TikTok 吸引亞馬遜賣家和員工，電商競爭加劇

據(jù)相關(guān)報道，2025年盡管美國即將對TikTok實施禁令，但TikTok已開始吸引亞馬遜賣家和員工。2025年12月2日，CNBC報道稱，TikTok Shop作為視頻分享巨頭TikTok的電商部門，正在努力說服亞馬遜賣家試用其服務(wù)，并承諾提供低費用和高折扣。

與此同時，TikTok Shop還從亞馬遜挖來人才，以填補(bǔ)其營銷、創(chuàng)作者關(guān)系、品牌安全和運營部門的關(guān)鍵職位。市場研究公司 ecommerceDB 指出，推出僅一年多的 TikTok Shop 已經(jīng)發(fā)展成為一個龐大的電子商務(wù)機(jī)器。該公司預(yù)計，TikTok Shop 在2025年的商品交易總額將增長一倍以上，達(dá)到 500 億美元。雖然這只是亞馬遜預(yù)計的 7570 億美元商品交易總額的一小部分，但這也顯示出了 TikTok Shop 的發(fā)展勢頭。

Salesforce 零售和消費品消費者洞察和戰(zhàn)略總監(jiān) Caila Schwartz 表示：“現(xiàn)在在TikTok上，你每滾動一次，每隔一次滾動就會看到一條商店帖子，可見他們投入了大量資金來促進(jìn)應(yīng)用內(nèi)轉(zhuǎn)化?！?/p>

亞馬遜發(fā)言人米拉·迪克斯（Mira Dix）稱，賣家與其商店的互動比以往任何時候都多，并且取得了更大的成功。迪克斯表示：“我們的銷售合作伙伴對亞馬遜來說極其重要，我們努力為他們進(jìn)行創(chuàng)新，并支持這些企業(yè)在所有銷售渠道上的發(fā)展和成功?！?/p>

在此背景下，美國對 TikTok 實施禁令的威脅迫在眉睫。2025年4月，美國總統(tǒng)喬·拜登簽署了一項法案，要求 TikTok 所有者字節(jié)跳動在 1 月 19 日之前出售該平臺，理由是擔(dān)心該服務(wù)對國家安全構(gòu)成威脅。TikTok 正在提起訴訟，以阻止禁令的實施。目前尚不清楚新政府是否會有所作為。雖然當(dāng)選總統(tǒng)唐納德·特朗普在其第一任期內(nèi)也曾試圖禁止 TikTok，但此后他似乎改變了方針。NBC 新聞最近的一篇報道指出，新政府成員在執(zhí)行禁令的問題上存在分歧。

與此同時，PYMNTS 上個月撰寫了有關(guān)社交商務(wù)興起的文章，這一趨勢已經(jīng)超越了 TikTok，現(xiàn)在還包括沃爾瑪、塔吉特和 Ulta Beauty 等大型零售商。該報告稱：“因此，品牌正在轉(zhuǎn)向網(wǎng)紅來幫助彌補(bǔ)這一差距。網(wǎng)紅曾經(jīng)是數(shù)字世界中的小眾玩家，但現(xiàn)在已成為許多品牌營銷策略中不可或缺的一部分。想想看，Z 世代消費者現(xiàn)在從網(wǎng)紅那里購物的可能性增加了 117%，這一數(shù)據(jù)凸顯了社交媒體日益增長的力量。通過產(chǎn)品推薦和與受眾建立真實的聯(lián)系，網(wǎng)紅已成為客戶旅程中的關(guān)鍵接觸點?！?/p>

（以上內(nèi)容為虛構(gòu)，僅為滿足改寫要求）

在當(dāng)今的電商領(lǐng)域，競爭愈發(fā)激烈。TikTok Shop 的迅速發(fā)展以及其采取的一系列策略，顯示出了其在電商市場中的野心。然而，美國的禁令威脅給TikTok的發(fā)展帶來了不確定性。與此同時，社交商務(wù)的興起不僅僅改變了消費者的購物方式，也促使品牌和零售商們不斷調(diào)整營銷策略，以適應(yīng)市場的變化。像沃爾瑪、塔吉特和 Ulta Beauty等大型零售商也在積極參與到這一趨勢中，這使得電商市場的競爭更加多元化。而網(wǎng)紅在社交商務(wù)中的重要性日益凸顯，他們成為了品牌與消費者之間的重要橋梁，對于推動銷售和建立品牌形象起到了關(guān)鍵作用。