【編者的話】在跨境電商行業(yè)發(fā)展的洪流中，如果要為2022年選擇一個核心關鍵詞，那么“行業(yè)洗牌”無疑是獲得最多支持的選項。在平臺層面，我們看到了不少“新平臺”以明星資本、背景和光環(huán)的姿態(tài)進入跨境電商領域；而一些曾經(jīng)在市場中風生水起的“實力”平臺卻逐漸消失在市場的競爭中。

隨著年末的鐘聲響起，我們迎來了年終總結(jié)與未來趨勢預測的時刻。風口星跨境聯(lián)合各大跨境電商平臺CEO、高管，就當前賣家關注的平臺問題、平臺2023年的新規(guī)劃和新政策進行深度解讀。

在2022年，中國的跨境電商經(jīng)歷了前幾年的快速增長后進入了調(diào)整和轉(zhuǎn)型階段。全球經(jīng)濟在疫情沖擊、通貨膨脹、俄烏沖突、匯率波動、供應鏈及國際物流等方面仍面臨挑戰(zhàn)。盡管如此，跨境電商依舊是時代的主流趨勢。尤其值得關注的是，B2B模式在跨境電商中占據(jù)了重要地位。根據(jù)中國海關總署的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國跨境電商每年的增長率為40%，前景廣闊。

回顧2022年，跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個核心特點：

一、傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)加速向跨境電商轉(zhuǎn)型。企業(yè)數(shù)據(jù)化能力已成為決定企業(yè)生存與發(fā)展的關鍵能力。

二、面對復雜多變的疫情經(jīng)濟環(huán)境，我們發(fā)現(xiàn)那些注重跨境電商及外貿(mào)數(shù)據(jù)化運營的企業(yè)，依然保持了高速增長。

三、鋪貨模式或許已接近其發(fā)展巔峰，而精品化、品牌化成為了行業(yè)的主要發(fā)展趨勢。品牌建設與精品策略在這個行業(yè)中顯得尤為重要，成為各大平臺和賣家的主要發(fā)展方向。

四、科技制造、專利、智能化、環(huán)保及個性化成為了中國賣家在跨境電商領域的新動力。通過科技創(chuàng)新和智能化產(chǎn)品，中國優(yōu)質(zhì)跨境電商賣家正引領國貨出海的新潮流。

五、RCEP區(qū)域國家、東南亞市場等新興市場在2022年跨境電商領域嶄露頭角，成為新的增長點，尤其是韓國市場表現(xiàn)持續(xù)強勁。

六、盡管行業(yè)面臨傳統(tǒng)問題如國際物流成本上漲、廣告費用增長、人民幣匯率波動、專業(yè)人才短缺等，但平臺監(jiān)管和合規(guī)風險也在不斷加強。

七、中國國內(nèi)電商平臺加速布局跨境電商市場，如拼多多、京東國際和阿里新歐洲電商平臺等，利用各自優(yōu)勢快速擴展海外市場。

八、DTC品牌化獨立站受到關注，但獨立站的合規(guī)化及高門檻也日益明顯。品牌驅(qū)動的DTC獨立站成為新的趨勢，但運營門檻較高，對傳統(tǒng)企業(yè)構(gòu)成挑戰(zhàn)。

九、海外倉的發(fā)展在2022年回歸理性，但也暴露出一些問題，如亞馬遜庫容限制和中小海外倉管理混亂等。未來，精細化管理和多重服務的海外倉將是發(fā)展方向。

十、跨境電商的數(shù)據(jù)合規(guī)化、透明化和陽光化成為發(fā)展趨勢，對跨境電商的監(jiān)管越來越重視。

展望2023年跨境電商趨勢：

1. 資源將進一步向大型平臺集中，但特色平臺也將嶄露頭角。

2. 移動端與品牌化的結(jié)合將更加明顯，選品和宣傳將更符合移動端特征。

3. 短視頻、網(wǎng)紅和內(nèi)容營銷將成為主流流量模式，吸引更多關注。

4. 線上線下結(jié)合將成為品牌企業(yè)新的發(fā)展趨勢，滿足客戶差異化需求。

盡管跨境電商行業(yè)在2022年面臨挑戰(zhàn)，但數(shù)字化外貿(mào)的大勢所趨和時代發(fā)展使其成為真正的未來。我們期待著跨境電商行業(yè)的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新。

（封面圖來源：圖蟲創(chuàng)意）

（作者：陳木木）本文為原創(chuàng)作品，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載或使用。違規(guī)轉(zhuǎn)載將追究法律責任！