在物質豐富與信息冗余的時代，消費者的注意力嚴重分散，品牌的傳播遭遇了越來越多的挑戰(zhàn)。消費者的消費決策越來越受其他人意見的影響，互聯(lián)網(wǎng)技術也給消費者獲得這樣的參考意見提供了非常大的便利。消費者依賴他人的意見和推薦，同時也會分享自己的體驗，在線評論的興起似乎不難預料。

消費者在閱讀具體評論之前形成初步的考慮。與此越來越多的在線評論平臺提出并界定了“評論專家”這一概念，基于此亞馬遜提出了其特有的“Amazon Vine”計劃。對于平臺方而言，理解評論專家和普通用戶之間的差異可以塑造并設計平臺的各個方面，這也有助于為用戶更準確地捕捉和展示相關客戶體驗。

大多數(shù)亞馬遜賣家都知道，剛上架的產(chǎn)品是很難獲得自然留評的，這是新品上線后的一段困難時期。為了讓產(chǎn)品獲得更多的關注度，此前不少賣家冒險去找第三方測評。在此番的封號風波之后，賣家變得謹慎起來，有些會轉向亞馬遜的官方推廣渠道Vine計劃。

據(jù)不少賣家反饋，后臺收到亞馬遜郵件通知，亞馬遜 Vine計劃從10月12日開始收取一定的費用。Amazon Vine 將對每個新注冊的產(chǎn)品收取 200 美元的費用，以確保該計劃的長期可持續(xù)性。

近期我們也收到了許多賣家的咨詢：什么是Amazon Vine？Amazon Vine是亞馬遜平臺面向品牌賣家開放的一項測評計劃，該計劃可幫助賣家快速獲得高質量評論。亞馬遜邀請可信度較高的reviewer，讓他們發(fā)表對新產(chǎn)品或預售產(chǎn)品的看法和意見，賣家需提供免費商品，評論者領取使用后，會發(fā)布帶有綠標的評價，且該評價不會掉。以此來幫助其他買家做出明智的購物決定。之前注冊亞馬遜vine是免費的，在注冊成功之后賣家目前是可以免費注冊五個產(chǎn)品來加入這項計劃獲得評價。Vine評論占有比較高的權重，優(yōu)質的Vine Review可助產(chǎn)品提升流量和轉化率，從而實現(xiàn)銷量增長。對于急需評價的新品，或是想要增加review的產(chǎn)品，Vine計劃是個不錯的選擇。

亞馬遜Vine是官方允許的獲取評論的方式，可是如今從免費收費200美元，需要付出的成本更高了。但要注意，Vine Review內容不可控，賣家要確保產(chǎn)品滿意度高，否則將有可能會獲得差評。這也意味著，新政策實施后，賣家有可能會花200美元獲得差評！

從10月12日起，亞馬遜將在產(chǎn)品的第一個Vine評論發(fā)布之日起7天內對每個注冊產(chǎn)品收取一次費用，且費用不予退還。如果新注冊Vine的產(chǎn)品，在90天內沒有獲得Vine評論，將不收取費用。值得注意的是，該費用僅適用于2021年10月12日之后加入Vine計劃的產(chǎn)品。10月12日前已經(jīng)注冊Vine的產(chǎn)品，不在收費范圍內，仍然可以免費使用Vine評論功能。目前該政策只針對美國站，日本站、歐洲站的賣家暫時還沒有收到通知。

對于賣家關心的注冊Vine計劃后能不能取消的問題，目前可以知道的是，如果賣家注冊完Vine計劃之后，覺得不合適，也是可以把他取消掉的。不管怎樣，如今測評成為了禁忌，希望這個Vine計劃能帶來積極的影響。更多亞馬遜Review相關優(yōu)化方案，可以加入風口星跨境2022年亞馬遜扶持計劃了解哦，顧問深度服務、官方流量扶持、資深講師輔導、體系化課程學習、優(yōu)質資源對接，五大亮點多方面為賣家提供幫助。點擊此處查看具體詳情！

（文章圖源：雨課亞馬遜社群截圖）