跨境電商新興站點(diǎn)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

近年來，跨境電商市場(chǎng)日益壯大，亞馬遜更是發(fā)展迅猛。到2025年，亞馬遜已向賣家開放21大海外站點(diǎn)。

圖片來源：跨境小波兒

隨著亞馬遜市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張以及競(jìng)爭(zhēng)的愈發(fā)激烈，許多人將目光從熱門大站點(diǎn)轉(zhuǎn)向了新興站點(diǎn)。接下來，讓我們一同探討新興站點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)所在。

1.新興站點(diǎn)潛力巨大

據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)表明，亞馬遜在各國(guó)的新興站點(diǎn)發(fā)展頗為迅速，逐漸成為當(dāng)?shù)氐闹髁麟娚唐脚_(tái)之一。以亞馬遜澳洲站為例，該站自2018年12月上線后發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，截至2025年，已超越Kmart和亞馬遜美國(guó)站，成為澳洲第二大電商平臺(tái)。憑借亞馬遜成熟的物流優(yōu)勢(shì)，其有望超越Ebay，成為當(dāng)?shù)刈畲蟮碾娚唐脚_(tái)。

圖片來源：跨境小波兒

2.市場(chǎng)紅利

新興站點(diǎn)的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度較快，而賣家數(shù)量相對(duì)較少，這無疑為我們提供了廣闊的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間。

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3.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境舒適

在新興站點(diǎn)，競(jìng)品較少，競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小，推廣也更為容易。與大站點(diǎn)相比，新興站點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境較為寬松。

4.平臺(tái)扶持

官方對(duì)新興站點(diǎn)的扶持力度相當(dāng)大，不僅提供入駐福利，還有免費(fèi)的提報(bào)活動(dòng)。

圖片來源：跨境小波兒

5.物流運(yùn)輸優(yōu)勢(shì)

相較于其他電商平臺(tái)，亞馬遜的FBA配送時(shí)效更快，服務(wù)更有保障，能夠更好地提升買家的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，通過NARF、PAN、EFN等方式，我們無需將庫存發(fā)送至每個(gè)國(guó)家，有效解決了物流運(yùn)輸成本高以及海外倉(cāng)儲(chǔ)管理難度大的問題，從而減輕了庫存資金壓力。

6.前期稅務(wù)合規(guī)成本低

使用北美整合物流服務(wù)NARF將美國(guó)倉(cāng)儲(chǔ)共享到墨西哥，無需注冊(cè)RFC稅號(hào)便可在亞馬遜墨西哥站進(jìn)行銷售。使用PAN或EFN，在未達(dá)到稅局指定的銷售閾值前，只要貨物未存儲(chǔ)在新興站點(diǎn)目標(biāo)國(guó)家，便可暫緩注冊(cè)目標(biāo)站點(diǎn)的VAT稅號(hào)。

總的來講，新興站點(diǎn)對(duì)新賣家來說是一個(gè)嘗試的好機(jī)會(huì)，對(duì)老賣家而言也適合開發(fā)副站點(diǎn)。

不過，新興站點(diǎn)也存在一些需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。

首先，除英語系國(guó)家外，各國(guó)語言及文化差異較大，這給產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)和開發(fā)帶來了更多困難，或許需要投入更多的時(shí)間和資源來打造品牌。

其次，F(xiàn)BA屬于重資本模式，若同時(shí)在多個(gè)站點(diǎn)展開運(yùn)營(yíng)，對(duì)資金的壓力較大；同時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)也需要大量資金的支持。

此外，賬號(hào)風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)顯著提高，比如因不合規(guī)經(jīng)營(yíng)導(dǎo)致某一個(gè)站點(diǎn)因欺詐、濫用等行為被關(guān)停，有可能會(huì)影響到其他站點(diǎn)。

有些賣家可能過于專注于某一特定市場(chǎng)或產(chǎn)品類別，而該類別在新興市場(chǎng)尚未形成規(guī)模，所以拓展多站點(diǎn)的戰(zhàn)略并非適用于所有賣家。

各位賣家需要仔細(xì)考量這些站點(diǎn)是否符合自身的業(yè)務(wù)需求和目標(biāo)。同時(shí)運(yùn)營(yíng)多個(gè)站點(diǎn)，精力容易分散，這也會(huì)給運(yùn)營(yíng)帶來較大壓力。

機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)往往相伴而生，新興站點(diǎn)雖能為賣家提供試水和拓展業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)，但賣家也需清楚認(rèn)識(shí)到可能面臨的挑戰(zhàn)，并做好充分準(zhǔn)備。

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（來源：跨境小波兒）

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