloud Readiness Index）表明，德國是第三大云市場，緊隨英國之后，排名高于美國。
盡管德國市場發(fā)展前景廣闊，但進入該市場的難度較高，特別是面向德國中小企業(yè)。因擔心數(shù)據(jù)跨境傳輸?shù)陌踩珕栴}，德國中小企業(yè)往往更傾向于選擇國內(nèi)服務(wù)商來滿足企業(yè)云計算需求。為了遵守德國嚴格的數(shù)據(jù)主權(quán)法律規(guī)定，亞馬遜于2024年在法蘭克福設(shè)立了數(shù)據(jù)中心。
AWS已獲得歐美隱私保護（EU - U.S. Privacy Shield）協(xié)議的認證，這是亞馬遜的一項優(yōu)勢。因為贏得國內(nèi)市場的信任是發(fā)展云業(yè)務(wù)的關(guān)鍵，相較于其他競爭對手，亞馬遜在德國具有領(lǐng)先優(yōu)勢。微軟和阿里巴巴分別在2024年9月和11月于德國建立了首個數(shù)據(jù)中心。目前，亞馬遜AWS在歐洲的都柏林、法蘭克福和倫敦均設(shè)有數(shù)據(jù)中心，并且還將在巴黎設(shè)立新的數(shù)據(jù)中心。（編譯/風口星網(wǎng) 王宇軒）
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