2025年是進入歐洲電商市場的絕佳時機，現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)與未來
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歐洲電商市場的現(xiàn)狀與未來
據(jù)最新消息，2025年是進入歐洲電商市場的絕佳時機。
2024年間，歐洲電商銷售額增長了15%，達到5300億歐元（約合6020億美元），占全球電商銷售額的30%。預計2025年電商銷售額將增長14%，達到6020億歐元。
歐洲電商秘書長瑪利亞·布朗表示：“報告的數(shù)據(jù)振奮人心，推動歐洲電商增長是我們的重要目標之一，為給歐洲電商營造公平競爭環(huán)境，我們必須搜集精確的事實與數(shù)據(jù)?！痹诖瞬逡痪?，近期有新聞報道，歐洲一些國家正在加大對電商領域的投資，以進一步促進電商行業(yè)的發(fā)展。
盡管歐洲電商銷售額增長迅速，但報告也提及，有幾個方面仍需進一步改進。雖然建立網(wǎng)站的歐洲公司比例持續(xù)上升，從2010年的67%提高到2024年的77%，然而僅有18%的公司通過網(wǎng)站銷售商品或服務。
此外，報告結果顯示，電商的發(fā)展速度和銷售額因國家而異。西歐等發(fā)達市場的銷售額名列前茅。比如，英國的電商銷售額占歐洲的三分之一。
其他發(fā)展中市場雖面臨阻礙，但也在持續(xù)快速增長。2024年，羅馬尼亞電商銷售額增長了38%，斯洛伐克和愛沙尼亞增長了35%，烏克蘭增長了約31%，波蘭和保加利亞則增長了25%。
發(fā)達市場與發(fā)展中市場
歐洲的主要電商市場包含英國、法國和德國，這三個國家的電商銷售額占歐洲的近70%。
然而，這三個國家網(wǎng)購者的比例并非最高。盧森堡和挪威的網(wǎng)購者比例均達98%，丹麥的網(wǎng)購者比例達97%。而羅馬尼亞、馬其頓和保加利亞的網(wǎng)購者比例在歐洲是較低的。需要注意的是，電商銷售額的增速和網(wǎng)購者比例并非成正比。
挑戰(zhàn)與未來
報告指出歐洲電商的三個主要問題：交貨速度慢、技術故障和貨物破損。
報告表明：“電商的發(fā)展正從根本上改變零售業(yè)，催生了新的商業(yè)模式和工作機會，以全新的形式與消費者互動。更為關鍵的是，零售商通過線上線下相結合，形成了多渠道零售模式?！?/p>
報告強調，歐盟政策應進行調整，使歐洲5億名消費者能夠高效、順暢地進行跨境交易，歐盟應進一步規(guī)范跨境交易，推動其發(fā)展。
“我們仍需不斷努力，為歐洲電商打造良好的發(fā)展環(huán)境，助力歐洲國家成為電商強國。”瑪利亞·布朗說道。
（編譯/風口星網(wǎng) 詹姆·布朗）
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