本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自：跨境出口情報(bào)局

沙特：電商巨頭的新戰(zhàn)場(chǎng)

2025年，TikTok Shop全托管模式的首站選定了英國(guó)和沙特。與此同時(shí)，有消息稱TEMU將于8月初在沙特上線。而Aliexpress速賣(mài)通也表明，沙特是其2025年重點(diǎn)發(fā)展的國(guó)家。為何字節(jié)跳動(dòng)、拼多多以及阿里巴巴這國(guó)內(nèi)三大電商巨頭都如此看重沙特這個(gè)地區(qū)呢？

據(jù)管理咨詢公司 Kearney 和 Mukatafa 聯(lián)合沙特組織 Mukatafa 發(fā)布的探討跨境電子商務(wù)對(duì)沙特影響的報(bào)告顯示，約 74% 的沙特阿拉伯在線購(gòu)物者預(yù)計(jì)會(huì)增加從該國(guó)電商平臺(tái)的購(gòu)買(mǎi)量，相比在中國(guó)、海灣合作委員會(huì)GCC、歐洲和美國(guó)的購(gòu)物，沙特的電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出獨(dú)特的吸引力。

市場(chǎng)增長(zhǎng)

沙特的電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模約為193億沙特里亞爾（51.5億美元），占整個(gè)零售市場(chǎng)3,472億沙特里亞爾的6%。預(yù)計(jì)到2025年，該市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至7.5%（347億沙特里亞爾）?？缇畴娮由虅?wù)占所有電子商務(wù)收入的59%（2021年），雖隨著本地和其他參與者的吸引力增加，其占比到2025年可能降至49%，但仍占據(jù)主導(dǎo)地位。

迄今為止，消費(fèi)者的選擇傾向明顯，多數(shù)人選擇跨境平臺(tái)，原因在于價(jià)格更低（72%）、選擇更廣泛（47%）、便利（35%）和品牌多樣性（31%）。據(jù)沙特商務(wù)部的商業(yè)公報(bào)，沙特阿拉伯王國(guó)的電子商務(wù)行業(yè)增長(zhǎng)顯著，2025年第一季度的年增長(zhǎng)率超過(guò)32%。在此期間發(fā)放的商業(yè)登記冊(cè)數(shù)量已達(dá)到4,093份，而2024年第一季度為3,499份。其中，利雅得發(fā)放的商業(yè)登記冊(cè)數(shù)量最多，為13,195份，其次是麥加，為8,605份，東部地區(qū)有5,294份。

跨境電商

Mukatafa 首席執(zhí)行官 Waleed Bin Nasir Bin Fahad Al Saud 王子表示：“我們必須確保支持這些企業(yè)以及跨境賬戶的蓬勃發(fā)展。我們提出了一些建議，以助力這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，例如像其他國(guó)際市場(chǎng)一樣，降低最低關(guān)稅起征點(diǎn)以及審查外國(guó)組織和個(gè)人的稅法。”

“可以引入進(jìn)口數(shù)量門(mén)檻，并為跨境參與者強(qiáng)制實(shí)施當(dāng)?shù)刭|(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。若要為所有電子商務(wù)參與者營(yíng)造一個(gè)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，就需要落實(shí)這些舉措。當(dāng)前的市場(chǎng)法規(guī)對(duì)跨境參與者更為有利，在這種情況改變之前，與本地參與者相比，跨境銷(xiāo)售將持續(xù)占據(jù)電子商務(wù)市場(chǎng)的主要份額?！?/p>

快速增長(zhǎng)

“在 Covid-19 期間，消費(fèi)者偏好不斷變化，這推動(dòng)了沙特阿拉伯電子商務(wù)市場(chǎng)的迅速發(fā)展。這一繁榮的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)使公民能夠使用創(chuàng)新的數(shù)字支付選項(xiàng)，符合政府在 2030 年愿景下的舉措，引導(dǎo)私營(yíng)部門(mén)投資，為該行業(yè)的增長(zhǎng)提供關(guān)鍵支柱，比如增加無(wú)現(xiàn)金交易以及將電子商務(wù)交付的地理覆蓋范圍擴(kuò)大到王國(guó)主要城市以外。本地和其他電子商務(wù)參與者的增長(zhǎng)將有助于保護(hù)消費(fèi)者利益并促進(jìn)具有創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)的巨大潛力的本地投資?！笨茽柲嶂袞|合伙人 Mohammed Dhedhi 補(bǔ)充道。

值得注意的是，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者其實(shí)更傾向于當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)。就像亞馬遜在中東運(yùn)營(yíng)多年，但當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的接受程度以及中國(guó)商家的運(yùn)營(yíng)和服務(wù)是否匹配都存在不確定性。新興市場(chǎng)的開(kāi)拓需要時(shí)間沉淀，不過(guò)一個(gè)新平臺(tái)在新市場(chǎng)往往會(huì)有一段政策寬松期和流量紅利期，賣(mài)家若能抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，搶先布局，或許會(huì)有意外收獲。

至于這些大廠在沙特會(huì)有怎樣的后續(xù)舉措，是否會(huì)有資源基建等方面的支持，讓我們拭目以待。

封面圖源 | 圖蟲(chóng)創(chuàng)意

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