亞馬遜賣家合規(guī)經(jīng)營(yíng)的重要性

在亞馬遜，賣家的合規(guī)經(jīng)營(yíng)意義重大。2025年，隨著諸如“Prime會(huì)員日”“黑色星期五”、“網(wǎng)絡(luò)星期一”和“圣誕節(jié)”等購(gòu)物旺季的來(lái)臨，賣家們的銷售額往往會(huì)大幅提升。但與此同時(shí)，這也是平臺(tái)強(qiáng)化監(jiān)管、嚴(yán)厲打擊違規(guī)行為的階段。

在創(chuàng)建商品Listing時(shí)，賣家必須謹(jǐn)慎選用詞匯，防止使用可能引發(fā)侵權(quán)問(wèn)題的敏感詞。比如“100%”“Durable”“Free”“Gift”“Warranty”等常用詞。據(jù)美國(guó)商標(biāo)專利網(wǎng)的信息，“100%”商標(biāo)早在2018年就有過(guò)維權(quán)記錄，若賣家在商標(biāo)所屬的產(chǎn)品服務(wù)Listing中使用該詞匯，就可能構(gòu)成侵權(quán)。2025年，部分賣家因在商品Listing中使用“Durable”一詞，收到了亞馬遜發(fā)來(lái)的涉嫌侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的提示?！癉urable”常被用于描述產(chǎn)品的耐用性和質(zhì)量，其商標(biāo)涉及的商品類目涵蓋家居、美妝、文具等。此外，“Gift”“Free”“Warranty”這些詞匯在某些情形下可能被視為違禁詞，因?yàn)樗鼈兛赡苌婕暗酱黉N、贈(zèng)送或保證等敏感內(nèi)容，而平臺(tái)政策對(duì)此類內(nèi)容往往有嚴(yán)格限定。

值得注意的是，顏色作為商標(biāo)的一部分也能獲得法律保護(hù)，特別是當(dāng)這些顏色與特定商品或服務(wù)緊密相連，且在消費(fèi)者心中具有較高辨識(shí)度時(shí)。在不少司法管轄區(qū)，顏色本身可作為獨(dú)立商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，這類商標(biāo)被稱為“單一顏色商標(biāo)”。例如，“蒂芙尼藍(lán)”（Tiffany Blue）是美國(guó)珠寶公司蒂芙尼（Tiffany & Co.）所擁有的著名顏色商標(biāo)。蒂芙尼公司成功將這種特有的淺藍(lán)色注冊(cè)為商標(biāo)，使其成為公司品牌識(shí)別的重要組成部分。該顏色通常與蒂芙尼的包裝及品牌形象緊密相關(guān)，消費(fèi)者看到這種顏色便會(huì)聯(lián)想到蒂芙尼品牌。再如，愛馬仕橙（Hermès Orange），其正式名稱為“Eau d'Hermès”，是愛馬仕品牌的標(biāo)志性顏色之一。這種獨(dú)特的橙色不僅廣泛用于愛馬仕的產(chǎn)品包裝，更已成為品牌身份和形象的核心元素之一。愛馬仕橙的鮮艷與活力彰顯了品牌的奢華與優(yōu)雅，在時(shí)尚界獨(dú)樹一幟。為保護(hù)這一標(biāo)志性顏色，愛馬仕通過(guò)法律手段，成功將“Eau d'Hermès”注冊(cè)為顏色商標(biāo)。這意味著在相關(guān)商品類別中，只有愛馬仕公司有權(quán)使用這種特定的橙色調(diào)，其他任何企業(yè)或個(gè)人未經(jīng)許可使用類似顏色均可能構(gòu)成侵權(quán)。

（來(lái)源：麥小天談侵權(quán)）

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