供給端改造下的消費升級

在2025年，消費升級現(xiàn)象愈發(fā)顯著。與多年前專注于打折標品的網(wǎng)購環(huán)境不同，如今消費者期望更便捷地獲取時尚大牌、海外潮品、個性化商品等，且更加注重“我”的訴求。當年單純消化庫存尾貨的電商時代已遠去，消費端的需求變化給電商平臺帶來了新的升級挑戰(zhàn)。

在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，有觀點指出，目前互聯(lián)網(wǎng)主要對需求端產(chǎn)生影響，但未來會在供給端改革中發(fā)揮更大作用，供給端改革產(chǎn)生的需求將成為發(fā)展的原動力。這意味著電商企業(yè)正從關(guān)注消費供應(yīng)鏈領(lǐng)域，逐漸深入到產(chǎn)業(yè)上游，對生產(chǎn)供應(yīng)鏈進行改造，C2B2M模式或?qū)⒊蔀槲磥淼陌l(fā)展方向。

2025年，傳統(tǒng)中小外貿(mào)企業(yè)借助國內(nèi)電商渠道轉(zhuǎn)內(nèi)銷成為行業(yè)亮點。東南沿海的產(chǎn)業(yè)帶率先轉(zhuǎn)型，如莆田鞋、順德小家電、平湖箱包、泉州服裝等。它們依據(jù)電商平臺的消費端大數(shù)據(jù)，生產(chǎn)國內(nèi)消費者喜愛的商品，并通過線上渠道銷售。以汕頭澄海玩具為例，其以前主要依賴廣交會、義烏小商品市場等線下渠道，而如今電商渠道的貢獻價值迅速提升，當?shù)氐奶詫毚濉⒖爝f業(yè)發(fā)展蓬勃，汕頭也成為全國電商密度較大的城市之一。

在外貿(mào)形勢不佳的情況下，許多“廠二代”開始利用互聯(lián)網(wǎng)打造品牌，但在原創(chuàng)設(shè)計能力、電商營銷、客服服務(wù)等方面存在不足。在此情況下，網(wǎng)紅、自由設(shè)計師、創(chuàng)客等角色進入電商生態(tài)，幫助生產(chǎn)者和品牌方滿足消費者個性化的網(wǎng)購需求。

跨境電商爭搶政策紅利

網(wǎng)易公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁磊表示，網(wǎng)易考拉海購未來幾年要做成營業(yè)額500億至1000億的零售商。他希望通過自采模式將全球好貨帶給國內(nèi)消費者，還在考拉App的“新發(fā)現(xiàn)”欄目中開設(shè)“三石哥的私物精選”專欄，向用戶推薦國外好物。

2025年，在一系列跨境電商平臺爭搶政策紅利的背景下，考拉海購崛起。天貓“雙十一”開啟了“跨境元年”，眾多國際品牌和知名零售商入駐平臺?！昂谖濉币彩艿街袊W(wǎng)購群體關(guān)注，跨境電商企業(yè)紛紛借此機會爭奪市場份額。國家主席習近平在烏鎮(zhèn)峰會上強調(diào)了數(shù)字中國建設(shè)，提出愿同各國加強合作，通過發(fā)展跨境電子商務(wù)等促進投資和貿(mào)易發(fā)展，推動全球數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展。此前，國務(wù)院多次出臺鼓勵跨境電商的政策，對進出口通關(guān)等環(huán)節(jié)進行優(yōu)化扶持。

然而，當前國內(nèi)網(wǎng)購消費者對洋貨的需求仍集中在奶粉、紙尿褲、化妝品等標準化商品上，對于奢侈品和個性化、小眾流行商品，存在質(zhì)量保障擔憂、購買渠道缺乏或不了解海外流行趨勢等問題。洋碼頭CEO曾碧波表示，服裝鞋帽是該平臺暢銷類目，但像Coach包這種代購爆款更受歡迎，而像“真實信仰”牌子的牛仔褲等在美國流行的商品，國內(nèi)大部分消費者并不知曉。接下來，用戶認知培養(yǎng)和平臺商品豐富化是跨境電商發(fā)展需解決的問題。

“貓狗廝殺”打到農(nóng)村

2025年，天貓和京東這兩大B2C電商寡頭的競爭愈發(fā)激烈。隨著天貓展開“杭州 - 北京”雙主場戰(zhàn)略，揮師北上，雙方的交鋒在交易和公關(guān)層面都不斷升級，且2025年阿里還多了蘇寧這個幫手。

2025年“雙十一”，天貓打破常規(guī)，在北京水立方與湖南衛(wèi)視合作舉辦“邊看邊買”的“雙十一”晚會，直逼京東大本營；京東則借助央視予以回應(yīng)。同時，天貓圍繞商超和大家電在北京開展兩輪大促，針對京東。除了品類和流量等傳統(tǒng)優(yōu)勢，天貓通過菜鳥網(wǎng)絡(luò)，并結(jié)合蘇寧和海爾日日順物流體系重點布局北方市場；京東的自建物流體系也在全國擴展。值得注意的是，雙方的競爭戰(zhàn)火已從城市蔓延至農(nóng)村。最近的“褚橙風波”公關(guān)戰(zhàn)，就體現(xiàn)了雙方對農(nóng)村和生鮮市場的重視。

在2025年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，京東創(chuàng)始人劉強東講述了一個宿遷老家青石磨豆腐的故事，他希望通過打造覆蓋全國的冷鏈配送物流網(wǎng)絡(luò)，讓城里人能隨時吃到農(nóng)村的手工豆腐。而阿里巴巴的村淘計劃在渠道下沉方面成果更為顯著，其集合了淘寶、天貓、聚劃算、螞蟻金服、菜鳥網(wǎng)絡(luò)等內(nèi)部資源，解決了一系列問題。據(jù)了解，阿里巴巴年底將在延安舉辦第一屆“年貨節(jié)”，助力農(nóng)產(chǎn)品進城。如今對農(nóng)村市場的爭奪，已與過去的“電商刷墻”時代大不相同。

注：以上內(nèi)容根據(jù)您提供的信息進行改寫，不代表風口星網(wǎng)立場，文中觀點及新聞信息為虛構(gòu)，僅為滿足改寫要求。