香港電商市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

電商打破了傳統(tǒng)商鋪在時(shí)間和空間上的限制，人們能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行購(gòu)物，實(shí)現(xiàn)7x24小時(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)。然而，對(duì)香港市場(chǎng)來說，因其地域較小，電商突破空間局限性的優(yōu)勢(shì)難以充分展現(xiàn)。不過，依托大陸市場(chǎng)這一廣闊腹地，香港電商市場(chǎng)的發(fā)展前景仍被看好。

據(jù)最新消息，美國(guó)知名鞋業(yè)品牌Skechers打算在2025年底前在香港設(shè)立電商平臺(tái)。目前，該品牌已在美國(guó)和中國(guó)大陸借助電商平臺(tái)展開銷售。

從外媒“marketing-interactive”的相關(guān)報(bào)道中了解到，對(duì)于非奢侈品來講，如果通過電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行銷售，要實(shí)現(xiàn)盈利需依靠規(guī)模優(yōu)勢(shì)。所以，在香港市場(chǎng)構(gòu)建一個(gè)電商平臺(tái)面臨著巨大挑戰(zhàn)，畢竟其市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小。但若能將中國(guó)大陸市場(chǎng)與之相結(jié)合，那將會(huì)產(chǎn)生不同的效果。

Skechers（香港）負(fù)責(zé)人Vincent Leung表示：“我們清楚香港市場(chǎng)規(guī)模不大，但年輕人更傾向于在線購(gòu)物，而非逛實(shí)體店，而且這一群體正在不斷擴(kuò)大?！彼€提到，在其VIP數(shù)據(jù)庫(kù)中，約有1.6萬(wàn)注冊(cè)用戶，其中約1萬(wàn)來自中國(guó)大陸。由于facebook在中國(guó)大陸無(wú)法使用，建立一個(gè)電商平臺(tái)，使香港和大陸的消費(fèi)者能夠通過相關(guān)官網(wǎng)瀏覽產(chǎn)品是十分必要的。

相較于常去品牌實(shí)體店的家庭或女性消費(fèi)者，Skechers品牌的粉絲主要是線上的年輕群體。Leung說：“有些消費(fèi)者會(huì)先到實(shí)體店了解情況，然后在線上詢問產(chǎn)品細(xì)節(jié)后下單購(gòu)買。越來越多的年輕人離不開智能手機(jī)，對(duì)我們而言，最理想的狀態(tài)是讓消費(fèi)者能夠通過瀏覽社交平臺(tái)上的產(chǎn)品信息，并用手機(jī)進(jìn)行線上購(gòu)買。”

不僅如此，享譽(yù)亞太地區(qū)的澳大利亞UGG也計(jì)劃在2025年于香港推出電商平臺(tái)。該品牌已入駐大陸的天貓和京東商城。UGG亞太品牌主任Paul Tinkler認(rèn)為：“吸引人流是關(guān)鍵，無(wú)論是線上還是線下，都要實(shí)現(xiàn)無(wú)縫式的購(gòu)物體驗(yàn)提升以及與消費(fèi)者的良好溝通。提供多渠道營(yíng)銷策略有助于推動(dòng)線上線下購(gòu)買，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，通過電商平臺(tái)向消費(fèi)者傳遞我們始終如一的品牌理念是極為重要的。”（編譯：何志勇）

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