淘寶推出“大服飾全球包郵計(jì)劃”，助力商家在海外快速增長(zhǎng)。該計(jì)劃為商家提供高額海外郵費(fèi)補(bǔ)貼，直接對(duì)海外消費(fèi)者包郵，幫助商家在海外快速增長(zhǎng)。商家基于現(xiàn)有的淘寶天貓店鋪，只要加入計(jì)劃，即可直接面向全球數(shù)十億消費(fèi)者展示并銷(xiāo)售商品。

作為淘寶的強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)，淘寶服飾商家有著領(lǐng)先的電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和背靠“世界工廠”的供應(yīng)鏈能力，以及萬(wàn)千風(fēng)格、各具特色的原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，積累了極其豐富且多元的商品供給，在全球范圍內(nèi)都擁有優(yōu)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，每年上淘寶新開(kāi)的服飾店鋪約200萬(wàn)家，超1億款動(dòng)銷(xiāo)商品，吸引超4億用戶來(lái)淘寶購(gòu)買(mǎi)衣服，其中約2000萬(wàn)用戶平均每周都要在淘寶買(mǎi)一次衣服。淘寶App海外版也長(zhǎng)期擁有高粘性的華人用戶群體，過(guò)去每年都有1億海外用戶在淘寶購(gòu)買(mǎi)服飾商品，這部分需求十分旺盛。

“優(yōu)勢(shì)供應(yīng)鏈，成熟的物流體系，這些都是它的底氣?！敝烨锍潜硎?，國(guó)內(nèi)電商的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，興趣電商等新興平臺(tái)增速也放緩，淘寶面臨著激烈競(jìng)爭(zhēng)。在這種情況下，淘寶把目光投向出海也順理成章。

中國(guó)消費(fèi)品出海熱潮不斷，服飾品類(lèi)更是炙手可熱，也意味著淘寶將要面臨著極大的不確定性。朱秋城就表示，SHEIN與TEMU兩大巨頭，已經(jīng)在海外市場(chǎng)卷出了自己的特色和特點(diǎn)，“SHEIN就是靠服飾起家，TEMU平臺(tái)上服飾也是重點(diǎn)品類(lèi)，淘寶在這個(gè)節(jié)點(diǎn)參與進(jìn)來(lái)，我認(rèn)為不確定性還是蠻多的?！?/p>

朱秋城認(rèn)為，淘寶將第一步選在亞洲的新加坡、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、中國(guó)臺(tái)灣等地區(qū)，也可暫時(shí)避開(kāi)同樣是主打服飾類(lèi)的SHEIN與TEMU競(jìng)爭(zhēng)焦灼的地區(qū)，“阿里在東南亞當(dāng)?shù)氐馁Y源更扎實(shí)，從亞洲拓展到澳洲，再到全球，這個(gè)邏輯就是一個(gè)很好的差異化?！?/p>

“對(duì)于商家，這是個(gè)機(jī)會(huì)?！痹陲L(fēng)口星跨境接觸的賣(mài)家中，多數(shù)賣(mài)家都表達(dá)了類(lèi)似的看法。有賣(mài)家對(duì)風(fēng)口星跨境表示，淘寶出海，或許也可以看做是對(duì)國(guó)內(nèi)賣(mài)家的另一種“安撫”。今年以來(lái)，行業(yè)內(nèi)內(nèi)卷嚴(yán)重，服飾商家面臨了高退貨、高庫(kù)存、高費(fèi)用的難題，仿版盛行、退貨率高變成了其賺不到錢(qián)的主因。與此行業(yè)一度陷入“價(jià)格戰(zhàn)”的不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，使商家們無(wú)利可圖。

上半年，多個(gè)國(guó)內(nèi)頭部女裝網(wǎng)店的關(guān)閉引發(fā)了大量關(guān)注。如6月宣布退出的抖音頭部女裝品牌羅拉密碼，個(gè)人賬號(hào)擁有501萬(wàn)粉絲，曾創(chuàng)造一年銷(xiāo)售幾十億的紀(jì)錄。還有5月被曝出卷款跑路的淘寶女裝五金冠店鋪少女凱拉，擁有553萬(wàn)店鋪粉絲，月銷(xiāo)超過(guò)90萬(wàn)件寶貝。不僅如此，據(jù)聯(lián)商網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年以來(lái)，已有不下40家網(wǎng)店宣布閉店/停止上新，其中不乏經(jīng)營(yíng)10年以上的老店和高分店鋪。

微博博主“風(fēng)中的廠長(zhǎng)”就表示，今年服飾的退貨率越來(lái)越夸張，如果海外真的也能跟江浙滬一樣包郵，流量肯定會(huì)大規(guī)模涌入，這是一個(gè)很大的紅利，“0退貨、0退款、0運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”，意思是，退貨只退到本地倉(cāng)，但錢(qián)照樣結(jié)算給商家，對(duì)商家來(lái)說(shuō)相當(dāng)于沒(méi)有退貨。淘寶商家加入這個(gè)計(jì)劃，不會(huì)有額外的運(yùn)營(yíng)成本，有一個(gè)海外訂單就多賺一筆錢(qián)，這是一個(gè)純?cè)隽俊?/p>

而對(duì)于跨境賣(mài)家而言，近幾年大部分跨境電商平臺(tái)向賣(mài)家收取的各項(xiàng)費(fèi)用越來(lái)越高，再加上從今年第一季度以來(lái)，海運(yùn)費(fèi)一漲再漲，使得賣(mài)家們的利潤(rùn)一壓再壓接近臨界點(diǎn)，虧本清倉(cāng)的情況比比皆是。博主“玩跨境的Nox學(xué)姐”表示，別說(shuō)小賣(mài)家，就算是曾經(jīng)赫有名的大賣(mài)老將，也有欠債數(shù)十億瀕臨倒閉的。在這種情況下，淘寶推出這項(xiàng)政策，并且直接規(guī)避了賣(mài)家們擔(dān)心的海外囤貨、退貨和高運(yùn)費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。按照官方公布的規(guī)則，商家自己有定價(jià)權(quán)，不用操心跨境物流，把貨發(fā)到國(guó)內(nèi)的指定倉(cāng)即可，到倉(cāng)就相當(dāng)于確認(rèn)收貨。從各項(xiàng)因素綜合考慮，這算是一個(gè)比較利好的出海政策。

“現(xiàn)在出海的平臺(tái)很多，但其實(shí)服飾都不是它們的核心品類(lèi)，給SHEIN供貨的工廠也還是代工，所以這波跑出來(lái)的機(jī)會(huì)還是很大的。而且相比目前各家出海平臺(tái)的半托管、全托管，淘寶服飾這個(gè)計(jì)劃對(duì)想要出海的商家來(lái)說(shuō)，顯然成本更低、增長(zhǎng)更快?！薄巴婵缇车腘ox學(xué)姐”表示。

淘寶入局，對(duì)于存量賣(mài)家而言，會(huì)有怎樣的沖擊？在風(fēng)口星跨境接觸的賣(mài)家中，有不少賣(mài)家表示，短期內(nèi)看不到會(huì)有什么影響。但持相反觀點(diǎn)的亦有，菏澤市世紀(jì)天揚(yáng)電子商務(wù)有限公司CEO Regan就表示，對(duì)于其他平臺(tái)賣(mài)家的沖擊是肯定的，“畢竟市場(chǎng)就那么大?！币灿胁糠仲u(mài)家抱持觀望態(tài)度，表示服裝退貨率太高，現(xiàn)在平臺(tái)兜底，但很難保證后期是不是會(huì)繼續(xù)這樣的扶持力度，“誰(shuí)知道會(huì)不會(huì)是下一個(gè)TEMU?！?/p>

但可以肯定的是，淘寶以服飾為試探，后期肯定還會(huì)陸續(xù)開(kāi)放更多的品類(lèi)和市場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)