汕頭澄海玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革

在廣東汕頭，潮汕美食在社交媒體上備受歡迎，而在其內(nèi)部的澄海區(qū)，還藏著一個規(guī)模龐大的玩具產(chǎn)業(yè)帶。在這不足四百平方的土地上，涌現(xiàn)出了近2萬家玩具企業(yè)，其中有五家已成為上市公司。借著改革開放和中國經(jīng)濟高速發(fā)展的東風，該產(chǎn)業(yè)帶創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會。

2025年，隨著中國外貿(mào)的轉(zhuǎn)型升級，眾多特色產(chǎn)業(yè)帶積極探尋出海之路，澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶作為臨近珠三角的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，也在經(jīng)濟變革的浪潮中思索著未來的發(fā)展方向。

汕頭澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶集群興起于90年代末期。因其地理位置靠近香港，且作為僑鄉(xiāng)吸引了眾多港商和僑胞回鄉(xiāng)投資。他們帶來當時香港熱門的玩具產(chǎn)業(yè)，以低價迅速占領海外市場，并憑借區(qū)位優(yōu)勢取代泉州安海的玩具產(chǎn)業(yè)帶，成為“中國玩具之鄉(xiāng)”。然而，前期無序的擴張使澄海玩具被貼上“低端”的標簽，為其后續(xù)發(fā)展埋下隱患。近年來，綜合生產(chǎn)成本不斷上升，產(chǎn)業(yè)帶向外轉(zhuǎn)移，低價優(yōu)勢逐漸消失。若不能從品牌、文化、創(chuàng)新等方面提升產(chǎn)品競爭力，產(chǎn)業(yè)帶多年積累的優(yōu)勢將難以維持。

汕頭藝軒玩具有限公司（以下簡稱：藝軒）是一家在澄海成立十余年的玩具公司，它從家居玩具這一小眾細分領域入手，實現(xiàn)了從產(chǎn)品代工貼牌到自主品牌建設的轉(zhuǎn)型。這一過程，也體現(xiàn)了整個行業(yè)十余年來的產(chǎn)業(yè)變革。

當被問及何時開始考慮轉(zhuǎn)型時，汕頭藝軒的工作人員表示：“藝軒最初經(jīng)營的品類如臺燈、音樂盒、存錢罐、時鐘等偏家居禮品，在澄海產(chǎn)業(yè)帶中較為小眾，且品類較少，后期發(fā)展受限。于是創(chuàng)始人林圣洪先生開始思考如何豐富產(chǎn)品，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級?！?/h1>

一款小電扇，打開大市場

2025年，國家推出錯峰用電政策，對部分區(qū)域的用電時間進行調(diào)整，合理分配居民和企業(yè)用電。受此影響，許多居民準備充電的LED小臺燈作為應急之用，導致LED便攜式小燈銷量大增。而此時，便攜式充電小風扇的市場尚處于空白，這意味著便攜式風扇推出后將有廣闊的市場前景。藝軒玩具的創(chuàng)始人林圣洪敏銳地捕捉到了這一機遇。

在對市場上多種充電風扇進行考察后，林圣洪發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品體積較大，不便攜帶。于是在2013年，他開始著手研發(fā)第一款便攜式風扇，并推出了旗下品牌“雅色”。

藝軒的工作人員介紹：“起初，便攜式風扇這一品類可參考的案例不多，因此在風扇的設計上進行了多種風格的嘗試，包括卡通可愛風、時尚潮流風、極簡風等，市面上常見的風格都有涉及?！苯?jīng)過多次市場調(diào)研和嘗試，藝軒玩具將“雅色”的用戶畫像定位為20歲以上的年輕群體。這類群體有一定消費能力，注重產(chǎn)品設計和質(zhì)感。根據(jù)不同的潮流趨勢，“雅色”推出了馬卡龍色系、莫蘭迪色系以及當下流行的多巴胺色系產(chǎn)品，以貼合時尚潮流。工作人員稱：每次新品上市前，研發(fā)團隊都會進行大量的設計嘗試，包括顏色和造型的多樣化搭配。精準定位后，最終確定版本的市場反響良好，豐富的顏色和造型也成為了“雅色”品牌的特色。

在“雅色”取得成功后，藝軒玩具繼續(xù)發(fā)力，創(chuàng)建了面向兒童以及20歲以下少女的子品牌“一米”，主打可愛萌趣風格。與“雅色”不同，“一米”在造型上多采用可愛的動物形象，搭配高飽和度的顏色，很快打開了市場。由于該品牌與許多動畫IP的契合度較高，還接到了不少來自海外的定制訂單。

面向海外，攻城略地

從傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)帶工廠到創(chuàng)建自主品牌并進行精細化運營，藝軒玩具的品牌化之路源于對市場消費趨勢和消費者需求的敏銳洞察。他們勇于創(chuàng)新，根據(jù)流行趨勢及時調(diào)整產(chǎn)品設計，打破了傳統(tǒng)供應鏈的困境，通過提升自身設計和生產(chǎn)能力實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

如今，藝軒玩具擁有數(shù)十個生產(chǎn)車間，每年推出數(shù)十款新品，產(chǎn)品涵蓋便攜風扇、LED便攜燈、暖手寶、音樂盒等多個品類，日產(chǎn)量可達數(shù)萬臺。其產(chǎn)品遠銷歐美、東南亞等多個海外市場，線下銷售以商超為主，線上則布局了亞馬遜和阿里巴巴國際站，實現(xiàn)了多渠道、多市場的全面拓展。

在拓展海外市場的過程中，藝軒玩具面臨著不同國家消費者對產(chǎn)品訴求不同的挑戰(zhàn)。歐美市場消費者重視產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)保資質(zhì)，需要相關證明；而東南亞消費者則更關注價格。針對這一情況，藝軒通過強化對后端供應鏈的把控，能夠根據(jù)市場需求迅速調(diào)整產(chǎn)品設計。對于部分合作跨境賣家的需求，藝軒表示可以根據(jù)對方要求合作開發(fā)更符合市場的產(chǎn)品，銷售營銷團隊也會制定相應的營銷方案。

從OEM、ODM到擁有獨立品牌和強大的研發(fā)團隊，藝軒作為一家具有十余年生產(chǎn)經(jīng)驗的供應鏈廠商，從細微處發(fā)現(xiàn)商機，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的華麗轉(zhuǎn)身，為更多產(chǎn)業(yè)帶的轉(zhuǎn)型升級提供了有益的借鑒。

藝軒玩具表示，未來將持續(xù)加強品牌建設，完善品牌形象，提升品牌價值。同時，將與更多跨境賣家合作，推動中國產(chǎn)品走向全球，實現(xiàn)真正的產(chǎn)業(yè)出海和品牌出海！

【相關新聞】據(jù)最新報道，全球玩具市場規(guī)模持續(xù)擴大，對創(chuàng)新型、高品質(zhì)玩具的需求不斷增加。這為像澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶這樣的地方帶來了更多的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。

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