萬圣節(jié)過后開啟郵件營銷攻略的優(yōu)勢(shì)

據(jù)美國網(wǎng)站托管及網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)供應(yīng)商GoDaddy的報(bào)告，2025年萬圣節(jié)過后發(fā)出的節(jié)日營銷郵件，其打開率在11月到新年前夕這段時(shí)間中是最高的。

若2025年的節(jié)日購物季能有所啟示，那零售商若想在今年獲得消費(fèi)者更多關(guān)注，應(yīng)在萬圣節(jié)過后便展開郵件營銷。GoDaddy的最新報(bào)告分析了其客戶的22萬封營銷郵件，發(fā)現(xiàn)在2025年11月1日至12月31日期間，萬圣節(jié)后一周內(nèi)發(fā)出的郵件打開率最高，此日期比2024年節(jié)日季郵件打開率最高的日期提前了整整2周。

GoDaddy的郵件營銷主管Eric Gilbert表示：“零售商發(fā)送的郵件數(shù)量越多，打開率就越低。我們有兩個(gè)建議：一是在節(jié)日購物季高峰來臨前開啟郵件營銷攻勢(shì)；二是郵件標(biāo)題要干脆、簡潔明了且吸引人，以便在眾多郵件中脫穎而出。”

盡管GoDaddy未提供高峰期郵件打開率比購物季其他時(shí)間高出的具體數(shù)據(jù)，但一家去年提前進(jìn)行郵件營銷的網(wǎng)絡(luò)零售商的數(shù)據(jù)結(jié)果，驗(yàn)證了GoDaddy的說法。校園風(fēng)服裝零售商Country Club Prep在2025年11月10日就開始了網(wǎng)絡(luò)星期一的郵件促銷活動(dòng)，比2024年提早了9天。

其創(chuàng)始人Matt Watson稱，此做法成效顯著，Country Club Prep的電商銷售額在網(wǎng)絡(luò)星期一時(shí)比去年同期提升了52%，網(wǎng)站流量增加了31%，轉(zhuǎn)化率提升了25%，這是改變郵件營銷策略后的直接成果。Watson表示今年公司仍打算在節(jié)日采用該郵件策略?！笆芙衲昕偨y(tǒng)大選氣氛影響，我們計(jì)劃在大選過后即刻讓人們進(jìn)入節(jié)日購物氛圍。關(guān)鍵是找到最佳顧客，提前為他們推薦促銷商品或提供專屬商品，吸引有消費(fèi)能力的顧客消費(fèi)?！?/p>

然而，抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)并非決定一切的因素。據(jù)郵件營銷服務(wù)商MailCharts稱，2025年11月到12月期間，郵件營銷促成了178億美元的電商銷售額，占2025年11月至12月總電商銷售額890.1億美元的20%。

MailCharts分析了2026年Internet Retailer排出的前1000名零售商的郵件營銷活動(dòng)，結(jié)果如下：在所有零售商中，59%在營銷郵件標(biāo)題中提及促銷。12月是零售商促銷活動(dòng)最集中的月份，該月65%的郵件包含一定程度的促銷信息，11月的比例為63%，10月則是56%。在描述促銷信息時(shí)，“percent off（打折）”是最熱門描述用語，其次是“dollars off（減免）”和“free shipping（包郵）”。

【最新相關(guān)新聞信息】近日，有研究表明，消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化的節(jié)日營銷郵件反應(yīng)更為積極。這意味著零售商在進(jìn)行郵件營銷時(shí)，除了把握好發(fā)送時(shí)間和標(biāo)題吸引力外，還應(yīng)注重內(nèi)容的個(gè)性化，以提高營銷效果。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林宇軒）