TikTok商城盛大的“黑五搶先購”活動現(xiàn)已拉開帷幕，此次黑五促銷活動盛況空前，集結(jié)了美國、沙特和英國等地區(qū)的資源。在“內(nèi)容+貨架”的雙重銷售驅(qū)動下，為跨境商家創(chuàng)造了更多的銷售機(jī)會。

據(jù)了解，本次活動推出了多種營銷策略，玩法豐富多樣，大致可以分為三大類別。商城導(dǎo)流，營造狂歡氛圍，讓用戶輕松逛遍全場，感受黑五的獨(dú)特魅力。平臺推出限時(shí)優(yōu)惠、商品秒殺和互動抽獎等促銷活動，讓購物過程更加刺激有趣。通過話題挑戰(zhàn)賽和達(dá)人打榜賽等內(nèi)容形式，吸引更多用戶關(guān)注和參與。

值得一提的是，TikTok Shop美國自運(yùn)營模式已經(jīng)開放跨境商家的定向入駐。商家在自主運(yùn)營模式下，負(fù)責(zé)商品上架、銷售、營銷、物流等全流程。商家可根據(jù)自身能力，靈活選擇商城、直播、短視頻、達(dá)人合作等場景進(jìn)行銷售。平臺還提供了全托管模式和商家自運(yùn)營模式，旨在提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

目前，美國市場的跨境商家自運(yùn)營模式主要面向三種類型的商家開放：美國本土發(fā)貨商家、品牌出海商家以及珠寶水晶商家。

在2023年，TikTok電商的產(chǎn)品模式主要包括四大類：TikTok跨境店、TikTok本土店、半閉環(huán)/中心店以及全托管模式。針對不同市場與需求，這些模式提供了多樣化的解決方案。

TikTok跨境店主要面向英國、泰國、馬來西亞、菲律賓、越南、新加坡及美國等地區(qū)。提供多語言及多幣種支付服務(wù)，降低國際貿(mào)易門檻與風(fēng)險(xiǎn)。商家需自行負(fù)責(zé)短視頻直播、達(dá)人帶貨與廣告投放，并通過內(nèi)嵌商家后臺進(jìn)行各項(xiàng)管理。平臺收取傭金，并通過TikTok站內(nèi)收款，支持多種提現(xiàn)渠道。

TikTok本土店則主要針對印尼和美國的商家，其他地區(qū)的商家也可選擇開通本土店或跨境店。本土店專注于當(dāng)?shù)厥袌?，提供快速穩(wěn)定的物流服務(wù)。商家的內(nèi)容創(chuàng)作以及其他運(yùn)營活動也與跨境店類似。

半閉環(huán)/中心店是TikTok過去的一種模式，目前僅在美國開放。這種模式曾經(jīng)為賣家?guī)砹肆髁考t利，特別是珠寶和假發(fā)賣家。商家使用Shopify后臺工具進(jìn)行運(yùn)營，平臺政策為站外交易，不收取傭金。

最后是全托管模式，今年5月16日開始推出，目前開放地區(qū)包括沙特、英國和美國。商家只需提供商品和供貨信息，平臺負(fù)責(zé)物流、進(jìn)出口清關(guān)和全鏈路運(yùn)營。這種模式有助于提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)。商家與平臺保持純供貨關(guān)系，內(nèi)容創(chuàng)作和電商運(yùn)營由TikTok負(fù)責(zé)。

TikTok在2023年電商領(lǐng)域的產(chǎn)品模式多樣且豐富，為不同類型的商家提供了多元化的解決方案。無論是追求全球銷售機(jī)會的跨境商家還是專注于本地市場的本土商家，都能在TikTok找到適合自己的電商模式。隨著TikTok電商生態(tài)的不斷發(fā)展，未來還將有更多創(chuàng)新和機(jī)遇涌現(xiàn)出來。