近期，全球電商領(lǐng)域出現(xiàn)了一波關(guān)于防疫用品廣告的限制風(fēng)波。不僅是Facebook和Google這樣的流量巨頭對口罩類相關(guān)廣告進(jìn)行了限制，就連Twitter也緊隨其后，讓許多依賴這些平臺進(jìn)行廣告推廣的獨立站賣家倍感壓力。

這一變化對于口罩獨立站賣家來說，可謂是當(dāng)頭一棒。許多賣家發(fā)現(xiàn)，他們的網(wǎng)站流量大幅減少，訂單數(shù)量也隨之下降。原本依賴廣告引流的方式似乎行不通了。

那么，面對這樣的困境，獨立站賣家該如何破局呢？

對于已有獨立站的賣家來說，他們可以嘗試在現(xiàn)有網(wǎng)站上增加口罩品類，通過其他產(chǎn)品的流量來引導(dǎo)到口罩頁面。但需要注意的是，為了避免因關(guān)鍵詞限制導(dǎo)致的廣告受限，建議賣家在落地頁避免出現(xiàn)過多的口罩相關(guān)關(guān)鍵詞。一個可行的策略是，可以開辟一個新的站點專門銷售口罩，并在原有網(wǎng)站的導(dǎo)航或新聞頁面中插入新站點的鏈接，以實現(xiàn)流量的間接引流。

對于那些還沒有獨立站或者主要依賴其他平臺如亞馬遜的賣家而言，他們需要尋找新的流量獲取方式。在沒有廣告支持的情況下，視頻和新聞內(nèi)容可能成為一個有效的策略。比如，他們可以在Youtube、IG等平臺上上傳關(guān)于口罩和防疫的用戶教育視頻，不僅能幫助用戶獲取正確信息，還能間接推廣自己的產(chǎn)品。搭建一個獨立的博客或新聞功能區(qū)也是一個不錯的選擇，通過優(yōu)化文章內(nèi)容和SEO技巧，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，從而獲取更多流量。

文章內(nèi)容方面，需要強(qiáng)調(diào)的是，內(nèi)容一定要真實，避免明顯的廣告痕跡。目的是讓谷歌搜索引擎收錄文章，進(jìn)而引導(dǎo)用戶點擊并訪問網(wǎng)站。SEO的優(yōu)化也是關(guān)鍵，包括標(biāo)題、關(guān)鍵詞和描述等要素的合理配置，這有助于提高網(wǎng)站的搜索排名，進(jìn)而提升曝光和點擊率。

還可以利用現(xiàn)有的進(jìn)行營銷。比如，對于那些有會員數(shù)據(jù)或客戶郵箱數(shù)據(jù)的賣家，可以通過EDM郵件群發(fā)的方式發(fā)送營銷郵件給顧客。而對于那些沒有訂單和會員的賣家，也可以考慮購買郵箱數(shù)據(jù)進(jìn)行郵件營銷。

值得注意的是，盡管流量來源可能變得更加分散，但口罩的需求市場并不會因此減少。而且境外并不會限制口罩的進(jìn)口，國內(nèi)也不會限制口罩出口。獨立站的流量機(jī)會依然存在。關(guān)鍵在于賣家需要靈活應(yīng)對變化，尋找新的營銷策略和流量來源。

以上是小穌童的個人看法和建議，僅供參考。歡迎各位同行交流意見，共同探討電商領(lǐng)域的未來發(fā)展。（來源：跨境日志）本文內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表其他機(jī)構(gòu)立場。如有轉(zhuǎn)載需求，請聯(lián)系原作者授權(quán)同意。