視覺藝術(shù)電商市場的發(fā)展與Artsy的現(xiàn)狀及未來

在2025年，視覺藝術(shù)電商市場呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢。紐約的Artsy作為其中的佼佼者，為人們打造了一個(gè)在線了解和銷售藝術(shù)品的平臺，且已成功籌集到5000萬美元資金。

Artsy的創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官Carter Cleveland指出，公司與Christie’s、Sotheby’s和Phillips三大實(shí)體拍賣行合作后，拍賣業(yè)務(wù)增長迅速。如今，Artsy的拍賣交易量已是2024年的四倍，占其總銷售額的9%。Cleveland打算利用這筆資金進(jìn)一步拓展拍賣業(yè)務(wù)。

同時(shí)，Artsy的主要業(yè)務(wù)是在網(wǎng)上銷售來自90個(gè)國家180個(gè)商業(yè)畫廊的藝術(shù)品。該業(yè)務(wù)每月銷售額高達(dá)2000萬美元，網(wǎng)站流量達(dá)200萬人次。

其實(shí)，藝術(shù)品市場很早就嘗試涉足電商領(lǐng)域。早在上世紀(jì)90年代，就有初創(chuàng)公司建立網(wǎng)站銷售藝術(shù)作品。eBay和亞馬遜也與拍賣行合作，掀起了互聯(lián)網(wǎng)拍賣藝術(shù)品的浪潮。不過，當(dāng)時(shí)很多藝術(shù)品交易并未真正在網(wǎng)上完成。人們對在電商平臺能否買到真品存在疑慮，大多數(shù)賣家和買家也并非互聯(lián)網(wǎng)的熱衷者。此外，網(wǎng)絡(luò)拍賣的基礎(chǔ)設(shè)施也不完善。

然而，如今的藝術(shù)品市場已發(fā)生了顯著變化。畫廊和藝術(shù)家直接通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳作品，買家也熱衷于網(wǎng)購，網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備質(zhì)量大幅提升，基礎(chǔ)設(shè)施也得到了極大改善。比如，在Artsy上瀏覽藝術(shù)品圖片時(shí)，可以將圖片放大，看清每一處細(xì)節(jié)。而且，藝術(shù)品市場對經(jīng)銷商的審查愈發(fā)嚴(yán)格，有效杜絕了贗品。Artsy也因此受益匪淺。

據(jù)歐洲藝術(shù)基金會統(tǒng)計(jì)，全球藝術(shù)品市場每年的銷售額約為440億美元。在2021年，在線銷售額達(dá)37.5億美元，較2020年上升了15%。

Cleveland表示：“藝術(shù)品市場開展在線業(yè)務(wù)曾十分艱難。我們創(chuàng)業(yè)初期，很多人質(zhì)疑我們能否推動(dòng)這個(gè)行業(yè)開展在線業(yè)務(wù)，后來我們做到了。接著又有人問，真的有人會在網(wǎng)上購買昂貴的藝術(shù)品嗎？現(xiàn)在我們可以肯定地回答，是的?！?/p>

展望未來，Artsy仍有很長的路要走。目前，它尚未具備直播實(shí)時(shí)拍賣的功能。Cleveland稱，由于Artsy吸引了全球的受眾，交易距離可能跨越半個(gè)地球，會導(dǎo)致視頻出現(xiàn)很大延遲，所以直播實(shí)時(shí)拍賣不太現(xiàn)實(shí)。

Artsy還需要增加更多銷量，為藝術(shù)品市場注入更多活力。

“盡管全世界藝術(shù)品總價(jià)值預(yù)計(jì)達(dá)3萬億美元，但每年的銷售額僅有440億美元。由于交易成本高、周期長、價(jià)格和價(jià)值透明度低，只有不到2%的買家進(jìn)入藝術(shù)品市場?！盇rtsy的投資人Sugrue表示，“我們堅(jiān)信，Artsy會將該市場引入互聯(lián)網(wǎng)，并擴(kuò)大全球藝術(shù)品市場規(guī)模。我們期待與Artsy共同打造一個(gè)更大、聯(lián)系更緊密的藝術(shù)品市場?！?/p>

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 趙宇軒）