奢侈品巨頭的電商布局

曾將“親身觸摸”視為重要標準的奢侈品，在短短幾年間，便不得不順應不可逆的大勢，向網(wǎng)絡低頭。從“絕對不考慮網(wǎng)上售賣”到幾大巨頭謀劃合伙做電商，這一轉(zhuǎn)變引人關注。

2025年，有最新消息稱，全球最大的三個奢侈品集團欲攜手打造一個超級電商。此邀約由歷峰集團主席約翰?魯伯特發(fā)起，他在《金融時報》奢侈品行業(yè)峰會上向LVMH集團、開云集團“拋出橄欖枝”，期望共同投資一家大型奢侈品電商公司。歷峰集團旗下原有著名電商Net-a-Porter，后與意大利奢侈品電商Yoox合并為新公司Yoox Net-a-Porter，這一全球排名前列的兩大奢侈品電商合體成為巨無霸，歷峰集團持有其50%股權。2014年，這兩家公司的凈收入總計超過13億歐元。據(jù)BBC預測，合并后的新公司每月將吸引超200萬顧客，網(wǎng)站訪問人數(shù)將超2400萬。

當下，Yoox Net-a-Porter有一項新計劃，準備增發(fā)新股以籌集至多2億歐元，用于支持未來發(fā)展并引入新的戰(zhàn)略投資者。業(yè)內(nèi)人士推測，這或許是歷峰集團試圖“拉攏”LVMH集團和開云集團的直接原因。不過，截至目前，后兩位巨頭尚未明確表態(tài)。約翰?魯伯特稱，僅靠自身力量打造大型奢侈品電商頗具難度，故而希望借助其他巨頭之力共同開拓市場，畢竟奢侈品電商的前景極為廣闊。

事實上，開云集團旗下的圣羅蘭、葆蝶家和巴黎世家等品牌已在Yoox出售，香奈兒也曾在Net-a-Porter上銷售過高級珠寶，阿瑪尼、華倫天奴等品牌也與Yoox有合作。然而，開云旗下的核心品牌Gucci尚未入駐，顯然，合作范圍有待大幅拓展。這一重要事件也引起了國內(nèi)跨境電商的關注。

“這種做法與地面開店類似，地面店也是抱團開店，旨在更好地獲取用戶，而非各自單獨爭取用戶。”走秀網(wǎng)CEO紀文泓回應道，“實際上，這鼓勵了更多用戶通過電商渠道和網(wǎng)購來購買奢侈品，而非局限于實體店，實則是大家共同做大市場。但他們不可能將所有款式都放到線上?！睂τ谶@個未來可能出現(xiàn)的巨無霸，盡管業(yè)內(nèi)表示歡迎，但在實際操作方面仍存在一些擔憂。一位業(yè)內(nèi)人士分析：“這個由三大集團共同打造的平臺，貨源品類不成問題，假貨問題也得以解決，較大的困擾在于價格優(yōu)勢。為保持線上線下的一致性，在折扣促銷方面肯定不如其他電商靈活。此外，如何平衡歐洲和其他市場（如中國）的定價也是個難題。”不過，毋庸置疑的是，高高在上的奢侈品們此次確實打算放下身段，積極主動地迎接網(wǎng)購時代了。近日，據(jù)相關新聞報道，某知名奢侈品品牌因線上線下價格差異問題引發(fā)消費者不滿，這也為奢侈品電商的發(fā)展敲響了警鐘，如何更好地平衡各方利益，是奢侈品電商們需要深入思考的問題。