沙特電商市場的機遇與挑戰(zhàn)

在跨境電商全球化進程加速的當(dāng)下，2025年，中東地區(qū)以其獨特的地理位置、豐富的資源儲備以及龐大的市場潛力，成為眾多中國企業(yè)關(guān)注的焦點。其中，近兩年中東電商市場發(fā)展迅猛，是世界上增長最快的電商市場之一。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2022年中東電商市場的線上消費者增速位居全球之首，達到5.2%。

在整個中東市場中，沙特的發(fā)展?jié)摿τ葹橥怀?。“沙特阿拉?030愿景”的核心是數(shù)字經(jīng)濟，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推進，沙特的互聯(lián)網(wǎng)普及率高達99%，5G覆蓋率為77%，這兩項數(shù)據(jù)均遠超全球平均水平。電子商務(wù)作為沙特阿拉伯?dāng)?shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，發(fā)展態(tài)勢良好。據(jù)美國國際貿(mào)易管理局官網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年沙特電子商務(wù)市場價值為51.5億美元，預(yù)計2027年將增至234.6億美元。預(yù)計2025年電子商務(wù)用戶數(shù)量將達3450萬，用戶滲透率將從2023年的66.7%提升至2027年的74.7%，電商用戶的人均支出增長超過50%。2021年，電子支付在零售交易中的份額超過了57%。

政府的大量投資、數(shù)字支付的普及、位居世界前列的互聯(lián)網(wǎng)普及率和購買力，以及持續(xù)上漲的電商滲透率，都為沙特的電商市場創(chuàng)造了良好的發(fā)展條件。

然而，沙特的電商市場也并非一帆風(fēng)順。沙特政府自2018年開始實行增值稅制度，旨在實現(xiàn)“沙特阿拉伯2030愿景”的目標，推動沙特電商業(yè)務(wù)發(fā)展，促進經(jīng)濟多元化。最開始稅率為5%，后在新冠疫情危機和油價創(chuàng)歷史新低的情況下，為提振國內(nèi)經(jīng)濟，沙特實施了重大的財政緊縮措施，將增值稅（VAT）的稅率從5％提高到15％。近一年來，沙特稅務(wù)局曾拒絕批復(fù)部分中國賣家的VAT稅號申請，甚至采取限制放號的措施，原因是部分沙特高層擔(dān)心外國電商賣家的進入會對本地商業(yè)環(huán)境造成沖擊。不過，作為全球領(lǐng)先的電商平臺之一，亞馬遜與沙特稅務(wù)局積極溝通，近期成功促使沙特稅務(wù)局為中國賣家重新下發(fā)VAT稅號。

對于中國跨境賣家而言，注冊VAT是進入沙特市場的必要條件。若境外企業(yè)通過FBA或海外倉進行銷售，在產(chǎn)生首筆貿(mào)易的30天內(nèi)必須注冊VAT；若僅采用自發(fā)貨（MFN）方式銷售，則無需注冊VAT稅號。本土賣家若年銷售額超過37.5萬里亞爾，需強制注冊VAT。根據(jù)沙特稅法規(guī)定，在沙特境內(nèi)有實際經(jīng)營活動、從沙特境外向沙特消費者銷售商品且年銷售額超過一定閾值、在沙特境內(nèi)提供應(yīng)稅服務(wù)的中國跨境電商賣家需要注冊沙特VAT。

VAT的注冊具有多方面的必要性。首先，在沙特和阿聯(lián)酋，企業(yè)銷售額達到一定門檻就必須注冊VAT并依法納稅，否則將面臨罰款、稅務(wù)審計或業(yè)務(wù)中斷等后果，這是法律合規(guī)的要求。其次，企業(yè)可利用增值稅的抵扣機制優(yōu)化稅務(wù)成本，避免雙重征稅，降低稅務(wù)負擔(dān)，提高資金利用率。再者，注冊VAT并依法繳稅能體現(xiàn)企業(yè)的合規(guī)性與誠信度，有助于樹立良好的品牌形象，增強消費者的信任感，推動業(yè)務(wù)增長。此外，跨境電商的興起使各國稅務(wù)機構(gòu)加強了對跨境貿(mào)易的監(jiān)管，注冊VAT可規(guī)避潛在的稅務(wù)風(fēng)險。像亞馬遜、Noon等電商平臺都要求商家在入駐前注冊VAT，否則將限制其銷售或處以罰款。最后，注冊VAT能確保稅費透明，保護消費者利益，避免消費者在購買商品時承擔(dān)額外的稅費負擔(dān)。

注冊沙特VAT需要準備公司營業(yè)執(zhí)照掃描件、店鋪后臺對應(yīng)主體的公司章程文件、法人的身份證復(fù)印件及護照復(fù)印件、店鋪信息截圖及銷售記錄證明（如亞馬遜、Noon等平臺的賣家店鋪信息）等相關(guān)資料（僅供參考，具體以注冊機構(gòu)要求為準）。隨后在沙特稅務(wù)局網(wǎng)站提交在線注冊申請，上傳文件等待審核，也可委托當(dāng)?shù)氐臅嫀熓聞?wù)所和有資質(zhì)的服務(wù)商幫忙遞交注冊稅號。一旦注冊成功，企業(yè)將獲得一個唯一的VAT賬戶號碼，通過該賬戶號碼可登錄稅務(wù)局的在線平臺，進行VAT的申報和繳稅。需要注意的是，晚注冊、晚申報或晚繳稅都會導(dǎo)致高額罰金，罰金數(shù)額會隨時間累積。因此，賣家應(yīng)盡早安排注冊并按時完成申報繳稅，以免影響正常銷售發(fā)貨。

如今，沙特消費者對高品質(zhì)、多樣化的商品需求不斷增加，知名電商平臺如亞馬遜、Noon、AliExpress、TEMU、TikTok Shop等紛紛入駐沙特市場，為跨境電商提供了廣闊的發(fā)展空間。盡管沙特電商市場已有眾多商家進入，但仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿Ατ谟幸膺M軍沙特市場的跨境電商企業(yè)來說，應(yīng)選擇合適的電商平臺，并深入了解沙特消費者的消費習(xí)慣、品類偏好和支付方式等，以便制定有針對性的營銷策略；同時，要及時辦理沙特VAT稅號注冊等必要手續(xù)，確保合規(guī)經(jīng)營，規(guī)避違規(guī)操作帶來的風(fēng)險。

最新消息，近期有部分中國跨境電商企業(yè)在沙特市場取得了顯著的銷售增長，進一步證明了沙特電商市場的潛力。

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來源：海外倉市場觀察員Yejoin

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