在2019年的秋季，Shopee平臺(tái)打開(kāi)了巴西的大門。據(jù)Shopee的官方公告顯示，此舉的主要原因是響應(yīng)巴西地區(qū)跨境商家需求的增長(zhǎng)。進(jìn)軍巴西市場(chǎng)是Shopee在拉丁美洲的初探，同時(shí)也是其在全球電商市場(chǎng)布局的拓展。

巴西，一個(gè)擁有超過(guò)2億人口的國(guó)家，其中1.5億人為互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)70%，且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶占比達(dá)到66%。作為全球十大經(jīng)濟(jì)體之一，巴西在拉丁美洲占據(jù)了42%的B2C電商市場(chǎng)份額。巴西的電商平臺(tái)交易額在2019年達(dá)到了驚人的751億雷亞爾，折合人民幣約為966億元，相較于前一年增長(zhǎng)了約41%。

這一巨大的市場(chǎng)潛力吸引了Shopee的注意。與東南亞市場(chǎng)相比，巴西市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更為激烈。這里已有如MercadoLibre、Americanas、亞馬遜巴西站等主流電商平臺(tái)穩(wěn)固地位。其中，MercadoLibre不僅是購(gòu)物網(wǎng)站，還擁有六個(gè)互補(bǔ)業(yè)務(wù)，包括運(yùn)輸和支付，在巴西電商市場(chǎng)中具有舉足輕重的地位。

MercadoLibre的發(fā)展歷程堪稱傳奇。自1999年在阿根廷創(chuàng)立后，迅速擴(kuò)展到巴西、墨西哥以及拉丁美洲的其他國(guó)家。2004年，它推出了自己的在線支付系統(tǒng)Mercado Pago，以方便消費(fèi)者在MercadoLibre及其他電商平臺(tái)的支付流程。到了2019年，MercadoLibre更是獲得了PayPal和Dragoneer的大筆投資，進(jìn)一步鞏固了其在拉丁美洲電商行業(yè)的領(lǐng)先地位。

對(duì)于Shopee來(lái)說(shuō)，雖然作為東南亞電商的霸主，但初入巴西市場(chǎng)仍需面臨諸多挑戰(zhàn)。清關(guān)難、稅率高是跨境物流運(yùn)輸中常遇到的問(wèn)題，這使得許多跨境包裹無(wú)法正常通關(guān)或耗費(fèi)過(guò)大的時(shí)間成本。巴西的境內(nèi)物流也在逐漸發(fā)展變化中，但仍存在許多如投遞時(shí)間長(zhǎng)、錯(cuò)投丟件等痛點(diǎn)。

與此在支付端，雖然Boleto是當(dāng)?shù)爻Ｓ玫闹Ц斗绞街?，但隨著移動(dòng)支付的普及，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于使用如PagSeguro等支付工具，它們幾乎支持所有種類的支付方式。這也為電商平臺(tái)提供了更多的支付選擇和便利性。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但Shopee依然選擇進(jìn)軍巴西市場(chǎng)。這不僅是Shopee全球布局的一部分，也反映了全球資本對(duì)拉丁美洲市場(chǎng)的重視和期待。隨著各國(guó)國(guó)際化的步伐加快，拉丁美洲的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與開(kāi)放經(jīng)濟(jì)體系正成為資本出海的下一個(gè)焦點(diǎn)。對(duì)于Shopee而言，巴西市場(chǎng)的成功與否將對(duì)其全球戰(zhàn)略產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

至于Shopee能否在巴西復(fù)制其在東南亞的成功模式，仍有待時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。但可以肯定的是，無(wú)論是對(duì)于已深耕多年的電商巨頭還是像Shopee這樣的后來(lái)者，巴西市場(chǎng)的征途都充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。最終的結(jié)果需要等待市場(chǎng)的檢驗(yàn)和時(shí)間的答案。

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