亞馬遜的運(yùn)營(yíng)模式

在2025年，亞馬遜作為全球知名的電商平臺(tái)，其運(yùn)營(yíng)模式備受關(guān)注。對(duì)于亞馬遜的運(yùn)營(yíng)者來說，他們對(duì)自己的運(yùn)營(yíng)發(fā)貨方式有著較深的理解，但對(duì)于新人而言，可能會(huì)對(duì)哪種運(yùn)營(yíng)發(fā)貨方式更適合自己感到困惑，或者對(duì)是否有新的運(yùn)營(yíng)發(fā)貨方式存在疑問。接下來，我們就來詳細(xì)介紹一下亞馬遜的運(yùn)營(yíng)模式。

亞馬遜運(yùn)營(yíng)的兩大模式：

亞馬遜（FBM）自發(fā)貨模式

自發(fā)貨模式是指亞馬遜僅作為銷售平臺(tái)，賣家通過自己的貨源渠道進(jìn)行銷售。當(dāng)?shù)赇佊锌蛻粝聠魏?，通過國(guó)際快件包裹將商品送到國(guó)外客戶手中。不過，這種方式的送貨速度較慢，一般需要10 - 20天客戶才能收到貨。

FBM優(yōu)點(diǎn)：

·能夠完全掌控庫(kù)存儲(chǔ)存和履行過程，若業(yè)績(jī)良好，可大幅降低成本。比如，一些小型賣家通過精準(zhǔn)的庫(kù)存管理，成功降低了運(yùn)營(yíng)成本。

·向亞馬遜支付的費(fèi)用相對(duì)較低。

·對(duì)于多渠道銷售的賣家來說，自己負(fù)責(zé)交付便于備貨和跟蹤庫(kù)存。

·在包裝商品方面可以發(fā)揮創(chuàng)意，進(jìn)一步鞏固品牌形象。例如，有些賣家設(shè)計(jì)了獨(dú)特的包裝，提升了品牌的辨識(shí)度。

FBM缺點(diǎn)：

·產(chǎn)品不符合Prime標(biāo)準(zhǔn)，競(jìng)爭(zhēng)Buy Box可能會(huì)變得困難。

·需注意產(chǎn)品運(yùn)費(fèi)的呈現(xiàn)方式。較好的辦法是將運(yùn)費(fèi)計(jì)入產(chǎn)品價(jià)格，并宣傳免費(fèi)送貨，但有時(shí)并不可行，此時(shí)可為買家提供幾種運(yùn)輸選擇。

·可能因交易周期過長(zhǎng)而失去買家。據(jù)最新新聞報(bào)道，部分消費(fèi)者因等待時(shí)間過長(zhǎng)而選擇其他購(gòu)物平臺(tái)。

亞馬遜（FBA） 亞馬遜配送模式

亞馬遜倉(cāng)儲(chǔ)派送是提前將貨物備貨至海外亞馬遜倉(cāng)庫(kù)，店鋪出單后由亞馬遜倉(cāng)庫(kù)直接發(fā)貨到客戶手中，這與京東入倉(cāng)的操作模式基本相似，時(shí)效快，客戶體驗(yàn)度高。

FBA的優(yōu)勢(shì)：

1. 有助于提高Listing排名，使賣家成為特色賣家，搶奪購(gòu)物車，提高客戶的信任度，進(jìn)而提高銷售額。

2. 倉(cāng)庫(kù)遍布全世界，采用智能化管理。

3. 擁有強(qiáng)大的落地配渠道資源，配送時(shí)效超快，倉(cāng)庫(kù)大多靠近機(jī)場(chǎng)。

4. 提供7*24亞馬遜專業(yè)客服。

5. 可抹掉由FBA物流引起的差評(píng)糾紛。

6. 對(duì)單價(jià)超過300USD的產(chǎn)品免除所有FBA物流費(fèi)用。

7. 在特殊貨行的單品配送方面優(yōu)勢(shì)明顯，例如超大件、超重貨等。

FBA的劣勢(shì)：

1. 一般來說費(fèi)用比國(guó)內(nèi)發(fā)貨稍微偏高（特別是非亞馬遜平臺(tái)的FBA發(fā)貨），不過具體還需根據(jù)產(chǎn)品重量來確定。

2. 靈活性較差，作為大平臺(tái)，聯(lián)系客戶時(shí)可能不能及時(shí)回復(fù)，且反饋較慢。

3. FBA倉(cāng)庫(kù)不會(huì)為賣家的頭程發(fā)貨提供清關(guān)服務(wù)。

4. 如果前期工作沒做好，標(biāo)簽掃描出問題會(huì)影響貨物入庫(kù)，甚至可能導(dǎo)致入不了庫(kù)。

相關(guān)文章：如何做好跨境電商運(yùn)營(yíng)？跨境電商運(yùn)營(yíng)怎么做？這是許多賣家都在思考的問題。要做好跨境電商運(yùn)營(yíng)，需要綜合考慮多個(gè)因素，如產(chǎn)品選擇、市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷策略等。只有不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。