爆品之勢(shì):亞馬遜獨(dú)家熱銷——充氣游泳池榮登新品巔峰
由于不合理的價(jià)格上漲,亞馬遜西班牙站點(diǎn)采取了行動(dòng),封禁了大約6000個(gè)賣家賬戶。自西班牙進(jìn)入警報(bào)狀態(tài)以來(lái),亞馬遜在西班牙站點(diǎn)額外雇傭了1500名員工,以加強(qiáng)倉(cāng)庫(kù)運(yùn)營(yíng)。針對(duì)部分健康產(chǎn)品(如口罩、手套等)的價(jià)格暴漲行為,亞馬遜表達(dá)了零容忍的態(tài)度。除了被封禁的賣家外,還有約50萬(wàn)件產(chǎn)品因漲價(jià)被認(rèn)為不合理而被標(biāo)記。
亞馬遜推出了一項(xiàng)名為SPONSORED BRANDS的廣告翻譯功能。該功能允許廣告商展示與用戶語(yǔ)言相同的廣告,該功能僅適用于近期創(chuàng)建的贊助商品牌活動(dòng)。亞馬遜還計(jì)劃在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)推出商店翻譯功能。
在另一項(xiàng)數(shù)據(jù)中,比基尼和充氣泳池成為亞馬遜的暢銷產(chǎn)品。去年比基尼在暢銷服裝產(chǎn)品中排名第96位,但至今已躍升至第三位。與此充氣泳池在亞馬遜的平均銷售排名也從九十一位躍升至第九位。
COVID-19疫情的爆發(fā)導(dǎo)致英國(guó)家居花園類消費(fèi)激增。對(duì)比封鎖前后的消費(fèi)趨勢(shì),Klarna發(fā)現(xiàn)英國(guó)人的消費(fèi)模式發(fā)生了顯著變化,其中家居與花園類消費(fèi)增長(zhǎng)尤為明顯。健康與美容、休閑娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)與愛(ài)好以及兒童用品等消費(fèi)領(lǐng)域也呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。
在電商領(lǐng)域,亞馬遜美國(guó)站點(diǎn)的賣家們開(kāi)始重視產(chǎn)品的品牌知名度。在今年的第一季度,美國(guó)廣告商在亞馬遜DSP總支出中,將43%的份額用于提升品牌知名度的工作。這一數(shù)字與去年同期相比增長(zhǎng)了65%,顯示出賣家們對(duì)品牌知名度的重視程度日益提升。同時(shí)也有報(bào)告指出,雖然銷售和獲客是品牌在亞馬遜上投放廣告的主要目的,但越來(lái)越多的品牌也開(kāi)始利用該平臺(tái)來(lái)提高品牌知名度。
另外值得關(guān)注的是,Shopify成為了賣家的新寵。數(shù)據(jù)顯示,去年美國(guó)零售電子商務(wù)銷售額中,有610億美元(占6%)是通過(guò)Shopify完成的,僅次于亞馬遜。去年Shopify的收入增長(zhǎng)了47%,達(dá)到16億美元,其毛利率高達(dá)56%。這表明Shopify作為一個(gè)電商平臺(tái)正受到越來(lái)越多的關(guān)注和追捧。
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