2025年雙11：跨境電商的輝煌戰(zhàn)績

2025年雙11，天貓國際在這場購物狂歡中表現(xiàn)搶眼。僅用九個半小時，其銷售額就超越了去年全天。而在當晚23：19，澳洲大藥房Chemist Warehouse成為國內(nèi)首個單日跨境破億商家，也是該年雙11“億元俱樂部”中唯一的天貓國際商家。

Chemist Warehouse大中華區(qū)CEO Nancy形容此次破億“不可思議”，并表示為此“耗費了洪荒之力”。在整個雙11期間，澳洲大藥房Chemist Warehouse始終占據(jù)保健品類目第一的寶座。

天貓國際總經(jīng)理劉鵬稱：“天貓國際今年雙11迎來首個一天內(nèi)破億交易額的商家，這是跨境電商史上的一個重要里程碑。”天貓國際為雙11的消費者們提供了來自53個國家、3500個品類的7700個品牌。除了保健品表現(xiàn)優(yōu)異，開場兩分鐘，天貓國際的服飾品類首個銷售額過千萬；海淘非標的崛起徹底改變了以往奶粉紙尿褲主導跨境電商的局面。此外，美妝品類在第七個小時，就已超過去年全天的銷售規(guī)模。

中國的雙11已引起全球零售商的高度關注。以新入駐的美國零售商Target為代表的全球二十大零售商參與2025年天貓“雙11”，形成了強大的新零售聯(lián)盟。

來自英國的Sainsbury's英佰瑞超市，今年1小時零8分鐘的銷售額就超過去年雙十一全天，其售出的橄欖油折合22萬升，麥片約44萬斤，相當于全英國人民一個月的早餐量。梅西百貨僅用5分鐘成交便突破去年雙11全天成交，店鋪推出的Magic Box被消費者迅速搶空。由梅西百貨帶來的Anne Klein銷量增長迅速，多款手表已全部售罄。

值得一提的是，剛剛獨家入駐天貓國際的美國品牌Victoria’s Secret（維多利亞的秘密），因邀請了三個維秘天使助陣雙11晚會，使得這兩天的購買搜索量直線上升。據(jù)悉，天貓國際是維秘在國內(nèi)的唯一官方購買渠道。

在此次雙11中，最受歡迎的進口國分別是：日本、美國、韓國、澳大利亞和德國。

面膜作為海淘熱門品類，韓國面膜已賣出超過千萬片。排名前三的品牌為：A.H.C.、Leaders、Jayjun，整體帶動面膜類目開售3小時便刷新去年成交。其中，A.H.C.的一款面膜，開售2小時的銷量就相當于韓國當?shù)貙９窠肽甑匿N售數(shù)量。

【相關新聞】據(jù)最新消息，隨著跨境電商的不斷發(fā)展，越來越多的國際品牌將目光投向中國市場，未來跨境電商的競爭將更加激烈。

［附］國家排名、品類排名、熱門品類下的品牌排名

國家排名：日本、美國、韓國、澳大利亞、德國

品類排名：紙尿褲、嬰兒奶粉、面膜、護膚套裝、腕表

紙尿褲：花王、尤妮佳Moony、好奇

嬰兒奶粉：愛他美、諾優(yōu)能、A2

面膜：A.H.C.、LEADERS麗得姿、jayjun

護膚套裝:jayjun、A.H.C.、Ohui

腕表: 天梭、Daniel Wellington、歐米茄