微軟電商項(xiàng)目面向中國(guó)賣家開(kāi)放美國(guó)站入駐

在2025年，主流跨境電商的流量紅利已漸成過(guò)去，新平臺(tái)、新流量為賣家?guī)?lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。微軟電商項(xiàng)目（Buy with Microsoft）現(xiàn)已向中國(guó)賣家開(kāi)放美國(guó)站入駐。微軟電商資深業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理Jeff在風(fēng)口星跨境直播間，對(duì)美國(guó)站的入駐及支持政策進(jìn)行了詳盡介紹。

微軟電商是依托微軟生態(tài)推出的產(chǎn)物，通過(guò)微軟Bing（必應(yīng)）購(gòu)物頻道、Edge瀏覽器、MSN新聞?lì)l道、Windows新聞欄，為微軟用戶推送新穎且高度個(gè)性化的商品信息流。據(jù)最新消息，微軟在技術(shù)研發(fā)方面不斷投入，致力于提升用戶體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量。

入駐要求

年銷售額需大于100萬(wàn)美金，具體要求如下：

1. 上一年銷售額大于100萬(wàn)美金，且為誠(chéng)信合規(guī)的優(yōu)質(zhì)品牌商/優(yōu)質(zhì)零售商/優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈。

2. 企業(yè)資質(zhì)方面，需具備企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照(僅限中國(guó)大陸或中國(guó)香港或美國(guó)) 。

3. 擁有可注冊(cè)Stripe支付賬號(hào)的中國(guó)香港/美國(guó)等境外實(shí)體公司或個(gè)人本地證件，且具有境外實(shí)體或虛擬銀行賬號(hào)。

4. 如涉及品牌產(chǎn)品，需提供商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)或品牌/IP授權(quán)證書(shū)。

5. 如涉及要求認(rèn)證檢測(cè)類目，需提供產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)或檢測(cè)報(bào)告。

6. 相同產(chǎn)品的售價(jià)不得高于其它平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)售價(jià)。

7. 采用包含妥投信息的物流發(fā)貨方式。

8. 非服裝鞋靴類產(chǎn)品退貨率低于5%，服裝鞋靴類產(chǎn)品退貨率低于15%，以確保產(chǎn)品的高質(zhì)量。

在注冊(cè)店鋪時(shí)，平臺(tái)會(huì)要求賣家提供相應(yīng)的店鋪截圖。若提交店鋪與申請(qǐng)主體不一致，可能需補(bǔ)交店鋪的相應(yīng)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。店鋪審核周期通常為7天到2周不等，當(dāng)前賣家平均的注冊(cè)時(shí)間約為三周左右。

平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品的需求

目前，微軟電商平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品有以下需求：一是需要豐富多樣的不同品類產(chǎn)品；二是要求賣家提供具有性價(jià)比的產(chǎn)品；三是能提供優(yōu)質(zhì)的物流服務(wù)。

品類開(kāi)放情況

微軟電商從2024年12月底開(kāi)始內(nèi)測(cè)，最初上線的品類主要有家居、電子、服飾、鞋靴配飾等。2025年4月底，又上線了戶外、汽配等眾多類目，其他品類如辦公用品、體育用品等也已陸續(xù)開(kāi)放。品類開(kāi)放速度不斷加快，為賣家提供了更廣闊的市場(chǎng)空間。

商家扶持政策

在商家扶持方面，第一階段免傭金，也不收取商品上架費(fèi)。

支付與物流要求

支付方面，目前的收款方式為收單機(jī)構(gòu)賬號(hào)（只支持Stripe）+US/HK實(shí)體銀行卡或虛擬銀行賬號(hào)（需對(duì)應(yīng)本地幣種賬戶，如香港銀行卡只可收港幣）。放款周期為每月1日和15日（以放款日之前五天的妥投信息為準(zhǔn)，如妥投信息未更新，需提供相應(yīng)妥投證明）。

物流方面，要求賣家提供免運(yùn)費(fèi)服務(wù)，必須有妥投單號(hào)，可選擇海外倉(cāng)發(fā)貨（接受FBA發(fā)貨）或國(guó)內(nèi)直發(fā)（18個(gè)自然日內(nèi)妥投）。退貨方面，支持30天內(nèi)退貨，但需上傳預(yù)付費(fèi)物流運(yùn)單，并提供美國(guó)本土的退貨地址，這與其他平臺(tái)的退貨要求類似。

受眾情況

微軟電商前期的受眾是微軟網(wǎng)絡(luò)的搜索用戶，其大致畫(huà)像為：男女比例為1:1，50%受眾的年齡低于45歲。從另一方面看，超過(guò)一半的受眾年齡偏大，這意味著在一些細(xì)分品類上，買(mǎi)家的需求與一般的電商平臺(tái)可能會(huì)有所不同。此外，年齡偏大的受眾購(gòu)買(mǎi)能力可能相對(duì)較強(qiáng)。該受眾群體中，有33%的買(mǎi)家是大學(xué)畢業(yè)，具有一定文化水平，另外有1/3的買(mǎi)家家庭收入在8.5萬(wàn)元美金以上。

當(dāng)然，Jeff表示，買(mǎi)家的畫(huà)像未來(lái)會(huì)有所變化。微軟電商本質(zhì)上是搜索電商，更希望為買(mǎi)家提供更具個(gè)性化的展示，根據(jù)其瀏覽習(xí)慣、搜索、點(diǎn)擊模式、購(gòu)物歷史等，為其定制個(gè)性化的產(chǎn)品列表，并實(shí)現(xiàn)在線交易。

若對(duì)微軟電商存在疑問(wèn)，歡迎掃碼進(jìn)賣家交流群。

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意、風(fēng)口星跨境

（來(lái)源：叫我趨勢(shì)菌）

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