網(wǎng)絡(luò)直播新規(guī)對(duì)電商直播的影響

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)消息，2025年12月1日起，網(wǎng)絡(luò)直播迎來(lái)了號(hào)稱“史上最嚴(yán)”的監(jiān)管令，直播平臺(tái)需持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》，主播需實(shí)名，“實(shí)名制+黑名單”制度開始實(shí)行，并對(duì)直播評(píng)論、彈幕等直播互動(dòng)環(huán)節(jié)進(jìn)行實(shí)時(shí)管理。

2025年9月份，國(guó)家新聞出版廣電總局重申，直播平臺(tái)必須持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》。11月4日，國(guó)家網(wǎng)信辦正式發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播提出更為明確的管理細(xì)則。該《規(guī)定》指出，互聯(lián)網(wǎng)直播是指基于互聯(lián)網(wǎng)，以視頻、音頻、圖文等形式向公眾持續(xù)發(fā)布實(shí)時(shí)信息的活動(dòng)，幾乎覆蓋了網(wǎng)絡(luò)直播的所有形態(tài)。

近年來(lái)，“電商+直播”已成為網(wǎng)絡(luò)零售的新趨勢(shì)，如天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉、洋碼頭、波羅蜜等跨境電商平臺(tái)均在直播領(lǐng)域有所布局。在剛過(guò)去的2025年雙11、黑五購(gòu)物節(jié)中，視頻直播推動(dòng)了電商收入的增長(zhǎng)。

那么，此番新規(guī)正式執(zhí)行，對(duì)電商直播是否有影響呢？風(fēng)口星網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在天貓國(guó)際、聚美優(yōu)品、波羅蜜等電商平臺(tái)上，直播活動(dòng)正常開展，未受干擾。多個(gè)跨境電商平臺(tái)表示，此次網(wǎng)絡(luò)直播新規(guī)針對(duì)的主體是直播平臺(tái)，旨在規(guī)范那些大尺度、毀三觀的直播亂象，而電商直播內(nèi)容健康向上，不會(huì)受到影響。

風(fēng)口星網(wǎng)整理了部分跨境電商平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播新規(guī)發(fā)布的看法。網(wǎng)易考拉海購(gòu)認(rèn)為，新規(guī)主要是對(duì)直播平臺(tái)、主播等進(jìn)行規(guī)范，對(duì)一些“踩紅線”的內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管，電商直播不存在大尺度問(wèn)題。關(guān)于電商直播持證問(wèn)題，若按統(tǒng)一規(guī)定，雖涵蓋在內(nèi)，但網(wǎng)易考拉海購(gòu)是與其他直播平臺(tái)合作，是否需要持證與其關(guān)系不大。

云猴全球購(gòu)表示，電商直播在內(nèi)容合法合規(guī)的情況下應(yīng)無(wú)問(wèn)題，當(dāng)前淘寶的網(wǎng)紅直播板塊依然十分火爆，新規(guī)主要是清理不合社會(huì)三觀的內(nèi)容。

格格家稱，新規(guī)規(guī)定直播平臺(tái)必須持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》，未取得許可證的機(jī)構(gòu)和個(gè)人不能從事直播業(yè)務(wù)，但未限定電商平臺(tái)上的直播活動(dòng)。格格家作為B2C商業(yè)平臺(tái)，直播只是一種創(chuàng)新產(chǎn)品的推廣方式。即便要求實(shí)名，格格家的直播是企業(yè)官方的直播，主播為公司員工，符合要求。

波羅蜜認(rèn)為，新規(guī)可能會(huì)對(duì)直播業(yè)務(wù)造成一定沖擊，但不會(huì)影響跨境進(jìn)口電商的整體業(yè)務(wù)。

（文/風(fēng)口星網(wǎng) 湯幼玉）