Meta涉嫌策劃反TikTok運動

最近，一則消息在社交媒體上引起軒然大波，傳聞Meta公司正在策劃一場大規(guī)模的反TikTok運動。據(jù)相關(guān)報道，Meta雇傭了數(shù)十家公關(guān)公司，與媒體、記者甚至當(dāng)?shù)卣秃献鳎鈭D在全美國范圍內(nèi)打擊并擊敗TikTok。這一消息迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議。

盡管字節(jié)跳動隨即辟謠，聲稱網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于其2021年廣告收入超過全國電視臺總和的傳聞為謠言，但據(jù)接近字節(jié)跳動的人士透露，TikTok在海外的廣告收入年復(fù)合增長率高達30%。與此TikTok的全球月活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破10億，成為全球最受歡迎的社交平臺之一。

在這樣的背景下，Meta的母公司Facebook感到壓力山大。據(jù)《》報道，Meta正與公共咨詢公司Targeted Victory合作，策劃一場針對TikTok的反擊行動。這些內(nèi)部郵件顯示，他們通過媒體和游說活動抹黑TikTok，將其描述為對兒童乃至整個社會的威脅。郵件中還特別強調(diào)尋找TikTok上的不良熱門趨勢或故事，以作為攻擊其有害性的證據(jù)。

這一運動背后的策略旨在將注意力從Meta自身的問題上轉(zhuǎn)移開來，讓人們更加關(guān)注TikTok的潛在風(fēng)險。據(jù)此前曝光的一份Facebook內(nèi)部文件顯示，青少年在TikTok上花費的時間是Instagram的2-3倍，而Facebook在年輕人中的受歡迎程度則直線下降。這不僅威脅到了Facebook的用戶基礎(chǔ)，也對其商業(yè)模式構(gòu)成了挑戰(zhàn)。

針對這一反TikTok運動，Targeted Victory尚未回應(yīng)相關(guān)報道。而Meta發(fā)言人則表示，他們相信包括TikTok在內(nèi)的所有平臺都應(yīng)該面對與其成功相匹配的審查。這一事件已經(jīng)引發(fā)了廣泛的社會關(guān)注，許多網(wǎng)友紛紛表示要卸載Facebook以示抗議。

具體來說，這場反TikTok運動的策略主要是通過兩個方向進行：一是散播TikTok上青少年不當(dāng)行為的視頻，以此強調(diào)其對青少年心理健康的負面影響；二是強調(diào)TikTok并非總部位于美國，引發(fā)人們對數(shù)據(jù)安全問題的擔(dān)憂。這一運動的背后是Facebook對TikTok日益增長的競爭壓力和自身問題的焦慮。

隨著社交媒體在年輕人中的影響力日益增強，這場反TikTok運動也反映了社交媒體競爭背后的復(fù)雜利益糾葛和公關(guān)策略的運用。未來，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，這些競爭和紛爭可能會更加激烈。近期，有關(guān)TikTok的報道引起了廣泛關(guān)注。據(jù)多方面消息透露，TikTok已經(jīng)成為社交媒體界的焦點，其影響力和用戶群體不斷擴大，但同時也帶來了一些政治壓力和爭議。

第三，據(jù)報道中指出，Targeted Victory這家公司在一些關(guān)鍵的選區(qū)特別投放文章，建議當(dāng)?shù)毓賳T加入監(jiān)察組織，以調(diào)查TikTok對青少年的潛在影響。這些舉措為TikTok平臺增添了額外的政治壓力。

TikTok的影響力已經(jīng)滲透到各地的媒體、廣播和電視節(jié)目中。據(jù)知情人士透露，在報道TikTok的過程中，一些報道者甚至遭遇了攻擊、辱罵和恐嚇。

據(jù)《》報道，Meta公司已經(jīng)聘請了Targeted Victory這家公司，以發(fā)起一場反TikTok的輿論運動。這家老牌社交媒體公司面臨年輕用戶參與度下降的問題，希望通過新的方式贏回年輕用戶。Targeted Victory致力于將TikTok描述為一款對年輕用戶和社會有害的應(yīng)用程序，并通過多種方式進行宣傳活動。

其中，該公司放大了TikTok上的某些流行現(xiàn)象，如“邪惡之舔”挑戰(zhàn)，該挑戰(zhàn)展示了孩子們破壞學(xué)校財產(chǎn)的行為。該公司還在當(dāng)?shù)孛襟w上傳播關(guān)于TikTok存在“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法，但經(jīng)查證，這一說法最初源于Facebook，TikTok上并不存在此項挑戰(zhàn)。

Targeted Victory在給《福布斯》的聲明中表示，他們代表客戶管理兩黨合作團隊，并與Meta合作多年。而Meta的一名發(fā)言人表示，包括TikTok在內(nèi)的所有平臺，都應(yīng)該接受與它們成功相一致的審查。TikTok方面則對此表示擔(dān)憂，稱未發(fā)現(xiàn)的所謂趨勢的報道可能會對現(xiàn)實世界造成傷害。

市場研究機構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來，TikTok已經(jīng)成為世界上下載量最多的應(yīng)用程序，其受歡迎程度可見一斑。與此Meta公司的前員工透露，F(xiàn)acebook的美國青少年用戶數(shù)量近年來持續(xù)下降，預(yù)計未來兩年將進一步減少。這一情況也讓TikTok的競爭對手感到壓力倍增。

對于想要探索TikTok平臺的用戶來說，了解該平臺的十大現(xiàn)狀至關(guān)重要。例如，盡管TikTok在美國市場熱度不減，但在一些小眾國家則人氣平平。該平臺的用戶群體混雜，年齡數(shù)據(jù)存在誤導(dǎo)性，非實名制也導(dǎo)致年齡驗證不嚴格。在直播帶貨方面，盡管價格相對較高，但仍有外國消費者認為劃算。然而需要注意的是，TikTok的“網(wǎng)絡(luò)鄙視鏈”比國內(nèi)更為明顯，選擇獨享IP的專線對于成為一個熱門創(chuàng)作者至關(guān)重要。

在內(nèi)容方面，盡管注冊地不同，但內(nèi)容在全球范圍內(nèi)廣泛傳播。英語區(qū)用戶偏愛新奇獨特的內(nèi)容，斯拉夫人對軍事和政治新聞更為關(guān)注。中文區(qū)則展現(xiàn)出濃厚的藝術(shù)和學(xué)習(xí)氛圍。這也提醒我們，在運營TikTok賬號時需注意目標市場的文化差異和用戶習(xí)慣。

至于TikTok與抖音的區(qū)別，主要在于注冊登錄方式和搜索、推送規(guī)則等方面。抖音主要依靠手機號碼、微信、QQ等國內(nèi)社交賬號進行注冊登錄，而TikTok則需要海外手機號碼、facebook賬號等國外社交賬號。在搜索和推送方面，兩者也存在一定的差異。

TikTok作為一款全球熱門的短視頻應(yīng)用，其影響力和用戶群體不斷擴大。與此關(guān)于該平臺的爭議和討論也日益增多。對于想要了解并利用TikTok平臺的人來說，掌握相關(guān)信息和趨勢至關(guān)重要。搜索與推送機制解讀

搜索規(guī)則詳解：在賬號搜索方面，全球范圍內(nèi)的賬號信息均能夠被檢索到，前提是需要知道其存在。總體而言，tiktok平臺上的內(nèi)容展現(xiàn)與facebook的布局方式十分相似，并且十分重視內(nèi)容的本地化推廣。

推送規(guī)則剖析：系統(tǒng)在推送內(nèi)容時，首先側(cè)重于本地區(qū)的信息，屬于同一文化區(qū)域的，例如日、韓、港澳臺等地區(qū)，都會根據(jù)其文化背景進行內(nèi)容的定向推送。對于規(guī)模較大的賬號，會在各個區(qū)域都有所涉及，而對于小規(guī)模賬號而言，其內(nèi)容主要被限于本地區(qū)或本國范圍內(nèi)。

評論區(qū)特性：值得一提的是，即便是同一視頻在不同國家推送，如日本、韓國等，當(dāng)?shù)赜脩魰?yōu)先看到本地人的評論。若想瀏覽所有人的評論，需逐一翻閱。不同國家或地區(qū)的評論排序會因地域差異而有所不同。

變現(xiàn)途徑分析

抖音變現(xiàn)方式：

1. 通過抖音的櫥窗功能，實現(xiàn)與淘寶或京東等平臺的聯(lián)接，從而進行商品銷售。

2. 利用放心購功能，達人在商品櫥窗中添加來自放心購店鋪的商品，為其帶來銷售流量。

3. 將流量導(dǎo)向微信平臺，自行構(gòu)建流量池。

tiktok變現(xiàn)途徑：

1. 利用鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進行產(chǎn)品銷售。但請注意，這一功能目前僅在部分國家與地區(qū)的用戶中可用。

2. 若無法使用亞馬遜進行變現(xiàn)，則可通過youtube、ins等平臺自行導(dǎo)流并后續(xù)實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

內(nèi)容風(fēng)格與地域差異

抖音與tiktok的內(nèi)容風(fēng)格差異：

在國內(nèi)被限制訪問的抖音與tiktok在視覺風(fēng)格上存在顯著差異。建議國內(nèi)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容應(yīng)走向國際市場，展示中國人民生活的豐富多彩。tiktok的官方推薦主要以官方號為主，但也有不少國內(nèi)賬號如成都旅游局的官方賬號在海外平臺上取得了不錯的反響。

抖音的內(nèi)容多樣性：瀏覽過海外tiktok后不難發(fā)現(xiàn)，中國人民在短視頻創(chuàng)作上極具創(chuàng)意與多樣性，涵蓋了學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食等多個類別，尤其以美女帥哥搞笑視頻及萌寵類內(nèi)容為主流。用戶群體也日益多元化，各年齡層均有涉及。

tiktok的內(nèi)容地域性：在tiktok上，更多展示的是年輕人的日常生活分享。因地域文化差異，日韓港臺地區(qū)的內(nèi)容與國內(nèi)較為接近。東南亞、南亞地區(qū)則展現(xiàn)出人民樂觀的生活態(tài)度。歐美區(qū)的年輕人則偏愛運動類視頻和搞笑元素。

總結(jié)而言，不同的平臺與地區(qū)在內(nèi)容呈現(xiàn)、推送機制及變現(xiàn)途徑上都各有特色與挑戰(zhàn)。深入理解并利用這些特點，將有助于創(chuàng)作者更好地適應(yīng)市場變化并取得成功。