深入分析亞馬遜剛剛公布的2018年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告，不難發(fā)現(xiàn)兩個(gè)特別引人注目的數(shù)據(jù)。其銷售額成績(jī)達(dá)到了驚人的數(shù)百億美元，其次則是其廣告業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。

在2018年第二季度，亞馬遜的總銷售額達(dá)到了五千二百八億八千六百萬(wàn)美元。其中，廣告業(yè)務(wù)的收入更是可觀，共計(jì)二十一點(diǎn)九四億美元，主要包括廣告服務(wù)及相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)。雖然亞馬遜從2016年開始就對(duì)外公布了廣告業(yè)績(jī)，但僅僅在兩年時(shí)間內(nèi)，其廣告業(yè)務(wù)收入就實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

亞馬遜的財(cái)務(wù)主管在第二季度的財(cái)報(bào)會(huì)議上明確表示，廣告業(yè)務(wù)未來(lái)將為公司帶來(lái)更多收益。該業(yè)務(wù)在平臺(tái)賣家、品牌賣家和第三方廣告商中具有廣闊的利潤(rùn)空間。

數(shù)字營(yíng)銷公司Merkle發(fā)布的2018年第二季度數(shù)字營(yíng)銷報(bào)告顯示，亞馬遜的廣告效果極佳。與Google Shopping相比，其投放的產(chǎn)品和標(biāo)題搜索廣告的轉(zhuǎn)化率要高出3-3.5倍。這意味著通過(guò)亞馬遜的廣告投放，廣告商能更容易吸引潛在消費(fèi)者的注意力并最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

從常規(guī)角度看，亞馬遜的廣告收入往往會(huì)在黑五和圣誕節(jié)購(gòu)物熱潮期間達(dá)到高峰。即便是在后兩個(gè)季度相對(duì)平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)下，亞馬遜在2018年的廣告收入仍然有望輕松突破80億美元大關(guān)。此前在第一季度和第二季度，其廣告收入已達(dá)到42.25億美元。

接下來(lái)，亞馬遜的戰(zhàn)略將涉及在非亞馬遜平臺(tái)上進(jìn)行廣告投放。這將使廣告商的廣告能在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)范圍內(nèi)投放，不再局限于單一平臺(tái)。

據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，亞馬遜將顯著增加其平臺(tái)上Sponsored Product廣告的曝光率。對(duì)于那些尚未使用Sponsored Products廣告或Headline廣告的企業(yè)而言，是時(shí)候認(rèn)真考慮下半年度的廣告策略了。若企業(yè)未能運(yùn)用亞馬遜的Sponsored Products廣告服務(wù)，可能會(huì)使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有機(jī)會(huì)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

（編譯/新浪科技 陸雨薇）