新東方的新布局：電商學(xué)院與跨境直播培訓(xùn)

2025年，新東方的動(dòng)態(tài)備受關(guān)注。此前，風(fēng)口星跨境發(fā)文稱新東方在招募TikTok主播，似為跨境電商直播業(yè)務(wù)做準(zhǔn)備，有網(wǎng)友留言建議其可做跨境電商主播培訓(xùn)。

沒(méi)想到，這一猜測(cè)或許成真。新東方創(chuàng)始人俞敏洪在最近的一次直播中透露，新東方未來(lái)打算開(kāi)設(shè)電商學(xué)院，將以獨(dú)特方式培訓(xùn)主播，且俞敏洪表示會(huì)親自帶隊(duì)上課?。ㄕ冶?、找工廠，獲取最新流量玩法，盡在風(fēng)口星CCEE選品大會(huì)，點(diǎn)擊直達(dá)?。?/p>

在雙語(yǔ)直播熱度持續(xù)的當(dāng)下，新東方開(kāi)設(shè)電商學(xué)院的想法雖有些出人意料，但細(xì)想之下也在情理之中。作為曾經(jīng)的“教培龍頭”，新東方具有強(qiáng)大的師資優(yōu)勢(shì)，深諳培訓(xùn)之道。加之直播帶貨的火熱、東方甄選的成功以及電商行業(yè)（包括跨境電商）對(duì)直播人才的迫切需求，開(kāi)展電商培訓(xùn)可謂順理成章。

俞敏洪在直播時(shí)明確表示，開(kāi)設(shè)電商培訓(xùn)學(xué)院的目的并非為了盈利，而是希望提升中國(guó)主播的整體水平。他認(rèn)為，當(dāng)下的電商直播網(wǎng)紅或主播需要文化培訓(xùn)，而新東方來(lái)做此事再合適不過(guò)。并且，俞敏洪將親自帶隊(duì)上課，還會(huì)帶上董宇輝等名師參與。從目前信息來(lái)看，新東方的電商學(xué)院主要面向直播平臺(tái)的主播，側(cè)重培訓(xùn)如何在帶貨過(guò)程中輸出文化知識(shí)。

董宇輝等新東方老師在帶貨時(shí)富有人文色彩的表達(dá)，感染了眾多消費(fèi)者，使東方甄選在眾多直播間中脫穎而出，形成雙語(yǔ)直播潮流。這一成功案例為新東方開(kāi)設(shè)電商學(xué)院增添了底氣。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)道：“新東方的基因就是把原本枯燥的教學(xué)變?yōu)橛哪腥さ幕?dòng)課堂。這屆新東方老師，把教學(xué)課堂搬到了直播間，談古論今、現(xiàn)場(chǎng)彈唱、標(biāo)準(zhǔn)的英語(yǔ)發(fā)音，讓直播上升了一個(gè)層次。”

然而，哪怕是備受推崇的新東方老師，俞敏洪也關(guān)注著他們文化輸出的可持續(xù)性。此前，俞敏洪在直播間提到，直播老師們要加強(qiáng)文化建設(shè)，不能只是輸出，否則會(huì)知識(shí)枯竭、身心疲憊。在東方甄選爆紅出圈后，其開(kāi)始在招聘平臺(tái)招人，崗位涵蓋主播、運(yùn)營(yíng)、客服等，其中“抖音主播&雙語(yǔ)直播”職位月薪達(dá)5萬(wàn) - 6萬(wàn)元。東方甄選CEO孫東旭表示，目前主播選拔標(biāo)準(zhǔn)是對(duì)農(nóng)業(yè)有熱情、具備良好語(yǔ)言表達(dá)能力以及快速學(xué)習(xí)能力。

在跨境電商領(lǐng)域，TikTok主播培訓(xùn)是與新東方可能開(kāi)設(shè)的電商學(xué)院關(guān)聯(lián)度極高的一個(gè)方向。外語(yǔ)培訓(xùn)是新東方的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，通過(guò)百度搜索“TikTok主播培訓(xùn)”，能發(fā)現(xiàn)大量相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)信息，但目前市面上的TikTok培訓(xùn)機(jī)構(gòu)主要針對(duì)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)，TikTok主播培訓(xùn)近乎空白。

從一位TikTok服務(wù)商處了解到，當(dāng)前的TikTok主播主要照搬國(guó)內(nèi)直播套路，整體水平不高。雖有部分機(jī)構(gòu)嘗試TikTok主播培訓(xùn)，但尚未形成規(guī)模，市場(chǎng)空間較大。不過(guò)，該服務(wù)商也指出，新東方若做TikTok主播培訓(xùn)，其優(yōu)勢(shì)或許會(huì)變成劣勢(shì)，因?yàn)楦綆幕R(shí)的直播，海外消費(fèi)者是否買賬尚不明確，除非新東方能在TikTok或其他海外社交媒體上再打造出一個(gè)類似東方甄選的案例。當(dāng)然，從雙語(yǔ)（英語(yǔ) + 漢語(yǔ)）角度看，新東方的電商培訓(xùn)仍有市場(chǎng)，比如通過(guò)中文教學(xué)打造IP人設(shè)，導(dǎo)流至亞馬遜店鋪或直播帶貨進(jìn)行變現(xiàn)。行業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，未來(lái)海外中文教育的市場(chǎng)規(guī)模將超千億元。像@chineseteachernina 就是通過(guò)這種模式實(shí)現(xiàn)引流、變現(xiàn)的賬號(hào)，其視頻播放量頗高，一條視頻甚至達(dá)到1100萬(wàn)播放量和53.4萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊數(shù)。她在賬號(hào)簡(jiǎn)介上設(shè)置鏈接，導(dǎo)流到其他社交媒體以及店鋪鏈接，銷售在線學(xué)習(xí)課程及相關(guān)產(chǎn)品。相比傳統(tǒng)圖文社交平臺(tái)，TikTok的短視頻內(nèi)容輸出優(yōu)勢(shì)明顯，海外龐大的用戶市場(chǎng)需求，為“雙減”后尋求轉(zhuǎn)型的教培老師們帶來(lái)了希望。

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