智能手表市場的風(fēng)起云涌

2025年，智能手表逐漸在全球范圍內(nèi)普及，許多人借助智能手表來記錄健身狀況或監(jiān)測心率等。據(jù)Counterpoint Research的最新數(shù)據(jù)，2025年第三季度全球智能手表出貨量同比增長9%，其中蘋果以45%的市場份額在歐美市場占據(jù)領(lǐng)先地位。美國市場相較于Q2季度增長顯著，增幅超過100%。

在智能手表市場中，性價比高的產(chǎn)品成為消費者關(guān)注的焦點之一。定價低于150美元的智能手表頗受歡迎，因為高端市場份額幾乎被蘋果、三星和Garmin占據(jù)，所以中低端市場更具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

智能手表的強大功能吸引了眾多用戶購買。近期，嘀嗒狗數(shù)據(jù)監(jiān)測到一款性價比極高的智能手表，該手表在美國小店的手機數(shù)碼類目周榜（12.4 - 12.10）中榮登榜首。這款智能手表采用全觸摸屏，在按鈕觸摸健身手表和高級健康智能手表領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了重大突破，其具備睡眠跟蹤、運動記錄、經(jīng)期健康等功能，有助于調(diào)節(jié)身體狀況。

據(jù)嘀嗒狗數(shù)據(jù)顯示，這款產(chǎn)品于10月3日上架TikTok Shop。12月5日單日售出1.32萬單，12月4日售出1.24萬單，商品總銷量達到12.6萬單，成為店鋪LIFEBEE的最暢銷單品。該智能手表在手機數(shù)碼類目的商品銷量周榜（12.4 - 12.10）中排名第一，銷量為3.21萬單，銷售額30.4萬美金，商品單價為8.67美金加7.99運費。

店鋪LIFEBEE在周榜（11.27 - 12.3）中排名第一，周銷量4.5萬單，銷售額為43.4萬美金，店鋪總銷量為17.9萬單，銷售額超過150萬美金。LIFEBEE推出的這款智能手表價格低廉但功能強大，針對鍛煉量身定制了多種運動模式，如跑步、越野跑、自行車、游泳等，可追蹤燃燒的卡路里、步數(shù)、鍛煉時間，持續(xù)監(jiān)測健康狀況，還能全天候跟蹤心率、血氧水平和睡眠模式，助力打造更健康的生活方式。

進入LIFEBEE店鋪可以發(fā)現(xiàn)，除了熱賣的智能手表外，11月9日上線的綠色表帶款也銷售火爆，售出4.2萬單，11月25日單日售出2700單，上線僅一周便進入手機數(shù)碼周榜top10榜單，排名第6。

在過去30天里，有27位達人推廣該產(chǎn)品，平均粉絲量為8.5萬，粉絲量最高的達人是@mattkahla，在TikTok上擁有44萬粉絲，獲得點贊1000萬+。商品推廣視頻達158個，平均播放量為3.5萬。用戶可通過嘀嗒狗數(shù)據(jù)官網(wǎng)的帶貨視頻榜，查看TikTok美國地區(qū)的熱門帶貨視頻，檢索不同類型的產(chǎn)品帶貨視頻。

嘀嗒狗觀察到，博主@hoodtopic.jelly于11月26日在TikTok上發(fā)布的帶貨視頻獲得了52萬播放和3.1萬的點贊量，且視頻熱度持續(xù)上升。通過嘀嗒狗數(shù)據(jù)能夠看到已購用戶的評論，該商品擁有1.2萬條評論，獲得4.6的評分。有購買者表示自己使用iPhone 13，手表與之配合良好，也有用戶稱手表質(zhì)量和性能都不錯。

市場情況

通過搜索商品名稱“l(fā)ifebee smartwatch”可找到相關(guān)推廣視頻，多數(shù)相關(guān)視頻有幾十萬播放量。大部分視頻發(fā)布時間在10月和11月，用戶紛紛分享這款智能手表的使用效果及如何連接手機使用，不少購買者在視頻中表達了對該手表的喜愛。

@saint4her在TikTok發(fā)布的視頻獲得170萬播放，在視頻簡介中，博主提到這款手表常常銷售一空。博主在11月2日連續(xù)發(fā)布了兩條手表的推廣視頻，許多用戶在評論區(qū)表示已購買同款手表或為手表售罄而感到遺憾。

通過Google Trends可了解到一定時期內(nèi)產(chǎn)品關(guān)鍵詞在搜索引擎上的搜索熱度和市場趨勢。美國地區(qū)關(guān)于“l(fā)ifebee smartwatch”的搜索熱度在10月27日達到搜索高峰100。

通過賣家精靈可知，“smartwatch”在亞馬遜的搜索量為93萬，其中月購買量為6000+，與“l(fā)ifebee smartwatc”相關(guān)的搜索量為3600左右。目前，TikTok Shop是該品牌的主要售賣渠道，而亞馬遜的智能手表關(guān)注度頗高。對于正在亞馬遜售賣智能手表的賣家來說，可考慮將TikTok Shop作為新的電商渠道。此外，1688上有不少功能齊全的智能手表貨源，價格約為89元。

總結(jié)

當下所推薦的智能手表已非新品，不少中國品牌在全球智能手表市場中占據(jù)一席之地。例如，HuaWei Watch在全球中端智能手表市場排名前五，Redmi Watch在低端市場排名前五，2025年Q3季度在全球范圍內(nèi)銷量超過30萬只。

LIFEBEE以低于10美金的價格進入TikTok Shop市場，迅速吸引了消費者的目光。該手表功能與中高端智能手表相差不大，極高的性價比使其在短時間內(nèi)成為爆款。

品牌選擇與TikTok的中尾部達人合作，原因一方面是價格較為低廉，另一方面是中尾部達人更貼近大眾，更具說服力。除了成人智能手表，兒童智能手表也具有廣闊的市場，跨境賣家在選品時可將其作為參考。

賣家可以嘗試更多產(chǎn)品以吸引用戶，結(jié)合TikTok短視頻和直播，有望取得意想不到的效果。無論是亞馬遜平臺，還是TikTok Shop，在爆品的邏輯上存在一定共性，已經(jīng)在亞馬遜擁有店鋪和貨源的賣家，可將TikTok Shop作為新增的帶貨渠道。

【注】文章來源： 嘀嗒狗選品