三只羊的跨境之路

三只羊作為直播界的知名 MCN 機(jī)構(gòu)，在 2024 年因一系列事件而面臨困境，國內(nèi)部分業(yè)務(wù)處于整改階段，其出海之路也備受質(zhì)疑。然而，三只羊的海外業(yè)務(wù)并未停止，旗下分公司正在積極布局。

據(jù)了解，早在 2023 年 7 月，三只羊就進(jìn)軍 TikTok 電商，并成立了海外 MCN 機(jī)構(gòu) Three Sheep Network。2024 年 1 月 10 日，三只羊網(wǎng)絡(luò)與新加坡本地達(dá)人@shopwithsasax 合作進(jìn)行了首場帶貨直播，取得了優(yōu)異成績，直播間同時(shí)登頂新加坡本地榜第一。

目前，三只羊旗下的廈門分公司正在招聘 TikTok 小店運(yùn)營崗位，布局東南亞市場。招聘信息顯示，該崗位需要負(fù)責(zé)運(yùn)營 Tiktok 小店，進(jìn)行產(chǎn)品、市場、競爭對手及競品分析，制定運(yùn)營策略等一系列工作。同時(shí)，要求運(yùn)營人員要有一年以上 TikTok 運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，有 TikTok 成功帳號 0 - 1 的案例經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。

值得一提的是，三只羊廈門分公司是小楊哥和福建茶類網(wǎng)紅康康說茶在 2025 年 6 月初一起成立的，將重點(diǎn)發(fā)展茶葉產(chǎn)業(yè)，整合茶葉產(chǎn)業(yè)鏈資源。當(dāng)時(shí)，曾志偉還盛裝出席了三只羊廈門分公司的開業(yè)活動(dòng)。2025 年 8 月，三只羊還與極兔速遞簽署全球戰(zhàn)略合作協(xié)議，加速布局東南亞及全球市場業(yè)務(wù)。

國內(nèi)電商、MCN 機(jī)構(gòu)的出海趨勢

根據(jù)合肥市瑤海區(qū)投資促進(jìn)中心公布的官方數(shù)據(jù)，2022 年，三只羊網(wǎng)絡(luò)直播帶貨產(chǎn)值超過 100 億元，經(jīng)營服務(wù)收入 8.6 億元。2023 年，三只羊網(wǎng)絡(luò)直播帶貨產(chǎn)值將超過 300 億元，經(jīng)營服務(wù)收入可達(dá) 15 億元。然而，國內(nèi)直播電商市場的增長已經(jīng)放緩。據(jù)艾媒咨詢預(yù)測，2025 年中國直播電商市場規(guī)模有望達(dá)到 19083 億元，但其增速已大幅下降。而中國跨境直播電商市場規(guī)模預(yù)計(jì)從 2023 年的 2845.8 億飆升至 8287 億元，海外市場展現(xiàn)出巨大的增長潛力。

在這種形勢下，國內(nèi) MCN 機(jī)構(gòu)、明星紛紛布局出海業(yè)務(wù)。比如三只羊、東方甄選、無憂傳媒、遙望、交個(gè)朋友、辛巴等 MCN 機(jī)構(gòu)，甚至在美國搭建團(tuán)隊(duì)，招募當(dāng)?shù)厝瞬?。國?nèi) MCN 機(jī)構(gòu)的營銷能力和內(nèi)容能力已較為成熟，但在出海過程中也會遇到不少難題，比如對海外市場的文化特性、消費(fèi)習(xí)慣以及法律法規(guī)的不熟悉等。范冰冰旗下品牌 Fan Beauty Diary 在 2025 年七月初正式入駐 TikTok，但目前其在 TikTok 獲得的用戶關(guān)注量和銷售額并未有大幅的增加。

在此背景下，2025 年 11 月 12 日全球平臺資源大會·廣州站將舉行，現(xiàn)場對接 TikTok、亞馬遜、Temu、SHEIN 等出海資源，與億級大賣現(xiàn)場交流旺季爆單經(jīng)驗(yàn)，還有 TikTok Shop 美妝沙龍、POD 私享會、亞馬遜運(yùn)營增長私享會、Temu 半托管私享會等精彩內(nèi)容，歡迎大家關(guān)注并報(bào)名參加！

文/風(fēng)口星跨境

（來源：風(fēng)口星跨境編輯部）