新加坡電商市場的繁榮發(fā)展

憑借著穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)、高速的互聯(lián)網(wǎng)以及持續(xù)增加的網(wǎng)購人數(shù)，新加坡已然成為東南亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長頗為迅速的國家之一。到2025年，新加坡電商市場規(guī)模預(yù)計將從56億美元提升至74億美元。

如今，越來越多的新加坡人傾向于通過移動設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)購，這也是該市場不斷擴(kuò)張的原因之一。據(jù)支付服務(wù)提供商Worldpay的報告顯示，超過50%的在線購物將經(jīng)由智能手機(jī)完成。

在新加坡的電商市場中，不論是純粹的在線零售商，還是由實(shí)體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型至在線業(yè)務(wù)的零售商，各類企業(yè)遍布其中。為了更全面地展現(xiàn)新加坡電商市場的繁榮景象，依據(jù)網(wǎng)站分析公司SimilarWeb基于電腦端和移動端流量得出的數(shù)據(jù)，東南亞電商聚合平臺iPrice對2025年新加坡表現(xiàn)出色的電商平臺進(jìn)行了盤點(diǎn)。

Qoo10斬獲最高平均訪問量

2025年，Qoo10（包括電腦端和移動端）的平均訪問量高達(dá)1020萬，比Lazada高出290萬。該在線平臺從年初起就熱度非凡，其在一月份的訪問量更是達(dá)到了破紀(jì)錄的1190萬次。

Qoo10新加坡公司總經(jīng)理Sam Too稱，他們早在十年前就開始在新加坡電商市場“耕耘發(fā)展”，這一先發(fā)優(yōu)勢讓Qoo10在市場競爭中占據(jù)有利地位。

截至目前，新加坡是Qoo10 GMV（Gross Merchandise Volume，網(wǎng)站成交金額）的第二大貢獻(xiàn)市場，位居日本市場之后。

排名第二的是Lazada，其平均流量為730萬。2025年4月至10月，Lazada的流量在500萬到600萬之間波動，不過隨后迅速增長，并在11月達(dá)到了1120萬。該平臺在雙11期間取得的優(yōu)異銷售額，或許正是得益于流量的突然增加。

位列第三的是Shopee，其平均流量為208萬。根據(jù)SimilarWeb的數(shù)據(jù)，Shopee每月的流量情況都在逐步好轉(zhuǎn)。這可能是因?yàn)镾hopee在2025年3月推出了China Marketplace門戶，使得新加坡消費(fèi)者能夠直接向中國賣家購買商品，且無需支付任何運(yùn)費(fèi)和代理費(fèi)。

Shopee依據(jù)Q1和Q4的平均流量對比增幅最大

盡管Qoo10的平均流量最高，但在2025年Q1和Q4的平均流量對比中，Shopee的增長幅度仍是最大的，達(dá)到了135%。

Shopee能夠?qū)崿F(xiàn)如此顯著的增幅，其中一個因素是該平臺為不同市場的買家和賣家提供了本地化的網(wǎng)購體驗(yàn)。

Shopee的區(qū)域營銷主管Agatha Soh表示：“Shopee是一個針對每個本土市場進(jìn)行高度定制的平臺，而非通用平臺，這使我們能夠更有效地滿足本土用戶的需求和喜好。這一戰(zhàn)略不僅適用于我們的產(chǎn)品和營銷策略，也體現(xiàn)在我們的人才招聘方式上?！?/p>

【小貼士】2025年Shopee招商入駐綠色通道已開啟，點(diǎn)擊這里快速開店>>

另一方面，流量增幅第二快的電商平臺是Reebonz，其增長率為24.6%。緊接著是Zalora，增長率為23.3%。

新加坡Top電商平臺的增長態(tài)勢

按照2025年1月至11月期間各電商平臺的總訪問量增長百分比計算，東南亞10大電商平臺的流量平均增長了53%。

這一積極的增長趨勢在谷歌的報告中也有所體現(xiàn)，該報告指出，新加坡在線零售業(yè)的發(fā)展速度超出預(yù)期。

在2025年，占據(jù)新加坡在線流量市場最大份額的是Lazada（27%）、Tokopedia（17%）、Shopee（15%）和Bukalapak（12%）。

盡管全年都面臨著Tokopedia和Shopee的激烈競爭，Lazada依然保持著市場領(lǐng)先地位。

到2025年底，Shopee所占流量市場份額逐漸接近Lazada，成為其強(qiáng)有力的競爭對手。在此期間，Shopee的流量增長超過了Tokopedia，而Lazada的總訪問量下降了66%。

從數(shù)據(jù)上看，Lazada和Shopee依舊是新加坡電商市場的領(lǐng)軍者。并且，這兩家電商公司的總部都設(shè)立在新加坡。

新加坡政府也為電商市場在該國的蓬勃發(fā)展付出了努力，致力于使其成為電商平臺設(shè)立業(yè)務(wù)中心的理想之地。例如，新加坡資訊及通信媒體發(fā)展管理局（IMDA）與新加坡金融管理局與經(jīng)濟(jì)發(fā)展局（EDB）攜手合作，制定并采用了統(tǒng)一的IT標(biāo)準(zhǔn)。這將有助于改善電子集群中各個公司之間的B2B文檔交換。據(jù)最新新聞報道，新加坡政府近期還計劃加大對電商基礎(chǔ)設(shè)施的投資，進(jìn)一步推動電商行業(yè)的發(fā)展。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 李華）