關(guān)于商品富媒體的SEO實(shí)操經(jīng)驗(yàn)分享

大家好，我是跨境領(lǐng)域的從業(yè)者，這里主要和大家分享一些關(guān)于獨(dú)立站、SEO的相關(guān)知識(shí)，希望我們能相互交流，共同成長(zhǎng)。近期，我注意到在一些SEO群里，不少賣(mài)家在咨詢(xún)Google Search Console上針對(duì)商品富媒體的報(bào)錯(cuò)問(wèn)題。接下來(lái)，我將為大家詳細(xì)講解一下相關(guān)內(nèi)容及實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。

2025年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，SEO優(yōu)化變得越來(lái)越重要。在講解決方案前，先了解一些基礎(chǔ)知識(shí)。

一、基礎(chǔ)知識(shí)

1. 什么是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)？

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是一種標(biāo)準(zhǔn)化格式，用于提供有關(guān)頁(yè)面的信息并對(duì)頁(yè)面內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)。例如，在商品頁(yè)面上，可提供商品價(jià)格、幣種、庫(kù)存、評(píng)分、評(píng)論等信息。Google會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上尋找結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，以理解頁(yè)面內(nèi)容，并將其在搜索結(jié)果頁(yè)面（SERP）進(jìn)行增強(qiáng)展示。比如，用戶(hù)在谷歌上搜索"BBQ grill tools set"，使用Rich Structured Data后，SERP的展示效果會(huì)有所不同。

2. 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)SEO優(yōu)化價(jià)值

在網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)面使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，可使網(wǎng)站在SERP中有富媒體搜索結(jié)果。例如，在Meta Title、Meta Description下方額外展示評(píng)分及價(jià)格部分，會(huì)使網(wǎng)站在搜索結(jié)果中占更大面積，信息更全面，從而在眾多搜索結(jié)果中脫穎而出，并且往往能帶來(lái)更高的點(diǎn)擊率。

3. 常用獨(dú)立站（電商）的富媒體類(lèi)型

Google官方文檔中有很多類(lèi)型的Rich Snippets，您都可以嘗試添加，但有很多適用于特定類(lèi)型的網(wǎng)站，如食譜或音樂(lè)等。這里簡(jiǎn)單分享一些在獨(dú)立站（電子商務(wù)商店）中常用的類(lèi)型：

產(chǎn)品：包含產(chǎn)品的價(jià)格、圖像、庫(kù)存情況等信息。

評(píng)論：展示每個(gè)產(chǎn)品的整體評(píng)論。

組織：展示公司的關(guān)鍵信息，如名稱(chēng)、標(biāo)志、網(wǎng)址等。

FAQ：展示與主題相關(guān)的常見(jiàn)問(wèn)題和回答。

面包屑：展示頁(yè)面的面包屑。

4. 常用的數(shù)據(jù)類(lèi)型

數(shù)據(jù)類(lèi)型是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)所描述的內(nèi)容。對(duì)于電子商務(wù)，經(jīng)常會(huì)使用到多種數(shù)據(jù)類(lèi)型。您可以通過(guò)https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/product了解更多Google富媒體數(shù)據(jù)類(lèi)型。

5. 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的格式

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)有三種格式：微數(shù)據(jù)、JSON - LD、RDFa，這些是將結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)編碼到頁(yè)面中的不同方法。Microdata和JSON - LD是較受歡迎的兩種，Shopify主題或應(yīng)用程序使用的是JSON - LD。建議大家使用Google的建議，也選擇JSON - LD。

二、商品富媒體數(shù)據(jù)添加實(shí)操

1. 添加富媒體數(shù)據(jù)流程

目前總結(jié)出了2種在HTML源碼中透出JSON - LD的富媒體數(shù)據(jù)的方法：自動(dòng)添加、手動(dòng)自定義。在添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)之前，您的Shopify主題或應(yīng)用程序可能已經(jīng)添加了部分結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（SHOPLIEN已經(jīng)添加了，無(wú)需商家添加商品和評(píng)論的JSON - LD代碼），所以建議先進(jìn)行測(cè)試。您可以在GSC中查看，或者使用Google Rich Test測(cè)試商品頁(yè)面。

2. 檢測(cè)獨(dú)立站現(xiàn)有商品富媒體數(shù)據(jù)

（1）Google Search Console檢測(cè)

如果您的網(wǎng)站使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，并已與Google Search Console連接，那么在GSC的側(cè)邊欄中能看到一個(gè)【增強(qiáng) - Enhancements】菜單。如果您的GSC菜單中沒(méi)有【增強(qiáng)】菜單，或者【增強(qiáng)】下方的子菜單很少，說(shuō)明您的網(wǎng)站內(nèi)目前沒(méi)有對(duì)應(yīng)的富媒體數(shù)據(jù)。接下來(lái)點(diǎn)擊【商品 - Product】，進(jìn)入商品富媒體的GSC檢測(cè)結(jié)果頁(yè)面。如果全部URL都是有效（valid），沒(méi)有報(bào)錯(cuò)（Error）和警告??（Warning）提示，會(huì)顯示相應(yīng)的結(jié)果。如果您插入了商品Schema代碼，但商品URL的設(shè)置缺少一些數(shù)值，如ratingValue、review count、price等必填字段，就會(huì)出現(xiàn)在錯(cuò)誤中；非必填的字段未填寫(xiě)時(shí)，會(huì)出現(xiàn)在警告中。報(bào)告內(nèi)容解讀，可參考Google官方文章https://support.google.com/webmasters/answer/7552505。

（2）Google Rich Results工具檢測(cè)

您可以通過(guò)地址https://search.google.com/test/rich - results，在Google Rich Results工具中測(cè)試富媒體數(shù)據(jù)情況，通過(guò)可訪問(wèn)的網(wǎng)址或者代碼測(cè)試，查看該網(wǎng)頁(yè)所包含的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可生成哪些富媒體搜索結(jié)果。

3. Shopify添加商品富媒體指南

（1）手動(dòng)添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

如果Shopify主題沒(méi)有Schema富媒體功能，或者沒(méi)有安裝相關(guān)富媒體數(shù)據(jù)的SEO插件，您可以進(jìn)入到商品詳情頁(yè)進(jìn)行編輯，切換到HTML/Code模式，然后使用schema生成器，推薦使用technicalseo：https://technicalseo.com/tools/schema - markup - generator/。將Schema.org代碼粘貼在相應(yīng)位置，位置不影響。最后發(fā)布URL或者復(fù)制code，使用Google Rich Results工具進(jìn)行測(cè)試富媒體數(shù)據(jù)。其他FAQ、How - to等類(lèi)型的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)手動(dòng)添加方法是一致的，在technicalseo選擇不同的數(shù)據(jù)類(lèi)型，填寫(xiě)數(shù)據(jù)內(nèi)容，在對(duì)應(yīng)頁(yè)面的html代碼模式插入即可。

（2）自動(dòng)添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

您可以安裝帶有商品&評(píng)價(jià)的富媒體功能的插件，比如ryviu（免費(fèi)版支持）。然后可以通過(guò)【在線(xiàn)商店 -> 主題 -> 編輯代碼】中來(lái)編輯代碼。以測(cè)試的站點(diǎn)為例，點(diǎn)擊【Snipets 】，再點(diǎn)擊進(jìn)入product - data.liquid文件，按Command + F鍵，快捷搜索"schema.org"，找到產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)代碼片段。確認(rèn)字段取值邏輯正確，代碼示例如下：

{"@context": "http://schema.org/","@type": "Product","name": {{ product.title | json }},"url": {{ shop.url | append: product.url | json }},{%- if product.featured_media -%}{%- assign media_size = product.featured_media.preview_image.width | append: 'x' -%}"image": [{{ product.featured_media | img_url: media_size | prepend: "https:" | json }}],{%- endif -%}"description": {{ product.description | strip_html | json }},{%- if current_variant.sku!= blank -%}"sku": {{ current_variant.sku | json }},"gtin": {{ current_variant.barcode| json }},{%- endif -%}{%- if product.metafields.facts.upc!= blank -%}"upc": "{{ product.metafields.facts.upc }}",{%- endif -%}{%- if product.metafields.facts.upc!= blank -%}"gtin": "{{ product.metafields.facts.gtin }}",{%- endif -%}{% assign ryviu = product.metafields.ryviu %}{% if ryviu %}{%- assign aggregateRating = ryviu.product_reviews_info | split: ";" -%}{%- assign r_avg = aggregateRating[1] | plus: 0 -%}{%- assign r_count = aggregateRating[0] | plus: 0 -%}{%- if r_count > 0 -%}       "review": {"@type": "Review","reviewRating": {"@type": "Rating","ratingValue": "{{ r_avg }}","bestRating": "5"},"author": {"@type": "Person","name": "Eric Wilson"}},  "aggregateRating": {"@type": "AggregateRating","ratingValue": "{{ r_avg }}","reviewCount": "{{ r_count }}"},{%- endif -%}{% endif %}"brand": {"@type": "Brand","name": {{ product.vendor | json }}},"offers": [{%- for variant in product.variants -%}{"@type" : "Offer",{%- if variant.sku!= blank -%}"sku": {{ variant.sku | json }},{%- endif -%}"availability" : "http://schema.org/{% if variant.available %}InStock{% else %}OutOfStock{% endif %}","price" : {{ variant.price | divided_by: 100.00 | json }},"priceCurrency" : {{ cart.currency.iso_code | json }},"priceValidUntil": "2025 - 12 - 31","url" : {{ shop.url | append: variant.url | json }}}{% unless forloop.last %},{% endunless %}{%- endfor -%}]}

當(dāng)源代碼透出給Google的字段取值無(wú)誤后，以后在商品詳情頁(yè)僅需填充對(duì)應(yīng)內(nèi)容、在評(píng)論插件填寫(xiě)內(nèi)容，網(wǎng)站所有的商品都可以實(shí)現(xiàn)SERP富媒體展示效果。

4. SHOPLINE添加商品富媒體指南

經(jīng)過(guò)測(cè)試，SHOPLINE已經(jīng)按照Google富媒體規(guī)范，將商品和評(píng)價(jià)的數(shù)據(jù)在源碼中透出給Google進(jìn)行抓取了，GSC及Rich Test工具都不會(huì)報(bào)錯(cuò)，也在SERP得到了驗(yàn)證。僅需在SHOPLIEN APP中安裝評(píng)價(jià)插件，并且填寫(xiě)商品及評(píng)論相關(guān)內(nèi)容即可。

5. 驗(yàn)證商品富媒體數(shù)據(jù)

（1）您可以在Google Search Console查看【增強(qiáng)】中的Google檢查報(bào)告，但具有時(shí)滯性，不會(huì)實(shí)時(shí)更新。

（2）如果您想更快測(cè)試，可以使用Google Rich Results測(cè)試地址：https://search.google.com/test/rich - results。

（3）（需要耐心等待一段時(shí)間）等Google對(duì)網(wǎng)站數(shù)據(jù)進(jìn)行爬網(wǎng)分析并收錄后，您可以使用site:命令進(jìn)行驗(yàn)證，如site:https://www.allbirds.com/products。

最后看到Google收錄的產(chǎn)品鏈接都是富媒體后，您就可以放心了。

以上就是我為大家分享的關(guān)于商品富媒體的SEO實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，希望能對(duì)您有所幫助。如果您有其他疑問(wèn)，歡迎留言反饋。

（來(lái)源：跨境從業(yè)者）

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