網(wǎng)站遷移：確保順利過渡的關(guān)鍵步驟

在2025年，網(wǎng)站遷移成為企業(yè)發(fā)展中常見的操作。企業(yè)可能因品牌重塑、遷移到其他SaaS平臺(tái)等原因，以更便捷地?cái)U(kuò)展網(wǎng)站功能。然而，看似簡單的遷移過程，若出現(xiàn)失誤，可能引發(fā)SEO問題，如404錯(cuò)誤、排名下降、內(nèi)容缺失等。

在進(jìn)行網(wǎng)站遷移前，需運(yùn)行網(wǎng)站爬網(wǎng)程序，如Screaming Frog，對(duì)頁面進(jìn)行清查，獲取所有頁面的清單，以便在遷移完成后驗(yàn)證內(nèi)容是否正確遷移。

什么是網(wǎng)站遷移？

網(wǎng)站遷移中，網(wǎng)站會(huì)經(jīng)歷諸多方面的改變，包括大量的URL、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、用戶體驗(yàn)、設(shè)計(jì)或平臺(tái)的變更。比如，從更新網(wǎng)站布局到更改URL結(jié)構(gòu)，或是將網(wǎng)站轉(zhuǎn)移到新域或內(nèi)容管理系統(tǒng)(CMS)等。

網(wǎng)站遷移的類型：

- 協(xié)議：將網(wǎng)站協(xié)議從http改為https。- 子域名：將網(wǎng)站從“www.yoursite.com”改為“newsubdomain.yoursite.com”。- 域名：將網(wǎng)站URL從www.olddomain.com改為www.newdomain.com。- 頂級(jí)域名：將網(wǎng)站URL從.com改為.org、.net等，反之亦然。- 建站SaaS/內(nèi)容管理系統(tǒng)：將網(wǎng)站從當(dāng)前的CMS遷移到新的CMS，如從Shopify或WooCommerce遷移到SHOPLINE。- 重新設(shè)計(jì)：進(jìn)行各類修改，從對(duì)網(wǎng)站布局的小美學(xué)調(diào)整到通過主要代碼和副本更改進(jìn)行完整的網(wǎng)站改造。- 結(jié)構(gòu)：更改網(wǎng)站架構(gòu)或結(jié)構(gòu)，通常意味著改變網(wǎng)站的用戶流程或網(wǎng)站構(gòu)建的URL結(jié)構(gòu)。- 混合或組合：綜合運(yùn)用上述多種類型的遷移。

什么是SEO遷移？

SEO遷移是一個(gè)轉(zhuǎn)移搜索引擎排名、權(quán)威和索引信號(hào)，以反映網(wǎng)站或網(wǎng)站URL結(jié)構(gòu)重大變化的過程。其目的是確保在進(jìn)行網(wǎng)站遷移時(shí)，不會(huì)損失搜索引擎可見性（排名和流量）。

為什么在網(wǎng)站遷移中需要考慮SEO？

隨著時(shí)間推移，網(wǎng)站已建立起有機(jī)的可見性和公平性，獲得了潛在客戶和客戶用于查找網(wǎng)站的關(guān)鍵字和搜索的排名。當(dāng)更改網(wǎng)址、內(nèi)容和網(wǎng)站整體時(shí)，會(huì)改變搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的認(rèn)知以及用于排名的指標(biāo)。任何網(wǎng)站遷移的目標(biāo)都是在盡量減少流量損失的同時(shí)，進(jìn)行徹底的SEO遷移，以確保流量不會(huì)減少。

如果你的網(wǎng)站遷移策略中不包括SEO，會(huì)發(fā)生什么情況？

簡而言之，可能會(huì)導(dǎo)致搜索引擎排名下降、流量減少和潛在客戶流失。例如，有位客戶的SEO流量截圖顯示，發(fā)布后自然流量下降了約40%，即大約50,000名用戶。經(jīng)過SEO審核和Google Analytics審核后，發(fā)現(xiàn)該潛在客戶沒有真正的SEO遷移策略，甚至在重新啟動(dòng)網(wǎng)站時(shí)未考慮搜索引擎優(yōu)化。許多企業(yè)因純粹的興奮而重新推出網(wǎng)站，常將SEO擱置一旁，結(jié)果就如上述截圖所示：自然流量大幅下降。

SEO遷移需要多長時(shí)間？

SEO遷移的時(shí)間取決于網(wǎng)站的規(guī)模、內(nèi)容量以及事前和事后審核的需求。100頁的網(wǎng)站比1,000頁的網(wǎng)站花費(fèi)時(shí)間少，1,000頁的網(wǎng)站比50,000頁的網(wǎng)站花費(fèi)時(shí)間少，以此類推。有些SEO遷移需要一個(gè)月來準(zhǔn)備和執(zhí)行，有些則需要三個(gè)月。重要的是給自己足夠的時(shí)間來規(guī)劃、開發(fā)暫存站點(diǎn)、進(jìn)行質(zhì)量保證和審核，然后實(shí)施。為安全起見，建議至少等待三個(gè)月，但這也取決于自身和團(tuán)隊(duì)的資源。

網(wǎng)站遷移很復(fù)雜。通過以下步驟避免錯(cuò)誤，幫助簡化站點(diǎn)遷移過程。

1. 明確遷移的類型，設(shè)置主機(jī)、DNS、CDN、郵件

網(wǎng)站遷移有多種類型，需先明確類型。然后備份站點(diǎn)和數(shù)據(jù)庫，若出現(xiàn)問題，可慶幸有備份用于恢復(fù)網(wǎng)站。理想情況下，可創(chuàng)建臨時(shí)站點(diǎn)測(cè)試遷移，減少可能出現(xiàn)的初始問題。完成暫存站點(diǎn)后，需設(shè)置托管環(huán)境并傳輸所有文件，設(shè)置DNS信息，更改CDN信息，更改郵件參數(shù)。在進(jìn)行重定向之前，需完成這些初步步驟。

2. 創(chuàng)建重定向列表

制定詳細(xì)的301重定向計(jì)劃：確定所有需要映射的URL后，創(chuàng)建映射文檔，列出舊URL和新目標(biāo)URL，明確每個(gè)URL的重定向位置。重定向是避免SEO流量損失的常用方法，在網(wǎng)站搬遷時(shí)，要為每個(gè)原始URL設(shè)置正確的重定向，告訴搜索引擎和用戶網(wǎng)頁已永久移動(dòng)到新網(wǎng)址，使搜索引擎更新索引，將原始網(wǎng)站的排名和流量傳遞給新網(wǎng)站。

需注意以下幾點(diǎn)：

確保在新網(wǎng)站上保留與原網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵詞和內(nèi)容，更新網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容時(shí)，保持關(guān)鍵詞的相關(guān)性，以便搜索引擎繼續(xù)將相關(guān)搜索流量引導(dǎo)到新網(wǎng)站。確保每個(gè)舊網(wǎng)址都有明確的新網(wǎng)址對(duì)應(yīng)，避免使用廣泛的重定向，如將所有舊網(wǎng)址都重定向到主頁。在理想情況下，所有URL應(yīng)1:1映射，若遷移項(xiàng)目中無法實(shí)現(xiàn)，應(yīng)重點(diǎn)確保至少所有優(yōu)先頁面都與等效頁面或接近頁面具有1:1映射。對(duì)于非1:1映射的URL，通配符規(guī)則可能有用。同時(shí)，要考慮以前遷移中可能存在的舊重定向規(guī)則，防止發(fā)生重定向鏈和導(dǎo)致舊版重定向中斷。

網(wǎng)站搬遷可能會(huì)導(dǎo)致短期流量下降，但通過正確的重定向和保持關(guān)鍵詞相關(guān)性，可最大程度減少SEO流量損失，幫助新網(wǎng)站迅速恢復(fù)和增長。執(zhí)行正確的重定向可使用301重定向，這是指示頁面已永久移動(dòng)的HTTP狀態(tài)代碼，可將網(wǎng)頁的權(quán)重和排名轉(zhuǎn)移到新頁面。重定向映射的示例列標(biāo)題可能包括：頁面類型、舊網(wǎng)址、遷移前狀態(tài)代碼、新目標(biāo)網(wǎng)址、重定向類型。

3.審查SEO結(jié)構(gòu)

SEO規(guī)范應(yīng)到位，需檢查以下內(nèi)容以確保遷移成功：爬行性、自定義網(wǎng)址、測(cè)試Alt、規(guī)范標(biāo)簽Canonical、Robots.txt、站點(diǎn)地圖Sitemaps、內(nèi)部鏈接、Hreflang、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、網(wǎng)址結(jié)構(gòu)、移動(dòng)設(shè)置、分頁P(yáng)agination。檢查當(dāng)前網(wǎng)站的SEO結(jié)構(gòu)，以確保在遷移完成后進(jìn)行檢查。站點(diǎn)遷移成功的關(guān)鍵是創(chuàng)建列表并多次檢查。

4. 運(yùn)行基準(zhǔn)測(cè)試

基準(zhǔn)測(cè)試能提供很多關(guān)于遷移和站點(diǎn)的信息。從技術(shù)角度看，需查看頁面加載速度、頁面索引率、抓取錯(cuò)誤、關(guān)鍵詞排名等數(shù)據(jù)。在接下來的幾周內(nèi)，需多次查看這些基準(zhǔn)。若發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站速度慢或排名下降，需進(jìn)一步檢查網(wǎng)站以查明問題。若有這些數(shù)據(jù)，還可向客戶展示基準(zhǔn)測(cè)試的成功內(nèi)容。

5.分析關(guān)鍵網(wǎng)站頁面

關(guān)鍵網(wǎng)站頁面是最重要的創(chuàng)收頁面，應(yīng)首先關(guān)注。分析這些頁面以確保其正常運(yùn)行，即便網(wǎng)站有1,000多個(gè)頁面，也應(yīng)選擇前5%的頁面逐一查看。這些頁面通常關(guān)鍵詞排名高且產(chǎn)生最多收入。在查看分析時(shí)，需密切關(guān)注這些頁面，同時(shí)繼續(xù)執(zhí)行其他步驟。

6. 重新運(yùn)行網(wǎng)站爬蟲進(jìn)行比較

此時(shí)重新運(yùn)行爬網(wǎng)程序，將舊網(wǎng)站爬行與新網(wǎng)站爬行進(jìn)行比較。檢查損壞的網(wǎng)站鏈接（404錯(cuò)誤）、重定向、元標(biāo)題、元描述等內(nèi)容，比較元數(shù)據(jù)以確保所有內(nèi)容都正確遷移。有時(shí)，元數(shù)據(jù)會(huì)在遷移過程中丟失，特別是在更改內(nèi)容管理系統(tǒng)時(shí)。

7. 審核現(xiàn)場(chǎng)

接下來進(jìn)行審核，可利用上一步收集的數(shù)據(jù)。審核應(yīng)包括檢查重定向、內(nèi)部鏈接、服務(wù)器響應(yīng)時(shí)間、無索引/索引信息等。還需創(chuàng)建robots.txt文件、設(shè)置規(guī)范標(biāo)簽并確保關(guān)鍵頁面運(yùn)行良好。

8. 設(shè)置搜索控制臺(tái)和網(wǎng)站管理員工具

若更改域名，需將網(wǎng)站添加到Google Search Console和Bing網(wǎng)站管理員工具。通過請(qǐng)求將網(wǎng)站編入索引并提交XML站點(diǎn)地圖，跟進(jìn)此操作。Google Search Console允許更改網(wǎng)站地址，可通過轉(zhuǎn)至設(shè)置>地址更改進(jìn)行設(shè)置。通過Search Console的地址更改，可提醒Google網(wǎng)站地址的變更，但在提交地址更改前，需驗(yàn)證是這兩個(gè)網(wǎng)站的所有者。

9. 運(yùn)行可用性測(cè)試

可用性是網(wǎng)站遷移中常被忽視的一方面。即使網(wǎng)站保持排名，若可用性下降，也會(huì)損失收入。下一步是手動(dòng)測(cè)試站點(diǎn)的關(guān)鍵區(qū)域，包括可下載的內(nèi)容、Forms、完整的結(jié)賬流程、實(shí)時(shí)聊天功能、郵件列表、導(dǎo)航等，這些測(cè)試應(yīng)在移動(dòng)和桌面設(shè)備上進(jìn)行，確保站點(diǎn)的所有功能正常運(yùn)行，若有問題需及時(shí)糾正。

10. 監(jiān)控分析并執(zhí)行任何必要的清理

網(wǎng)站遷移的最后一步是持續(xù)的監(jiān)控分析。需在Google Search Console中查找錯(cuò)誤和警告，查看首頁的分析或關(guān)鍵字排名。若流量最高的頁面出現(xiàn)流量損失，需分析關(guān)鍵問題，如不正確的重定向、加載時(shí)間慢、丟失內(nèi)部鏈接、缺少元標(biāo)記等。需密切關(guān)注Google Search Console的“覆蓋范圍”選項(xiàng)卡，及時(shí)檢查并修復(fù)網(wǎng)頁上的嚴(yán)重錯(cuò)誤和警告。

概括

2025年，網(wǎng)站遷移需要投入大量精力和時(shí)間才能正確完成。雖然可以添加一些步驟進(jìn)一步簡化遷移過程，但上述內(nèi)容是一個(gè)良好的基礎(chǔ)。

（來源：跨境男孩）

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