5月XX日，根據(jù)多方渠道信息，國內(nèi)知名的跨境電商平臺Temu已經(jīng)正式上線了一個新的商家供貨模式——OBM通道。該消息經(jīng)授權(quán)后由我們的合作伙伴億邦動力率先報道。

據(jù)了解，這一新的OBM通道是專為國內(nèi)年銷售額達(dá)到或超過100萬人民幣的品牌商家所開設(shè)的。目前，該平臺已經(jīng)對男裝、運(yùn)動戶外男裝以及孕婦裝等三大品類開放了招商。對于符合品牌店鋪門檻的頭部品牌商家，Temu更是提供了一系列誘人的福利政策。

與傳統(tǒng)的全托管模式相比，OBM項目在準(zhǔn)入上確實有一定的門檻。除了銷售額的要求外，商家需要以全新主體開設(shè)新店鋪，并由買手申請加入白名單。商家必須發(fā)布至少50款以上的商品spu，而老店鋪及其子店鋪則無法享受OBM政策的優(yōu)惠。

盡管在商品的上品、審品、備貨等流程上與全托管模式相似，依舊遵循“國內(nèi)貨盤銷全球”的原則，但OBM項目在審品、核價等方面展現(xiàn)出了更大的靈活性，并提供了多種政策支持。例如，服裝類產(chǎn)品無需進(jìn)行改碼改嘜的繁瑣操作，只需在包裝袋上貼上轉(zhuǎn)換碼及英文洗水嘜即可。在寄樣審版環(huán)節(jié)，更是直接按照歐美尺碼進(jìn)行審版，大大簡化了流程。

對于行業(yè)內(nèi)的頭部品牌商家，Temu更是提供了“品牌直達(dá)”的專區(qū)福利。這些商家將獲得全球廣告定向扶持，以及金牌運(yùn)營團(tuán)隊和行業(yè)總監(jiān)的“一對一VIP指導(dǎo)”。值得一提的是，Temu還為這些頭部品牌商家開通了核價綠色通道，不再走傳統(tǒng)的核價流程，而是直接進(jìn)行品牌比價，形成了一套全新的定價機(jī)制。

目前，Temu在全球范圍內(nèi)已經(jīng)設(shè)立了55個海外市場，覆蓋了多個國家和地區(qū)。據(jù)晚點(diǎn)LatePost消息，Temu今年設(shè)定的交易額目標(biāo)為600億美元，這一數(shù)字是2023年銷售總額的3.33倍。此次推出OBM模式被視為該平臺進(jìn)一步培育品牌心智、促進(jìn)商品供給多元化的有力舉措。

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