資本角逐下的母嬰電商市場洗牌之年
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貝貝網(wǎng)宣布完成近億美元融資的背后是巨大的母嬰市場空間以及各大VC機構(gòu)的信心與決策，本文今天只講母嬰電商行業(yè)的故事。從母嬰電商行業(yè)的融資情況開始說起。隨著母嬰電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，不少母嬰電商企業(yè)相繼獲得了融資。除了貝貝網(wǎng)外，母嬰垂直電商尿布師和辣媽匯也分別獲得了融資。這些融資消息無疑給母嬰電商行業(yè)注入了新的活力。而背后的投資者們，如今日資本、新天域資本等，都是對母嬰市場充滿信心的大佬們。
母嬰電商行業(yè)的火熱也引來了產(chǎn)業(yè)資本的關(guān)注。大湖股份和上海春播秋收股權(quán)投資基金管理中心共同出資增資北京親親寶貝，而蘇寧電器更是早在幾年前就收購了紅孩子，顯示出他們對母嬰市場的長期布局。風景并非這邊獨好，母嬰電商市場也有失敗的企業(yè)，如唯一優(yōu)品。母嬰產(chǎn)品的價格戰(zhàn)愈演愈烈，從紙尿褲、羊奶粉到玩具、服裝等各個領(lǐng)域都在卷入其中。但專家認為，價格戰(zhàn)只是短視行為，真正的電商巨頭已經(jīng)開始布局線下資源。
母嬰電商企業(yè)開始意識到線下資源的重要性。京東開設(shè)母嬰體驗店，注重場景體驗和用戶互動；蘇寧紅孩子則強調(diào)線下分享和體驗的價值。他們認識到媽媽們在線下的體驗和分享會直接影響其購買決策。電商巨頭們還在積極探索新的母嬰生態(tài)系統(tǒng)，包括商品供應(yīng)端自營和開放平臺相結(jié)合、在線商城和線下門店相結(jié)合等模式。蘇寧紅孩子已擁有4000萬用戶，并舉辦各種線上線下活動，為母嬰人群搭建起與專家及企業(yè)溝通交流的平臺。
隨著綜合電商平臺進軍母嬰類目，母嬰電商行業(yè)競爭日益激烈。但競爭背后是巨大的母嬰市場，預計2015年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模將達到2萬億。業(yè)內(nèi)人士表示，2015年將是母嬰電商網(wǎng)站的洗牌之年，電商巨頭們已經(jīng)開始爭相布局線下資源。蘇寧紅孩子和京東母嬰等企業(yè)在積極探索新的母嬰生態(tài)系統(tǒng)，他們的目標是建立線上線下全方位的服務(wù)體系，滿足年輕媽媽們的需求。最終目標是打造完整的母嬰生態(tài)系統(tǒng)，為母嬰家庭提供全方位的服務(wù)。
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