中國國貨在海外：小蟻科技的崛起之路

提及在國外備受歡迎的中國國貨，老干媽、馬應(yīng)龍、六神花露水等網(wǎng)絡(luò)熱門產(chǎn)品想必大家都耳熟能詳，那除此之外，您還能想到哪些呢？今天我們要講述的是小蟻科技，這個在國內(nèi)廣為人知的智能影像硬件國貨品牌，盡管進入跨境電商領(lǐng)域的時間不長，在運動相機領(lǐng)域也并非先驅(qū)，但它已在海外市場贏得了良好聲譽，甚至被冠以“GoPro殺手”的稱號。小蟻科技的目標(biāo)不僅僅是滿足每位客戶的需求，更是懷揣著“中國夢”，立志成為中國“智”造的引領(lǐng)者，開拓一條中國品牌走向全球的專屬道路。

小蟻科技：國內(nèi)成功經(jīng)驗?zāi)芊裨诳缇沉闶壑袕?fù)制？

對于許多國內(nèi)用戶來說，小蟻（YI）這個名字并不陌生。專注于智能影像硬件的小蟻品牌，容易讓人聯(lián)想到同樣知名的“小米”。作為“小”字輩的一員，小蟻在天貓和京東的店鋪銷量一直頗為可觀，連續(xù)多年登上“米粉節(jié)”國貨暢銷榜。據(jù)小蟻科技運營負責(zé)人雷思成介紹，小蟻科技是小米生態(tài)鏈的一部分。其產(chǎn)品如4K運動相機、行車記錄儀、智能攝像頭等在業(yè)內(nèi)名列前茅，深受國內(nèi)用戶喜愛，常常在發(fā)售平臺上被一搶而空。那么，小蟻在國內(nèi)電商領(lǐng)域取得如此成就后，又是如何將成功經(jīng)驗復(fù)制到全球速賣通的呢？

雷思成表示，國內(nèi)的許多零售經(jīng)驗是可以應(yīng)用到國外市場的，尤其是像小蟻這樣的影像類硬件產(chǎn)品，因為用戶的需求在全球范圍內(nèi)是有共性的。例如，在知識產(chǎn)權(quán)保護方面，國內(nèi)外的要求是一致的，申請產(chǎn)品專利、嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品是非常必要的。不過，當(dāng)小蟻計劃進軍海外市場時，內(nèi)部曾有部分人員對此持反對意見，他們認(rèn)為跨境存在一些短期內(nèi)難以解決的問題，比如產(chǎn)品的售后無法及時得到保障。但與這些問題相比，跨境的優(yōu)勢也十分明顯，相較于傳統(tǒng)外貿(mào)，跨境電商省去了不少中間環(huán)節(jié)，大大降低了成本。正如古人云：“兩益相權(quán)取其重，兩弊相權(quán)取其輕”，最終小蟻毅然選擇入駐全球速賣通，直接面對海外用戶，以便更直觀地了解自身的不足，并盡力進行優(yōu)化和改進。

小蟻科技：如何在海外市場迅速崛起？

轉(zhuǎn)型并非易事，小蟻也不例外。然而，憑借原有的電商運營基礎(chǔ)，小蟻在短短四個月內(nèi)，就在全球速賣通平臺上成功打造出自己的品牌，并贏得了良好的口碑。據(jù)雷思成透露，這個“訣竅”其實并不復(fù)雜。他指出，除了借鑒國內(nèi)電商的成功經(jīng)驗，明確主力消費群體外，積極參與速賣通平臺舉辦的活動也是關(guān)鍵。比如在2025年8月的網(wǎng)紅節(jié)上，通過網(wǎng)紅使用新一代運動相機拍攝的視頻，向客戶暗示產(chǎn)品的更新?lián)Q代，直接帶動了店內(nèi)新款的銷量。同時，有新品要及時在速賣通平臺進行首發(fā)。此外，在拓展新客戶的同時，一定要維護好老客戶，根據(jù)老客戶的消費情況適時推出優(yōu)惠活動，并贈送相應(yīng)的零配件等。

當(dāng)然，這些只是外在運營的一些基本技巧，做好產(chǎn)品本身才是根本。雷思成在接受采訪時分析了小蟻產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。他表示，“保證品質(zhì)，打造極致產(chǎn)品，探索視覺觀感新高度，是小蟻品牌一直以來的追求?！贝送?，小蟻的高性價比也使其“工業(yè)級別的硬件產(chǎn)品大眾化”的理念得以實現(xiàn)，即便與國際市場上的同類規(guī)格產(chǎn)品相比，小蟻產(chǎn)品的價格普遍只有其1/2至1/3。

眾所周知，GoPro運動相機已成為行業(yè)標(biāo)桿，而小蟻作為后起之秀，雖然具有性價比高的優(yōu)勢，但如何應(yīng)對GoPro的忠實粉絲，在市場中占據(jù)一席之地呢？雷思成認(rèn)為，老外和國人的消費心理有相似之處，除了關(guān)注性價比外，達人網(wǎng)紅的推薦也是他們購買產(chǎn)品的一個重要因素。小蟻摸清這一點后，迅速展開了一系列網(wǎng)紅營銷活動，效果顯著。有一次，小蟻團隊在Facebook上聯(lián)系了一位專門做運動產(chǎn)品測評的網(wǎng)紅，盡管對方起初不太愿意，但小蟻團隊主動將新產(chǎn)品寄給了他。這位網(wǎng)紅在試用后愛不釋手，順手在網(wǎng)上為小蟻產(chǎn)品做了測評與推廣，為小蟻贏得了“第一桶粉絲”。

當(dāng)然，小蟻在海外營銷方面的探索不止于此。除了在各大運動發(fā)燒友論壇上發(fā)帖，分享使用產(chǎn)品的生活趣事外，小蟻還嘗試贊助體育賽事，在競技比賽中展示產(chǎn)品的功能與魅力。雷思成自豪地說，目前小蟻在國外已經(jīng)擁有了不少“死忠粉”，有些老外甚至將小蟻稱為“GoPro殺手”，公司里的幾位外籍員工也是因為對產(chǎn)品的認(rèn)同和熱愛而加入的。比如，SNS上有一位死忠粉表示，除了把小蟻相機借給哥哥以外，自己日常生活中基本上都是機不離手。最近，有一對年輕的俄羅斯夫婦是“爬樓黨”，他們徒手攀登了上海的幾座高樓，并使用小蟻運動相機拍攝了許多驚險震撼的瞬間。

小蟻科技：首次參加雙十一，期待銷量大幅增長

既然加入了速賣通賣家的行列，小蟻自然不會錯過雙十一這個大促活動。雷思成表示，2025年是小蟻參加的第一個雙十一，參與此次活動的目的是擴大產(chǎn)品的曝光度，進一步提升自身的影響力。

注重細節(jié)的小蟻做了多方面的部署，增加海外倉的備貨量，新設(shè)西班牙品牌館等海外品牌店，加大客服力度的投入，特別增設(shè)雙十一服務(wù)卡，希望能夠?qū)崿F(xiàn)超出平時50至100倍的銷量。此外，針對產(chǎn)品本身特性導(dǎo)致的物流成本高以及客戶使用產(chǎn)品不當(dāng)導(dǎo)致的售后服務(wù)問題，小蟻特別增設(shè)了多個海外倉和海外服務(wù)點。

小蟻邁向世界的步伐堅定有力，它將繼續(xù)憑借完善的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售能力，在國內(nèi)外競爭激烈的市場中闖出一片天地。在采訪結(jié)束時，雷思成表示，時代在變化，客戶的需求也在不斷改變，加大產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)和更新?lián)Q代是未來中國制造的必經(jīng)之路。如何從制造升級為“智”造？其實無需過多套路，用心做好產(chǎn)品才是關(guān)鍵。據(jù)最新新聞報道，近年來，越來越多的中國品牌在國際市場上嶄露頭角，中國“智”造的影響力正在不斷擴大。相信在未來，會有更多像小蟻科技這樣的優(yōu)秀企業(yè)，帶著中國的智慧和創(chuàng)新，走向世界的舞臺。