2025年上半年中國跨境電商品牌影響力排行榜

2025年上半年，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》與深圳易勢科技聯(lián)合發(fā)布了《中國跨境電商品牌影響力排行榜》。此榜單涉及數(shù)碼產(chǎn)品、服裝、美妝個護(hù)、家電、家具家居、戶外運(yùn)動等多個領(lǐng)域，彰顯出中國跨境電商品牌的廣泛影響力與強(qiáng)大實(shí)力。

在該榜單中，深圳的品牌表現(xiàn)搶眼，有52個品牌上榜，廣州、北京和蘇州的品牌也緊隨其后。榜單評選依據(jù)谷歌搜索熱度、亞馬遜搜索量和獨(dú)立站自然流量這三個核心維度，這些數(shù)據(jù)切實(shí)反映了品牌的知名度以及消費(fèi)者的關(guān)注度。要知道，消費(fèi)者常常通過谷歌搜索引擎來了解品牌，所以谷歌搜索熱度的重要性不言而喻；而亞馬遜搜索量直接體現(xiàn)了購物需求，獨(dú)立站的自然流量則展示了品牌的吸引力。

在2025年上半年的榜單里，SHEIN憑借突出的搜索熱度和全球影響力位居榜首，Anker等知名品牌也表現(xiàn)不俗。它們的成功不僅體現(xiàn)在銷售額方面，更在于通過強(qiáng)有力的品牌戰(zhàn)略贏得了全球消費(fèi)者的忠誠度。從這份榜單可以看出，中國跨境電商品牌正通過品牌化戰(zhàn)略，在國際市場上迅速崛起，不斷增強(qiáng)全球競爭力。

在眾多上榜品牌中，數(shù)碼產(chǎn)品（27個品牌）和服裝（12個品牌）占比較大，這表明了這些品類在跨境電商中的主導(dǎo)地位。而且，所有上榜品牌都采用了DTC模式，通過自營獨(dú)立站直接觸及全球消費(fèi)者，這樣不僅增強(qiáng)了品牌的控制力和利潤，還提升了市場地位與消費(fèi)者忠誠度。

當(dāng)下，部分品牌不僅在谷歌搜索和亞馬遜平臺上表現(xiàn)出色，在TikTok這一新興的全球營銷平臺上也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。以下是一些在TikTok上表現(xiàn)優(yōu)異的品牌案例：

ANKER

Anker作為全球領(lǐng)先的數(shù)碼配件品牌，通過DTC模式加強(qiáng)了與消費(fèi)者的互動，提升了品牌忠誠度。2025年上半年，Anker在谷歌的搜索熱度達(dá)14380.39，獨(dú)立站自然流量月均值為3252.57k，亞馬遜搜索量周均值為73577.48。值得一提的是，前不久美國前總統(tǒng)特朗普在直播時無意間展示了Anker的充電寶，這一事件推動了該品牌的市場熱度。Anker憑借卓越的產(chǎn)品和創(chuàng)新技術(shù)，其銷售網(wǎng)絡(luò)已拓展至全球140多個國家和地區(qū)。2024年，其北美市場收入達(dá)83.7億元人民幣，主營產(chǎn)品包含移動電源、充電器、數(shù)據(jù)線等數(shù)碼周邊。在TikTok電商上，Anker的表現(xiàn)也相當(dāng)亮眼，半年內(nèi)美區(qū)單店鋪銷售額達(dá)到548.13萬美元，進(jìn)一步鞏固了其在全球數(shù)碼配件市場的領(lǐng)先地位。

圖源：Kalodata

VEVOR

VEVOR是設(shè)備工具領(lǐng)域的佼佼者，在2025年上半年市場表現(xiàn)強(qiáng)勁。其谷歌搜索熱度為4999.33，獨(dú)立站自然流量月均值為2874.59k，亞馬遜搜索量周均值為7577.18。VEVOR是上海司順旗下品牌，產(chǎn)品涵蓋家裝設(shè)備、手動工具、電動工具、汽動工具、汽修和庭院設(shè)備，涉及多種使用場景。通過在工具品類的創(chuàng)新，VEVOR在北美和歐洲市場成績斐然，2024年其全球銷售額達(dá)70億元人民幣。此外，VEVOR在TikTok上也實(shí)現(xiàn)了新的增長，在過去半年內(nèi)，借助聯(lián)盟達(dá)人帶貨模式，TikTok銷售額高達(dá)1265.87萬美元。其營銷策略將中腰部達(dá)人和實(shí)用型產(chǎn)品展示相結(jié)合，成功吸引了目標(biāo)用戶的關(guān)注。

圖源：Kalodata

Halara

Halara是全球運(yùn)動休閑服飾領(lǐng)域的新興品牌，自2020年創(chuàng)立后，以運(yùn)動休閑品類迅速打開歐美市場。2025年上半年，Halara的谷歌搜索熱度為4380.94，獨(dú)立站自然流量月均值為1348.46k，亞馬遜搜索量周均值為18218.63。截至目前，全量全速已獲得數(shù)輪投資，成功躋身獨(dú)角獸行列。Halara在TikTok上的官方矩陣賬號吸引了眾多年輕消費(fèi)者，單個賬號粉絲數(shù)達(dá)到67.5萬，過去30天的銷售額更是達(dá)到546.71萬美元。Halara通過TikTok的社交營銷策略，成功積累了大量粉絲，進(jìn)一步推動了品牌的全球化拓展。

圖源：Kalodata、TikTok

總的來說，2025年上半年《中國跨境電商品牌影響力排行榜》既展示了中國跨境電商品牌在全球市場的強(qiáng)大競爭力，也體現(xiàn)了它們在品牌化道路上的積極探索與成功經(jīng)驗(yàn)。盡管榜單中的許多品牌尚未完全進(jìn)駐TikTok，但隨著社交電商潛力的持續(xù)釋放，品牌入駐TikTok已成為必然趨勢。TikTok作為一個快速發(fā)展的增量市場，為品牌提供了全新的流量入口和互動模式。未來，更多品牌必將借助該平臺，深化與全球消費(fèi)者的聯(lián)系，抓住這一重要機(jī)遇，進(jìn)一步提升品牌影響力和市場份額。

據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近年來社交電商的發(fā)展勢頭迅猛，TikTok作為其中的代表平臺，其用戶數(shù)量和活躍度都在不斷增長。對于跨境電商品牌來說，抓住TikTok這樣的平臺，就相當(dāng)于抓住了新的發(fā)展機(jī)遇。

文章來源：Kalodata研究院

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