外貿(mào)電商獨(dú)立站谷歌SEO優(yōu)化流程

對于沒有優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)的外貿(mào)獨(dú)立站負(fù)責(zé)人而言，SEO或許令人感到困惑。盡管網(wǎng)絡(luò)上存在眾多SEO相關(guān)教程，但多數(shù)側(cè)重于SEO工具等細(xì)枝末節(jié)，而小白更需掌握的是外貿(mào)電商獨(dú)立站谷歌SEO優(yōu)化流程。實(shí)際上，谷歌SEO優(yōu)化主要涵蓋三個方面：文章內(nèi)容、google收錄、google排名。接下來將逐一進(jìn)行闡述。

據(jù)最新消息，2025年，外貿(mào)行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，SEO優(yōu)化對于提升網(wǎng)站競爭力的重要性愈發(fā)凸顯。

一、網(wǎng)站內(nèi)容

搜索引擎主要通過文章標(biāo)題來判別文章內(nèi)容，故而標(biāo)題的撰寫至關(guān)重要！標(biāo)題內(nèi)容必須嵌入適宜的關(guān)鍵詞，而具體選擇哪些關(guān)鍵詞，需依據(jù)想要優(yōu)化的關(guān)鍵詞及其指數(shù)來決定。所謂關(guān)鍵詞指數(shù)，即用戶搜索某個關(guān)鍵詞的頻次，搜索次數(shù)越多，其搜索指數(shù)便越高。

然而，標(biāo)題是否一定要選用搜索指數(shù)高的關(guān)鍵詞呢？對于新上線的網(wǎng)站，這種做法并不可取。搜索指數(shù)越高的關(guān)鍵詞，競爭往往越激烈，對于新手和新網(wǎng)站而言，難度極大。建議選擇搜索指數(shù)處于中下的長尾關(guān)鍵詞來組織文章標(biāo)題和內(nèi)容。畢竟，這樣能夠迅速看到效果，不僅可以增強(qiáng)我們的自信心，關(guān)鍵在于客戶會更加精準(zhǔn)。

每一篇文章都需設(shè)置描述description和關(guān)鍵詞keyword。谷歌搜索結(jié)果頁鏈接標(biāo)題下方的一段文字描述即為description，此段文字描述極為重要，谷歌會優(yōu)先參考其中的內(nèi)容，并展示給用戶。因此，description中應(yīng)放置文章的關(guān)鍵內(nèi)容，并盡量包含關(guān)鍵詞。由于標(biāo)題無法涵蓋所有關(guān)鍵詞，所以要為文章配置關(guān)鍵詞keyword，添加三到四個與文章內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞。

文章內(nèi)容中的段落標(biāo)題，應(yīng)使用二級標(biāo)題(H2標(biāo)簽)、三級標(biāo)題(H3標(biāo)簽)，二級標(biāo)題代表內(nèi)容關(guān)鍵詞?？膳浜详P(guān)鍵詞指數(shù)查詢工具和SERP檢測工具，完成文章后能夠評估頁面在搜索引擎中的排名，并給出優(yōu)化建議。

二、Google收錄

在Google收錄網(wǎng)站頁面之前，會先讓蜘蛛爬取網(wǎng)站。

1.搜索引擎抓取門檻

網(wǎng)站速度：搜索引擎蜘蛛抓取需要成本，打開速度過慢的網(wǎng)站，搜索引擎通常不愿抓取。

用戶體驗(yàn)：網(wǎng)站體驗(yàn)也是搜索引擎考量的因素。如今，大部分流量來自移動端，若有些網(wǎng)站頁面僅能在pc端正常顯示，在移動端卻無法自適應(yīng)，搜索引擎同樣不愿抓取。

2.引導(dǎo)搜索引擎蜘蛛抓取

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：爬蟲獲取一個新網(wǎng)址后，首先會抓取網(wǎng)站首頁，然后從首頁出現(xiàn)的鏈接依次往下層抓取。因此，網(wǎng)站首頁菜單中最好呈現(xiàn)分類目錄，以確保頁面鏈接能夠全部被收錄。

頁面鏈接格式：頁面鏈接一定不能包含動態(tài)參數(shù)，否則搜索引擎會認(rèn)為是動態(tài)內(nèi)容，不愿抓取。頁面鏈接必須是固定鏈接，每個鏈接谷歌都會計算權(quán)重。若鏈接改變，權(quán)重將從零開始，可能會導(dǎo)致掉出google排名。使用英文單詞作為鏈接，可作為關(guān)鍵詞的一部分，而有些人喜歡用id編碼作為文章鏈接，這對排名并無益處。

禁止抓取不重要的鏈接：對于新站，搜索引擎起初抓取較為頻繁，但幾個月后，抓取額度會降低。此時，那些不重要的頁面可能會占用抓取額度，導(dǎo)致想要被收錄的頁面未被收錄或重要頁面更新未及時反饋給谷歌。因此，網(wǎng)站根目錄下需配置一個robots.txt文件來設(shè)置搜索引擎抓取規(guī)則。

提交重要鏈接：若有重要鏈接需及時被抓取，應(yīng)生成網(wǎng)站地圖sitemap.xml文件，將希望被收錄的鏈接包含其中。

3. Google收錄影響因素

抓取并不意味著一定會收錄，若文章內(nèi)容早已被他人多次撰寫，google不愿收錄過多重復(fù)內(nèi)容。那么，如何促進(jìn)google收錄呢？可前往其他論壇引流，增加頁面訪問量，google便會愿意收錄。已收錄的頁面也可能因長期無訪問量而掉出google收錄，這也是前文禁止搜索引擎抓取不重要鏈接的原因之一。

三、Google排名

4. Google統(tǒng)計指標(biāo)

當(dāng)頁面被google成功收錄后，便進(jìn)入排名階段。google會統(tǒng)計頁面的訪問人數(shù)、頁面瀏覽量、頁面停留時間、跳出率，以此判斷頁面質(zhì)量和網(wǎng)站質(zhì)量。

5. 外鏈數(shù)量

若一個頁面被其他網(wǎng)站引用，該頁面便獲得了一個外鏈backlink，外鏈越多表明頁面內(nèi)容質(zhì)量越好，頁面的權(quán)重也越高。

6. 內(nèi)鏈建設(shè)

通過在權(quán)重高的頁面引用站內(nèi)其他頁面，加dofollow標(biāo)簽可將頁面權(quán)重傳遞過去，加nofollow標(biāo)簽則被引用的鏈接無法獲得權(quán)重傳遞。

7. 網(wǎng)站域名權(quán)重

Google為頁面排名時，除了考量頁面的權(quán)重，還會關(guān)注網(wǎng)站域名權(quán)重。被收錄的頁面越多，網(wǎng)站權(quán)重越高，而頁面權(quán)重又會提升網(wǎng)站權(quán)重。

8.提升CTR (Click Through Rate)

CTR即谷歌搜索結(jié)果頁的點(diǎn)擊率，若他人搜索到網(wǎng)站內(nèi)容，將文章主要核心內(nèi)容展示在谷歌結(jié)果頁可提高點(diǎn)擊率。甚至可以考慮將產(chǎn)品Review評分顯示在谷歌結(jié)果頁，以吸引用戶注意，激發(fā)點(diǎn)擊欲望。

（來源：外貿(mào)老司機(jī)Allan）

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