網(wǎng)紅行業(yè)的變革與挑戰(zhàn)

2025年，疫情使得網(wǎng)紅們的活動場景發(fā)生了巨大變化。他們將巴厘島瀑布前的肖像換成了在客廳沙發(fā)上拍攝的照片，古怪的咖啡店和高檔健身房也變?yōu)榱俗灾颇描F藝術(shù)和無人問津鍛煉的地方。

然而，更為重要的是，網(wǎng)紅收入的主要構(gòu)成部分——營銷模式正在瓦解。品牌紛紛退出有利可圖的贊助交易，廣告收入急劇下降。在這個新的經(jīng)濟時代，網(wǎng)紅所贊美的理想生活方式是否能安然無恙，尚不明確。疫情是否會引發(fā)網(wǎng)紅群體的重塑，也是一個未知數(shù)。

在過去的十年間，網(wǎng)紅文化改變了品牌吸引消費者的方式。2019年，網(wǎng)紅營銷行業(yè)價值約為65億美元，幾乎一半的營銷商將超過20％的預(yù)算用于網(wǎng)紅職位。這種可訪問的名人和可信賴的認可相結(jié)合的模式，使公司能夠更精準(zhǔn)地定位客戶。職位付款也反映了這一點，企業(yè)會向擁有超過一百萬關(guān)注者的網(wǎng)紅支付一次性的產(chǎn)品認可費用，高達10,000美元或更多。

盡管網(wǎng)紅行業(yè)創(chuàng)造了定義數(shù)字時代的創(chuàng)新新模式，但也并非毫無問題。社交媒體營銷的飽和近期引發(fā)了強烈反對，許多明星因擔(dān)心大量擺姿勢和付費帖子會疏遠粉絲，而被迫重新定位其品牌，使其顯得更加真實。一些備受矚目的丑聞也給整個行業(yè)帶來了沖擊，比如加布里埃爾·格羅斯曼（Gabriel Grossman）和瑪麗莎·凱西·福克斯（Marissa Casey Fuchs）的“驚喜”社交媒體提案，被發(fā)現(xiàn)是向品牌宣傳、精心策劃和贊助的；而臭名昭著的Fyre音樂節(jié)，網(wǎng)紅們獲得了數(shù)千美元的報酬，來推動一場幾乎沒有組織的活動，導(dǎo)致與會者被困在巴哈馬的海灘上。

2020年本應(yīng)是網(wǎng)紅回歸追隨者對“現(xiàn)實”渴望的一年，但由于Covid-19，許多網(wǎng)紅在2020年的經(jīng)濟衰退中被迫只專注于生存，而非抓住機會發(fā)展自身業(yè)務(wù)。

數(shù)字策略師Shane Barker解釋道：“由于業(yè)務(wù)運營中斷，許多公司面臨財務(wù)挑戰(zhàn)。他們正在削減所有不必要的開支，有些人甚至勉強能給員工發(fā)工資，更不用說聘請網(wǎng)紅了?！盨hane的客戶之一Chris Ruden是身殘志堅的健美者，他依靠言語交往和活動賺取部分收入，卻因冠狀病毒措施而遭受重創(chuàng)。他表示：“今年我安排了28項活動，其中95％已被推遲。這讓我不得不尋找各種能帶來價值的‘大流行證明’方法。我轉(zhuǎn)向了有趣的內(nèi)容，并減少了激勵性內(nèi)容，畢竟在這種情況下，很難激勵人們并讓他們離開Netflix?！?/p>

盡管社會疏遠措施仍在實施，且一些受歡迎的網(wǎng)紅分享迷人旅行影像后收到了死亡威脅，但Barker認為，對網(wǎng)紅及其品牌來說，更敏感的內(nèi)容至關(guān)重要。他說：“網(wǎng)紅應(yīng)創(chuàng)作與人們現(xiàn)狀相呼應(yīng)的內(nèi)容。這并不意味著所有行業(yè)的網(wǎng)紅都要談?wù)撘咔椋且獎?chuàng)建與自己的利基市場相關(guān)且考慮到人們所經(jīng)歷事情的內(nèi)容?！?/p>

盡管69％的品牌預(yù)計2025年減少廣告支出，但我們在設(shè)備上花費的時間增加，也使得社交媒體參與度上升。在危機時期，人們也會通過網(wǎng)絡(luò)來減少孤獨感。生活方式網(wǎng)紅Em Sheldon意識到了這一點，并相應(yīng)地調(diào)整了自己的內(nèi)容。她表示：“我一直喜歡分享鍛煉和健康食譜，所以對我來說，這更像是一種適應(yīng)。人們希望看到與當(dāng)下相關(guān)的家居內(nèi)容，我們都在同一條船上。隨著越來越多的人上網(wǎng)，人們的瀏覽量比以往任何時候都多，所以，只要內(nèi)容合適、真實且有品味，現(xiàn)在其實是與網(wǎng)紅合作的好時機?！?/p>

甚至有人認為，對真實職位和付費職位的重新認識以及品牌推廣的轉(zhuǎn)變是一件好事。市場營銷學(xué)教授、《社會媒體營銷》的作者邁克爾·所羅門（Michael Solomon）稱：“隨著人們開始對失去客觀性的自私自利的影響力感到困惑，有偏差的產(chǎn)品評論可能會產(chǎn)生不良影響。在可能的情況下，網(wǎng)紅必須回歸到更利他的信息，并找到通過建設(shè)性建議來幫助人們度過危機的方法。在動蕩時期，人們會尋找可信賴的資源，而在危機結(jié)束后，人們會記住那些可靠的資源?！保▉碓矗嚎缇持薪缯荆?/p>