土耳其 B2C 電商市場(chǎng)的發(fā)展與特點(diǎn)

據(jù)外媒報(bào)道，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Research and Markets 發(fā)布的關(guān)于 2025 年土耳其 B2C 電商市場(chǎng)的報(bào)告顯示，土耳其是東歐最大的 B2C 市場(chǎng)，且增長(zhǎng)速度頗為可觀。在 2025 年，該國(guó)網(wǎng)絡(luò)普及率已達(dá)總?cè)丝诘?50%，然而僅有 1/3 的網(wǎng)民選擇網(wǎng)上購(gòu)物。由此可見(jiàn)，提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋率以及擴(kuò)大消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)參與度，將對(duì) B2C 市場(chǎng)的進(jìn)一步增長(zhǎng)起到積極的推動(dòng)作用。

近年來(lái)，土耳其 B2C 電商市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，且呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)，這一局面吸引了眾多國(guó)內(nèi)外投資者紛紛涉足該領(lǐng)域。據(jù)了解，土耳其最大的電商平臺(tái) Hepsiburada.com 在 2025 年獲得了 1 億美元的投資。

在土耳其 B2C 電商市場(chǎng)中，服裝類產(chǎn)品備受歡迎。報(bào)告表明，土耳其的男性和女性均熱衷于網(wǎng)購(gòu)時(shí)尚服飾。在眾多電商平臺(tái)中，如 Trandyol.com 和 Markafoni.com 等時(shí)尚電商平臺(tái)頗受網(wǎng)購(gòu)者的青睞。

土耳其 B2C 電商市場(chǎng)的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是移動(dòng)電商的發(fā)展以及受社交媒體的影響。相關(guān)報(bào)告指出，超過(guò)一半的網(wǎng)購(gòu)者表示其網(wǎng)上購(gòu)物行為會(huì)受到社交媒體的左右。同時(shí)，移動(dòng)電商的發(fā)展得益于手機(jī)和平板的廣泛普及。像 GittiGidiyor 和 n11.com 等主要的網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)均表示，移動(dòng)設(shè)備上的訪問(wèn)量及銷售額均在不斷攀升。

該報(bào)告還探討了土耳其電商市場(chǎng)增長(zhǎng)的推動(dòng)因素、消費(fèi)者主要購(gòu)買的產(chǎn)品以及支付方式等一系列問(wèn)題。

報(bào)告所涵蓋的主要電商平臺(tái)包括阿里巴巴、Claire's、D-Market Elektronik Hizmetler、Delivery Hero、Evidea.com、Gittigidiyor.com、Migros、Modanisa.com、Morhipo、n11.com、Sahibinden.com、Teknosa、Trendyol.com 和 Wikimart 等。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰）