近幾年，亞馬遜在服裝領(lǐng)域不斷擴(kuò)張，積極建立自己的品牌，發(fā)展服裝零售業(yè)務(wù)。其品牌主要聚焦于基礎(chǔ)款式，如男士polo衫、兒童服裝和女士職業(yè)服等，雖然受到了一定的認(rèn)可，但并未引起廣大消費(fèi)者的關(guān)注。

現(xiàn)在亞馬遜正在試圖通過(guò)推出自營(yíng)成衣品牌“Find”，向消費(fèi)者展示其時(shí)尚的一面。Find品牌由亞馬遜歐洲時(shí)尚部門開發(fā)，于9月4日在英國(guó)站率先推出。除了繼續(xù)推出基礎(chǔ)款式，F(xiàn)ind還推出了一批設(shè)計(jì)獨(dú)特、值得收藏的時(shí)尚單品，如粉紅色的彈力色丁襪靴、拼色寬松闊腿褲、天鵝絨焦橙色長(zhǎng)袖褶肩上衣等，以吸引消費(fèi)者的目光。

為了推廣Find品牌，亞馬遜在英國(guó)、德國(guó)、意大利、法國(guó)和西班牙等多個(gè)國(guó)家進(jìn)行廣告宣傳，投放了大量的廣告在Instagram和Facebook等社交媒體平臺(tái)上。

此前，亞馬遜的服裝業(yè)務(wù)主要以男裝為主，并主要停留在基礎(chǔ)款式。而Find的推出，將把亞馬遜的時(shí)尚業(yè)務(wù)拓寬到一個(gè)全新的層面。Find品牌的目標(biāo)是當(dāng)代事業(yè)型女性（雖然也有男裝銷售，但主要以T恤、內(nèi)衣和運(yùn)動(dòng)衫為主）。該品牌的服裝價(jià)格相對(duì)親民，價(jià)格在10到50英鎊（約13美元至65美元）之間，鞋子價(jià)格稍高一些，一雙天鵝絨超高跟長(zhǎng)筒靴售價(jià)為65美元。

與其他亞馬遜自主品牌相比，F(xiàn)ind更加重視流行趨勢(shì)，正如其廣告宣傳語(yǔ)所說(shuō)，F(xiàn)ind展示了該品牌“對(duì)高街時(shí)尚的關(guān)注和獨(dú)特時(shí)尚見(jiàn)解”。算上Find品牌，亞馬遜目前已經(jīng)推出了8個(gè)服裝系列。

盡管亞馬遜的服裝銷售正在快速增長(zhǎng)，但仍然難以吸引更多時(shí)尚前衛(wèi)的品牌，尤其是設(shè)計(jì)師品牌到其平臺(tái)上銷售。亞馬遜顯然不甘于現(xiàn)狀，正在不斷進(jìn)軍時(shí)尚領(lǐng)域，不僅僅滿足于銷售男性polo衫。他們正在努力打造一個(gè)全方位的時(shí)尚品牌，為消費(fèi)者提供更多元化的選擇。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華）